มองจีนยุคใหม่: อุตสาหกรรมบันเทิงไทย-จีน 50 ปี ชี้ “Micro Drama” โอกาสใหญ่ ฝ่าวิกฤต Box Office

สำนักข่าวบริคอินโฟ – นายจาง ตง (Zhang Dong) ซีอีโอ บริษัท อาร์ท็อป มีเดีย (ไทยแลนด์) จำกัด (Artop Media (Thailand) Co.Ltd.) เปิดเผยถึงภาพรวมอุตสาหกรรมบันเทิงระหว่างไทยและจีนในโครงการมองจีนยุคใหม่สิ่งที่สื่อไทยควรรู้ รุ่นที่ 7 ซึ่งจัดโดยสมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย เน้นย้ำว่าความสัมพันธ์ของทั้งสองประเทศพัฒนาต่อเนื่องมายาวนานกว่า 50 ปี นับตั้งแต่การแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมในอดีตจนถึงปัจจุบัน โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมบันเทิงที่มีจุดเปลี่ยนสำคัญคือการเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และการมาถึงของ “Micro Drama” หรือที่คนไทยนิยมเรียกว่า ละครคุณธรรม/ละครสั้นแนวตั้ง เนื่องจากผู้ชมในยุคนี้ส่วนใหญ่รับชมผ่านโทรศัพท์มือถือเป็นหลัก ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมคอนเทนต์จีน

Micro Drama หรือ ซีรีส์สั้นแนวตั้ง กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วทั้งในประเทศจีนและประเทศไทย โดยนายจาง ตง มองว่ากระแสนี้ไม่ได้เข้ามาแย่งผู้ชมจากภาพยนตร์ในโรงหนัง แต่เกิดจากปัญหาที่โรงภาพยนตร์ไม่มีคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและดึงดูดเพียงพอให้คนเข้าไปชมเท่านั้น

ทั้งนี้ Micro Drama ถือเป็นโอกาสใหญ่สำหรับนักสร้างสรรค์คอนเทนต์ชาวไทย เนื่องจากตลาดนี้ยังสามารถเติบโตได้อีกมาก โดยเขาย้ำว่า ผู้สร้างควรเล็งเป้าหมายไปที่ผู้ชมระดับโลก เพราะจำนวนประชากรของประเทศไทยมีน้อยเมื่อเทียบกับตลาดโลก

นอกจากนี้ เขายังชี้ว่า ช่วงเวลานี้นับเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้สร้างหนังและซีรีส์ เนื่องจากฮอลลีวูด (Hollywood) กำลังเข้าสู่ช่วงขาลงจากประเด็นข้อพิพาทเรื่องเทคโนโลยี AI และการปรับขึ้นของค่าจ้างนักแสดง อย่างไรก็ตาม เขาแนะนำว่าไม่ควรไปแข่งขันในตลาดบอลลีวู้ด (Bollywood) ที่มีผลงานออกสู่ตลาดมากกว่า 5,000 เรื่องต่อปี เนื่องจากเป็นตลาดที่มีความเสี่ยงสูงเมื่อเทียบกับการแข่งขันในระดับโลก

โอกาสและการร่วมมือทางธุรกิจในอุตสาหกรรมบันเทิงไทย-จีน

• ขนาดตลาดและศักยภาพ: อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของจีนในปี 2024 ทำรายได้สูงถึง 19.1423 แสนล้านหยวน (15% ของ GDP จีน) โดยมีผู้ใช้สื่อออนไลน์กว่า 1 พันล้านคน ในขณะที่ตลาดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทยปี2024 มีมูลค่า 1.5 ล้านล้านบาท (8% ของ GDP ไทย) ซึ่งเป็นเครื่องมือ Soft Power ที่สำคัญ ศักยภาพความร่วมมือระหว่างสองประเทศยังเติบโตได้อีกมาก
• ความท้าทายของ Box Office ไทย: ตลาดภาพยนตร์ (Box Office) ของจีนทำรายได้ถึง 4.25 หมื่นล้านหยวน ซึ่งต่างจากไทยกว่า 50 เท่า โดยให้ความเห็นว่าไทยยังขาดคอนเทนต์ที่ดึงดูดคนเข้าโรงภาพยนตร์อย่างเพียงพอ และมีช่องทางทีวีและโรงภาพยนตร์น้อยเกินไป ทำให้ผู้คนหันไปเสพสื่อออนไลน์แทน
• รูปแบบธุรกิจใหม่: อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับจีน 16 สาขา แสดงให้เห็นรูปแบบธุรกิจใหม่ชัดเจนขึ้น เช่น บริการออกแบบรายการโทรทัศน์ และเกมออนไลน์

อาร์ท็อป มีเดีย (Artop Media) ให้ความสำคัญกับ Asian Film โดยเฉพาะการร่วมมือระหว่างไทย-จีน ผ่านการซื้อ-ขายลิขสิทธิ์, ร่วมลงทุนผลิตคอนเทนต์, การรีเมก (เช่น ATM เออรัก..เออเร่อ , Fanday แฟนกันแค่วันเดียว) และการส่งเสริมดาราไทยไปร่วมงานในซีรีส์จีน

สำหรับอนาคตของความร่วมมือ มินิซีรีส์ ที่มีต้นทุนการผลิตต่ำแต่คุณภาพดีกำลังเป็นที่นิยมทั่วโลก นอกจากนี้ เทคโนโลยี AI เข้ามามีบทบาทอย่างมากในการช่วยผลิตคอนเทนต์ในหลายกระบวนการ ตั้งแต่การเขียนบทไปจนถึงคอมพิวเตอร์กราฟิก (CG) ซึ่งเป็นส่วนที่ไทยสามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้ ส่วนซีรีส์วายยังคงเป็นกระแสที่ได้รับความสนใจและมีการลงทุนสูงจากหลายตลาด ทำให้การแข่งขันต้องสู้กันด้วยคุณภาพของคอนเทนต์เป็นหลัก