TikTok จับมือ ททท. ดัน TikTok LIVE ขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ไทย รับเทศกาลสงกรานต์ปี 2569

สำนักข่าวบริคอินโฟ – TikTok (ติ๊กต็อก) แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและสื่อบันเทิงระดับโลก ประกาศสานต่อความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) หรือ Tourism Authority of Thailand (TAT) มุ่งเน้นการใช้ฟีเจอร์ TikTok LIVE เป็นเครื่องมือหลักในการส่งเสริมวัฒนธรรมไทยสู่สายตาชาวโลกในฐานะ Soft Power เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยว โดยเตรียมเปิดตัว 3 แคมเปญใหญ่ต้อนรับเทศกาล สงกรานต์ปี 2569 หวังสร้างประสบการณ์วัฒนธรรมดิจิทัลไร้พรมแดน หลังพบสถิติการรับชมไลฟ์ในไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดดกว่า 8 พันล้านวิวต่อเดือนในปีที่ผ่านมา

ความร่วมมือในครั้งนี้เป็นการต่อยอดความสำเร็จจากกิจกรรม Wonder Thai Festival เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ซึ่งสามารถสร้างอัตราการมีส่วนร่วมหรือ Engagement ได้สูงกว่าแคมเปญทั่วไปถึง 24% โดยมีเหล่า ครีเอเตอร์ (Creators) เข้าร่วมไลฟ์มากกว่าปกติถึง 10% สะท้อนให้เห็นว่าคอนเทนต์ประเภทวัฒนธรรมและประเพณีไทยเป็นแรงดึงดูดสำคัญต่อผู้ใช้งานที่มีมากกว่า 50 ล้านราย นอกจากนี้ในปี 2568 สถิติยังชี้ให้เห็นว่ามีจำนวนผู้สร้างสรรค์เนื้อหาผ่านการไลฟ์ หรือ LIVE Creator ในประเทศไทยสูงถึง 11.4 ล้านราย ซึ่งเติบโตขึ้นจากปีก่อนถึง 117%

กลยุทธ์หลักของ ททท. ในปีนี้คือการให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ หรือ Value over Volume โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่ม Sub-Culture Economy หรือกลุ่มที่มีความสนใจเฉพาะด้านและมีกำลังซื้อสูง อาทิ กลุ่มผู้ชื่นชอบอาหาร (Foodies) งานดีไซน์ (Art & Design) และผู้แสวงหาวัฒนธรรมท้องถิ่น (Cultural Seekers) ผ่านการถ่ายทอดเรื่องราวของเหล่า TikTok LIVE Creator ที่จะเปลี่ยนจากการรับชมบนหน้าจอให้กลายเป็นการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจริง เพื่อสัมผัสอัตลักษณ์ท้องถิ่นไทยที่โดดเด่นและมีคุณค่า

สำหรับ 3 แคมเปญไฮไลท์ในช่วงสงกรานต์ ประกอบด้วยกิจกรรม “สาด LIVE สาด Love” ระหว่างวันที่ 11-17 เมษายน ซึ่งจะนำกลิ่นอายประเพณีท้องถิ่นอย่างการก่อเจดีย์ทรายหรือการปักตุงมาไว้บนหน้าจอ พร้อมของขวัญจำลอง (Virtual Gifts) ชุดพิเศษ ต่อด้วยกิจกรรม “LIVE ชุ่ม PK ฉ่ำ” ในวันที่ 13-15 เมษายน ที่เป็นการประชันเนื้อหาระหว่างครีเอเตอร์ไทยและต่างชาติเพื่อเผยแพร่วัฒนธรรมผ่านชุดพื้นเมือง และปิดท้ายด้วย “ดาวเด่นเล่นสงกรานต์” ขบวนพาเหรดคอนเทนต์สงกรานต์ผ่านช่อง TikTokLIVE-TH

นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy SEA, TikTok เปิดเผยว่า “TikTok ภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อน Soft Power ไทยสู่ระดับสากล ผ่านความเป็นคอมมูนิตี้ระดับโลกและเครือข่ายครีเอเตอร์ที่ทรงพลัง ซึ่งจะเป็นกระบอกเสียงสำคัญในการถ่ายทอดมนต์เสน่ห์ของไทยแบบเรียลไทม์ และเชื่อมั่นว่าเนื้อหาที่จริงใจจากเหล่าครีเอเตอร์จะช่วยกระตุ้นการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวไทยได้อย่างเป็นรูปธรรม”

ทางด้าน นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า “ททท. มุ่งปรับตัวให้ทันเทรนด์โลกที่มองหาความจริงใจและประสบการณ์ที่จับต้องได้จริง ซึ่ง TikTok LIVE ตอบโจทย์ในการเข้าถึงนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ทั่วโลกได้อย่างแม่นยำ โดย ททท. ได้สนับสนุนแพ็กเกจท่องเที่ยวไทยให้แก่ครีเอเตอร์ที่ร่วมสนุก เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมอยากมาสัมผัสบรรยากาศจริงในประเทศไทยตลอดทั้งปี”

นอกจากนี้ ในวันที่ 10 เมษายน 2569 จะมีการจัดงาน “เสน่ห์ไทย” โดย ททท. ซึ่งจะรวบรวมทัพครีเอเตอร์ชื่อดังมาร่วมสัมผัสบรรยากาศงาน “เสน่ห์อาร์ต By Songkran Festival” ที่จัดแสดงผลงานคาแรกเตอร์ดีไซน์จากศิลปินไทยชื่อดัง อาทิ Mamuang, 2CHOEY, POORBOY, TOMATO TWINS และ CRY BABY พร้อมกิจกรรมเวิร์กช็อปและจุดถ่ายภาพขนาดใหญ่ โดยผู้ใช้งานสามารถติดตามความเคลื่อนไหวผ่านแฮชแท็ก #Songkran2026 และ #AmazingThailand บนแพลตฟอร์ม