เมตา ประกาศถอดฟีเจอร์ AI สร้างภาพบนอินสตาแกรม หลังเจอกระแสต่อต้านปมละเมิดสิทธิ์รูปภาพผู้ใช้

สำนักข่าวบริคอินโฟ – เมตา (Meta) บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ระดับโลก ประกาศยกเลิกและถอดฟีเจอร์ Muse Image ซึ่งเป็นเครื่องมือสร้างภาพด้วย ปัญญาประดิษฐ์ (AI) บนแพลตฟอร์ม อินสตาแกรม (Instagram) อย่างเป็นทางการแล้ว หลังจากเปิดตัวได้ไม่นานและเผชิญกับกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากผู้ใช้งานในประเด็นเรื่องความเป็นส่วนตัวและการนำภาพถ่ายไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต

• ย้อนอ่าน : เมตา เปิดตัวโมเดล AI “Muse Image” พัฒนาการสร้างและแก้ไขภาพด้วยภาษาธรรมชาติบนแพลตฟอร์มในเครือ

ฟีเจอร์ Muse Image ถือเป็นก้าวแรกของ Meta ในการให้บริการสร้างภาพด้วยระบบปัญญาประดิษฐ์ โดยเปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานแชตบอต Meta AI สามารถแท็กบัญชีผู้ใช้ Instagram ที่ตั้งค่าเป็นสาธารณะ เพื่อให้ระบบดึงเนื้อหาและรูปภาพจากบัญชีดังกล่าวมาประมวลผลและสร้างสรรค์เป็นภาพใหม่ขึ้นมา ซึ่งในตอนแรกทางค่ายผู้พัฒนาตั้งใจจะขยายระบบนี้ไปสู่แพลตฟอร์มอื่นๆ ในเครือ เช่น วอตส์แอปป์ (WhatsApp), เฟซบุ๊ก (Facebook) และแมสเซนเจอร์ (Messenger) ด้วย

ชนวนเหตุสำคัญที่ทำให้เกิดการต่อต้านอย่างรุนแรง เนื่องจาก เมตา ตั้งค่าเริ่มต้นให้ผู้ใช้ อินสตาแกรม ทุกคนเข้าร่วมใช้งานฟีเจอร์นี้โดยอัตโนมัติ (Opt-in) โดยไม่มีการแจ้งเตือน ส่งผลให้บัญชีสาธารณะใดๆ ก็ตาม เสี่ยงต่อการถูกนำภาพลักษณ์และข้อมูลส่วนบุคคลไปใช้สร้างภาพ AI โดยที่เจ้าของบัญชีไม่รับรู้หรือไม่ได้ยินยอม นำไปสู่การตัดสินใจยอมถอยของทางค่ายต้นสังกัดในที่สุด

ทาง Meta ได้ชี้แจงผ่านแถลงการณ์บนเว็บไซต์ของบริษัท โดยระบุว่าความตั้งใจแรกคือการพัฒนาเครื่องมือสร้างสรรค์ที่เป็นประโยชน์ แต่เมื่อได้รับความคิดเห็นสะท้อนกลับมาว่าฟีเจอร์นี้ยังไม่ตอบโจทย์และสร้างความกังวลใจให้แก่ผู้ใช้งาน ทางบริษัทจึงได้ยุติการให้บริการเครื่องมือดังกล่าวในทันที

ด้านสมาคมนักแสดงภาพยนตร์และโทรทัศน์และสมาพันธ์ศิลปินวิทยุและโทรทัศน์แห่งอเมริกา หรือ SAG-AFTRA ซึ่งเคยออกมาแจ้งเตือนและสนับสนุนให้ผู้ใช้ทำการยกเลิกสิทธิ์การเข้าถึงข้อมูลก่อนหน้านี้ ได้ออกมาแสดงความยินดีต่อการตัดสินใจดังกล่าว โดยโฆษกของ SAG-AFTRA ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวรอยเตอร์ว่า การปล่อยฟีเจอร์ที่สนับสนุนให้เกิดการดัดแปลงภาพลักษณ์ทางดิจิทัลโดยที่เจ้าของไม่ยินยอมถือเป็นเรื่องที่ไม่เหมาะสม และการยอมถอดฟีเจอร์นี้ออกไปถือเป็นการแสดงความรับผิดชอบที่ดีขององค์กร

UPDATE: A win is a win. 💪 Following widespread backlash — including SAG-AFTRA's call for members to opt out — Meta has withdrawn the feature. https://t.co/RpsiDwnXDA https://t.co/KmZ4ISY7hS— SAG-AFTRA (@sagaftra) July 11, 2026