Yango Ads เผยท่องเที่ยวไทยไตรมาส 3 ปี 2568 โตต่อเนื่อง นักท่องเที่ยวรัสเซียพุ่ง 49% ดันเทรนด์จองที่พักแบบกระชั้นชิดมาแรง

สำนักข่าวบริคอินโฟ – Yango Ads แพลตฟอร์มโฆษณาเทคโนโลยี เปิดเผยรายงานสถานการณ์การท่องเที่ยวประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2568 ชี้ให้เห็นถึงสัญญาณบวกของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะกลุ่ม นักท่องเที่ยวที่ใช้ภาษารัสเซียที่มีอัตราการค้นหาจุดหมายปลายทางมายังประเทศไทยเพิ่มขึ้นถึง 49% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และขยายตัวต่อเนื่อง 15% จากปี 2567 ส่งผลให้ประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นประเทศที่ถูกค้นหามากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับกลุ่มตลาดนี้ สะท้อนการฟื้นตัวของจำนวนผู้เดินทางต่างชาติที่ปรับตัวดีขึ้นอย่างชัดเจน

สำหรับจุดหมายปลายทางยอดนิยม ภูเก็ต (Phuket) ยังคงครองแชมป์อันดับหนึ่ง แม้ยอดการค้นหาจะเติบโตเพียง 8% เมื่อเทียบรายปี ตามมาด้วย พัทยา (Pattaya) ที่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น 17% และ กรุงเทพฯ (Bangkok) ที่มียอดค้นหาพุ่งสูงถึง 32% จากปัจจัยด้านการเดินทางเพื่อธุรกิจและงานอีเวนต์ นอกจากเมืองหลักแล้ว เมืองท่องเที่ยวใหม่อย่าง หัวหิน (Hua Hin) และ เกาะช้าง (Koh Chang) ก็เริ่มได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยมียอดค้นหาเติบโต 15% และ 8% ตามลำดับ แสดงให้เห็นถึงการกระจายตัวของนักท่องเที่ยวไปยังพื้นที่ใหม่ๆ มากขึ้น

ในด้านพฤติกรรมการจองที่พัก พบเทรนด์ที่น่าสนใจคือ “การจองแบบฉับไว-ตัดสินใจเร็ว” (Last-Minute Bookings) โดย 81% ของการค้นหาทัวร์ท่องเที่ยวไทยจากทั่วโลก เป็นการมองหาการจองแบบกระชั้นชิด ซึ่งในกลุ่มนักท่องเที่ยวรัสเซีย ตัวเลขนี้พุ่งสูงถึง 95% พฤติกรรมนี้ส่งผลให้ธุรกิจต้องปรับตัวเรื่องราคาแบบไดนามิก (Dynamic Pricing) นอกจากนี้ เทรนด์การทำงานพร้อมท่องเที่ยว (Bleisure) ยังส่งผลให้ โรงแรมสำหรับนักธุรกิจ (Business Hotel) มียอดค้นหาเพิ่มขึ้นโดดเด่นถึง 40% สวนทางกับรูปแบบเดิม ในขณะที่กลุ่มนักท่องเที่ยวหลักมีอายุระหว่าง 25-34 ปี และเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อปานกลางถึงสูง

จากความต้องการที่สูงขึ้น ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวมีการปรับตัวสูงขึ้น โดยเฉพาะโฆษณาที่เจาะกลุ่มประเทศที่ใช้ภาษารัสเซียเติบโตขึ้น 44% อย่างไรก็ตาม ความท้าทายสำคัญคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้ที่ใช้แพลตฟอร์มและเสิร์ชเอนจินที่แตกต่างจากตลาดทั่วไป รวมถึงความคาดหวังในเนื้อหาที่เข้าใจบริบททางวัฒนธรรม ธุรกิจท่องเที่ยวไทยจึงเริ่มนำเครื่องมือ AI (ปัญญาประดิษฐ์) มาช่วยวิเคราะห์ความต่างทางวัฒนธรรมและสร้างสรรค์เนื้อหาให้สอดคล้องกับภาษาและความรู้สึก แทนการแปลภาษาแบบตรงตัว เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารนางสาวเนฮะ ดาวาร์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ Yango Ads (ยางโก แอดส์) ประเทศไทย กล่าวว่า AI จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยเทคโนโลยี AdTech จะช่วยให้ผู้ประกอบการทุกขนาดสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกด้านวัฒนธรรมและโอกาสเชื่อมต่อกับตลาดระดับโลกได้ ด้วยการนำข้อมูลมาวิเคราะห์และต่อยอดให้สอดคล้องกับบริบททางวัฒนธรรม เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ๆ ได้อย่างแม่นยำ