TikTok เผยอินไซต์ผู้บริโภค พร้อมเคล็ดลับการตลาดช่วงสงกรานต์-ซัมเมอร์ ปี 2568

สำนักข่าวบริคอินโฟ: TikTok ประเทศไทยเปิดเผยผลสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคและแนวทางการตลาดสำหรับช่วงเทศกาลสงกรานต์และฤดูร้อน ปี พ.ศ. 2568 พบว่าผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่มีแผนใช้จ่ายในช่วงดังกล่าวไม่น้อยไปกว่าเดิม และมองหาโปรโมชัน ส่วนลด และสนใจการไลฟ์สดเพื่อซื้อสินค้า ซึ่งข้อมูลนี้ TikTok เชื่อว่าจะเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์และร้านค้าในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาสำคัญนี้

ผลสำรวจจาก TikTok ชี้ให้เห็นว่า 63% ของผู้ใช้ TikTok จะใช้เวลาบนแพลตฟอร์มมากขึ้นในช่วงสงกรานต์ และ 98% วางแผนที่จะใช้จ่ายเท่าเดิมหรือมากกว่าเดิมในช่วงเวลานี้

นางสาวสิรินิธิ์ วิรยศิริ Head of Business Marketing, TikTok Thailand กล่าวว่า “สงกรานต์และซัมเมอร์เป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคพร้อมใช้จ่ายมากขึ้น แบรนด์จึงควรใช้โอกาสนี้สร้างการรับรู้ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค”

พฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงสงกรานต์และซัมเมอร์ปี 2568 บน TikTok มีดังนี้

• ผู้ใช้ต้องการอัปเดตเทรนด์ใหม่ ๆ เช่น แฟชั่น สถานที่ท่องเที่ยว และร้านอาหาร
• มองหาแรงบันดาลใจในการท่องเที่ยวจากรีวิวของครีเอเตอร์และโปรโมชันพิเศษ
• สนใจสินค้าคอลเล็กชันใหม่ ๆ ตามเทศกาล เช่น สกินแคร์และเครื่องดื่ม
• ค้นหาไอเดียเกี่ยวกับความงามและแฟชั่น เช่น เทคนิคการแต่งหน้าและการแต่งตัว

หลังจากรับชมคอนเทนต์ต่าง ๆ ผู้ใช้ TikTok จะดำเนินการดังนี้

• 70% มองหาโปรโมชันหรือส่วนลด
• 64% ค้นหารีวิวและคำแนะนำผลิตภัณฑ์
• 52% ค้นหารายละเอียดเพิ่มเติมก่อนตัดสินใจซื้อ
• 58% วางแผนที่จะซื้อสินค้าบน TikTok Shop

สินค้า 5 อันดับแรกที่ผู้ใช้ TikTok วางแผนซื้อในช่วงสงกรานต์และซัมเมอร์ ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่มบรรจุกล่อง บริการท่องเที่ยว สินค้าอุปโภคบริโภค เสื้อผ้าและเครื่องประดับ และเครื่องสำอาง

สำหรับธุรกิจ 3 กลุ่มหลักที่มาแรงในช่วงดังกล่าว ได้แก่ กลุ่มความงามและสกินแคร์ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม และกลุ่มการท่องเที่ยว โดยผู้ใช้ TikTok มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับสินค้าและบริการในกลุ่มเหล่านี้

TikTok ยังได้แนะนำเคล็ดลับในการทำตลาดช่วงสงกรานต์และซัมเมอร์ เช่น การใช้พลังของครีเอเตอร์ การไลฟ์สด การใช้เครื่องมือการตลาดเสริม

• ^[1] Source: TikTok commissioned survey on Summer behaviours in TH (N=512), conducted by Kantar Profiles in 2025
• ^[2] Source: TikTok Marketing Science US, Creator Ad: Element of Attention Study 2022, conducted by Lumen
• ^[3] Source: TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce study 2022 conducted by Material