KFC ประเทศไทย จัดแคมเปญ ‘แซ่บเฟสติวัล’ ชู ‘วิงซ์แซ่บ’ เป็นไอคอนวัฒนธรรมอาหารไทย ดันกระแส Soft Power

สำนักข่าวบริคอินโฟ – KFC ประเทศไทย (KFC Thailand) เปิดตัวแคมเปญ ‘แซ่บเฟสติวัล’ เพื่อตอกย้ำสถานะของเมนู ‘วิงซ์แซ่บ’ ในฐานะหนึ่งในไอคอนวัฒนธรรมอาหารไทยร่วมสมัย โดยชูแนวคิด ‘Zabb Power’ ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติจนกลายเป็นกระแสไวรัล พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่และโปรโมชัน 3 เมนูพิเศษ ตั้งแต่วันที่ 24 กรกฎาคม ถึง 27 สิงหาคม 2568

แคมเปญดังกล่าวเกิดขึ้นจากความนิยมของเมนู วิงซ์แซ่บ ซึ่ง KFC ได้พัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองรสนิยมของคนไทยที่ชื่นชอบรสชาติจัดจ้าน หรือที่เรียกว่า ‘Zabb Power’ โดยคำว่า ‘แซ่บ’ ไม่ได้มีความหมายเพียงแค่รสเผ็ด แต่ยังครอบคลุมถึงรสชาติที่ครบรส ทั้งเปรี้ยว เค็ม และกลิ่นหอมของเครื่องเทศ โดยเฉพาะข้าวคั่ว ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของอาหารอีสาน ทำให้เมนูนี้กลายเป็นที่ชื่นชอบและถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของ Soft Power ด้านอาหารของไทย สะท้อนจากกระแสในแอปพลิเคชัน TikTok ที่มีผู้เข้าชมคอนเทนต์เกี่ยวกับวิงซ์แซ่บแล้วกว่า 2.8 ล้านครั้ง และสร้างการมีส่วนร่วมมากกว่า 153,000 ครั้ง ส่วนใหญ่มาจากนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ติดใจในรสชาติ

เพื่อสื่อสารแคมเปญ KFC ประเทศไทย ได้เผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ‘แซ่บทรงพลัง ยากที่จะห้ามใจ’ เล่าเรื่องราวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่พยายามซ่อน วิงซ์แซ่บ ไว้ในกางเกงเพื่อนำกลับประเทศ แต่ถูกตรวจพบที่สนามบิน เป็นการนำเสนอในมุมขบขันเพื่อย้ำว่ารสชาติที่เป็นเอกลักษณ์นี้มีเฉพาะที่ประเทศไทยเท่านั้น นอกจากนี้ยังมีการติดตั้งสื่อนอกบ้าน (Digital Out of Home) ตลอดเส้นทางจากสนามบินสุวรรณภูมิเข้าสู่กรุงเทพฯ เพื่อสื่อสารกับนักท่องเที่ยวโดยตรง

นายซูเฮล ลิมบาดะ ประธานบริหารฝ่ายการตลาด KFC ประเทศไทย กล่าวว่า “ประเทศไทยขึ้นชื่อเรื่องความเผ็ด สำหรับแคมเปญ ‘แซ่บเฟสติวัล’ ครั้งนี้ เราจึงขอเพิ่มดีกรีความร้อนแรง ฉลองทุกสิ่งที่เราหลงรักในความเป็นไทย เพราะวิงซ์แซ่บไม่ใช่แค่ไก่ทอด แต่คือความกรอบที่ร้อนแรง และความภาคภูมิใจแบบไทยแท้ที่ผ่านการทอดกรอบจนครบสูตรแซ่บ”

“ความแซ่บอร่อยระดับนี้หาไม่ได้จากที่ไหน เพราะ ‘วิงซ์แซ่บ’ มีเฉพาะที่ KFC ประเทศไทยเท่านั้น ซึ่งเป็นเหมือนของฝากรสชาติเด็ดที่สุดของไทย คนไทยต่างหลงรัก นักท่องเที่ยวต่างโหยหา และเป็นรสชาติที่ไม่มีวันลืม เราเชื่อว่า ‘อาหาร’ คือสื่อกลางในการเล่าเรื่องราว และทุกคำของวิงซ์แซ่บคือการเสิร์ฟวัฒนธรรมในรสชาติที่สนุก อร่อย และมีเอกลักษณ์ความเป็นไทยอย่างเต็มเปี่ยม” นายซูเฮล กล่าวเสริม

สำหรับแคมเปญ ‘แซ่บเฟสติวัล’ มี 3 ชุดเมนูพิเศษ เริ่มต้น 99 บาท วางจำหน่ายระหว่างวันที่ 24 กรกฎาคม – 27 สิงหาคม 2568 ที่ร้าน KFC ทุกสาขา (ยกเว้นสาขาท่าอากาศยานดอนเมืองและสนามบินสุวรรณภูมิ) และบริการเดลิเวอรี ประกอบด้วย เดอะบอกซ์ ออลแซ่บ ราคา 159 บาท, แซ่บสแน็ค บอกซ์ ราคา 99 บาท และข้าวไก่แซ่บโบว์ลคอมโบ ราคา 99 บาท