รัฐเพนซิลเวเนีย สหรัฐฯ ออกกฎหมายบังคับติดป้ายโฆษณาที่สร้างหรือดัดแปลงด้วย AI

ผู้ว่าการรัฐเพนซิลเวเนีย Josh Shapiro ลงนามกฎหมาย Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act เมื่อวันพฤหัสบดี กำหนดให้โฆษณาที่สร้างหรือดัดแปลงอย่างมีนัยสำคัญด้วย AI ต้องมีป้ายเปิดเผยข้อมูล โดยกฎหมายยังมีคำและข้อยกเว้นที่ทำให้ขอบเขตการบังคับใช้ไม่ชัดเจน

ข้อกำหนดครอบคลุมโฆษณาทั้งภาพนิ่ง วิดีโอ เสียง และข้อความที่ “ถูกดัดแปลงอย่างมีนัยสำคัญหรือสร้างขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์” โดยป้ายเปิดเผยข้อมูลต้องอยู่ในรูปแบบเดียวกับโฆษณานั้น กฎหมายใช้กับโฆษณาทางโทรทัศน์ของบริษัทมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ รวมถึงใบปลิวของร้านอาหารที่ประชาสัมพันธ์เมนูปีกไก่

เพนซิลเวเนียเป็นหนึ่งในรัฐแรก ๆ ที่กำหนดให้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างด้วย AI และข้อกำหนดเรื่องป้ายกำกับมีผลไม่ว่าโฆษณาจะถูกสร้างขึ้นที่ใด บทความต้นทางระบุว่า จึงมีความเป็นไปได้ที่โฆษณาในรัฐอื่นจะมีป้ายดังกล่าวด้วย หากคาดว่าจะนำโฆษณานั้นไปออกอากาศในเพนซิลเวเนีย

อย่างไรก็ตาม บทความต้นทางชี้ว่าเกณฑ์ว่าอย่างไรจึงถือว่า “ดัดแปลงอย่างมีนัยสำคัญ” ยังขึ้นอยู่กับการตีความ กฎหมายยังยกเว้นงานล้อเลียน เสียดสี แสดงความคิดเห็น หรือวิจารณ์ ตลอดจนเนื้อหาที่ “เห็นได้ชัดว่าเป็นเรื่องแต่ง” ซึ่งความหมายของถ้อยคำหลังยังไม่ชัดเจน

บทความต้นทางระบุอีกว่า ถ้อยคำในกฎหมายชวนให้ตีความว่าต้องเปิดเผยข้อมูลเฉพาะเนื้อหาที่ใช้สิ่งสังเคราะห์ในลักษณะซึ่งทำให้ผู้บริโภคเกิดความเข้าใจที่ผิดเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ จึงยังมีคำถามว่าอะไรเข้าข่าย “เท็จ” ตามกฎหมาย และใครเป็นผู้ตัดสิน