TikTok Shop จัดงานวิ่ง TikTok Shop Run Freshtival ดันคอมมูนิตี้สุขภาพขยายตัว 2 เท่า หนุนแบรนด์ไทยโตยั่งยืน

สำนักข่าวบริคอินโฟ – TikTok Shop ประเดิมจัดกิจกรรม TikTok Shop Run Freshtival ครั้งแรก ณ ลานเซ็นทรัลเวิลด์ สแควร์ ดึงดูดผู้เข้าร่วมกว่า 5,000 คน พร้อมจับมือผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ขับเคลื่อนนโยบาย Healthy City มุ่งเน้นการสร้าง Community-Led Commerce ที่เชื่อมโยงผู้ขาย ครีเอเตอร์ และนักช้อปในกลุ่ม Wellness และ Sport จากโลกออนไลน์สู่กิจกรรมในชีวิตจริง หลังพบสถิติคอนเทนต์สินค้ากลุ่มสุขภาพเติบโตก้าวกระโดดกว่าสองเท่าตัวเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

ปรากฏการณ์ความสนใจด้านสุขภาพบนแพลตฟอร์ม TikTok ในปัจจุบันครอบคลุมทุกช่วงวัย ตั้งแต่กลุ่มการวิ่ง พิลาทิส ไปจนถึงการออกกำลังกายสำหรับผู้สูงอายุ ส่งผลให้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หลัก 3 กลุ่มมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ได้แก่ กลุ่มแฟชั่น (Fashion) ในส่วนของชุดออกกำลังกาย Activewear สไตล์ Athleisure, กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ประเภทโปรตีนและอาหารเสริม และกลุ่มไลฟ์สไตล์ (Lifestyle) อย่างอุปกรณ์ฟิตเนสขนาดกะทัดรัด ข้อมูลระบุว่าผู้ใช้งานกว่า 93% ค้นพบแบรนด์ใหม่ผ่านคอนเทนต์ และมีแนวโน้มตัดสินใจซื้อเพิ่มขึ้นถึง 1.3 เท่าหลังรับชมเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจ

นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ซึ่งให้เกียรติเป็นประธานปล่อยตัวนักวิ่ง ได้กล่าวถึงความสำคัญของความร่วมมือในครั้งนี้ว่า “โครงการนี้สะท้อนให้เห็นว่า แพลตฟอร์มดิจิทัลและชุมชนที่สร้างสรรค์ สามารถเป็นแรงขับเคลื่อนสุขภาวะทางสังคมพร้อมกับกระตุ้นเศรษฐกิจในท้องถิ่น ผ่านการเปลี่ยนพื้นที่เมืองให้เป็นพื้นที่แห่งการมีปฏิสัมพันธ์ร่วมของชุมชนอย่างสร้างสรรค์” ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายการทำให้กรุงเทพฯ เป็นเมืองสุขภาพดีที่ทุกคนเข้าถึงได้

ด้านนางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy TikTok เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ระบุว่าทางแพลตฟอร์มมุ่งมั่นสร้างสภาพแวดล้อมเชิงบวกที่สนับสนุนไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพ พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการและครีเอเตอร์ชาวไทยเติบโตอย่างยั่งยืน ขณะที่นางสาวชวัลรัตน์ ภู่ชัยวัฒนานนท์ Head of Fashion TikTok Shop Thailand เสริมว่าจำนวนคอนเทนต์ติดตะกร้าในกลุ่ม Wellness และ Sport ที่เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว เป็นโอกาสสำคัญ (New Momentum) ให้แบรนด์ไทยสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคผ่านคอนเทนต์ที่จริงใจ

ในส่วนของภาคธุรกิจ แบรนด์ไทยอย่าง Mc JEANS (แม็คยีนส์) ได้ใช้โอกาสนี้เปิดตัวแบรนด์ใหม่ MCJ SPORT เพื่อรุกเข้าสู่เซกเมนต์คนรักสุขภาพ โดยนายธฤต จันทะโสต ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายอีคอมเมิร์ซ บริษัท แม็ค กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เผยว่า “อีเวนต์นี้เปิดโอกาสให้เราเข้าถึง Customer Insight ได้อย่างลึกซึ้งและฉับไว การมีปฏิสัมพันธ์และได้รับข้อเสนอแนะแบบ Real-time คือจิ๊กซอว์สำคัญที่ช่วยให้เรานำมาปรับปรุงทั้งทิศทางผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การสื่อสารคอนเทนต์ให้เฉียบคมและตอบโจทย์ตลาดได้ดียิ่งขึ้น”

นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ไทยชั้นนำเข้าร่วมกิจกรรมอย่างคับคั่ง อาทิ GQ Apparel, Sabina Thailand, MizuMi, WINK WHITE, BioActive+, Double Goose, Haas Thailand และ TCP Online ซึ่งเป็นการตอกย้ำว่าพลังของชุมชนออนไลน์สามารถต่อยอดสู่ความสำเร็จทางธุรกิจในโลกออฟไลน์ได้อย่างเป็นรูปธรรม ช่วยให้แบรนด์สร้างฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งผ่านความสัมพันธ์ระยะยาวในคอมมูนิตี้