เผย 3 จุดเปลี่ยนการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ของแบรนด์ไทย เมื่อยอดผู้ติดตามไม่ใช่คำตอบเดียว

สำนักข่าวบริคอินโฟ – พฤติกรรมการคัดเลือกครีเอเตอร์ในตลาด Influencer Marketing ของไทยเริ่มเปลี่ยนทิศทางอย่างชัดเจน หลังข้อมูลสถิติการใช้งานแพลตฟอร์ม AnotherDot ช่วงเดือนสิงหาคมถึงตุลาคม 2569 ที่มีการสืบค้นข้อมูลมากกว่า 30,000 ครั้ง ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์และเอเจนซีไม่ได้พิจารณาเฉพาะยอดผู้ติดตาม (Followers) เป็นหลักอีกต่อไป แต่อัลกอริทึมที่เปลี่ยนผ่านสู่ยุค Interest Media ส่งผลให้ธุรกิจหันมาให้น้ำหนักกับความสอดคล้องระหว่างเนื้อหากับกลุ่มเป้าหมายใน 3 มิติสำคัญ ได้แก่ รูปแบบการใช้ชีวิต ความเชี่ยวชาญทางวิชาชีพ และการเจาะตลาดรายพื้นที่

จุดเปลี่ยนประการแรกพบว่า แบรนด์ปรับเกณฑ์การค้นหาจากหมวดหมู่กว้างไปสู่ Consumer Segment หรือช่วงชีวิตและไลฟ์สไตล์ของครีเอเตอร์อย่างเฉพาะเจาะจง เช่น กลุ่มคุณแม่ตามช่วงอายุ หรือกลุ่มคนรุ่นใหม่ในวัยทำงาน เพื่อให้เนื้อหาสะท้อนประสบการณ์จริงและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคแต่ละช่วงวัยได้อย่างตรงจุด

ขณะที่จุดเปลี่ยนประการที่สองคือการค้นหาตามสายอาชีพมากกว่า 30 สาขา เช่น แพทย์ เภสัชกร เชฟ สถาปนิก ไปจนถึงเกษตรกร เนื่องจากผู้บริโภคต้องการข้อมูลเชิงลึกและหลักฐานความน่าเชื่อถือจากผู้มีความรู้จริงก่อนตัดสินใจซื้อ

สำหรับจุดเปลี่ยนประการที่สาม คือความต้องการใช้ Local Creator หรือผู้ผลิตเนื้อหาในระดับท้องถิ่นที่ครอบคลุมเกือบ 40 จังหวัดทั่วประเทศ เช่น เชียงใหม่ ขอนแก่น ชลบุรี สงขลา และภูเก็ต โดยเฉพาะธุรกิจค้าปลีก ร้านอาหาร และแบรนด์ที่มีหลายสาขา ซึ่งต้องการสื่อสารผ่านภาษา วัฒนธรรม และบริบทในพื้นที่เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในหัวเมืองหลักและเมืองรองได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของจำนวนครีเอเตอร์และความละเอียดของเงื่อนไขการคัดเลือก ยังส่งผลให้กระบวนการจัดการข้อมูลของเอเจนซีมีความซับซ้อนขึ้นอย่างมาก จึงเริ่มมีการนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์และระบบวิเคราะห์ข้อมูล (Data & AI) เข้ามาบริหารจัดการทั้งระบบ ตั้งแต่การค้นหา วางแผน จัดทำข้อเสนอ ไปจนถึงการสรุปผลลัพธ์ของแคมเปญ เพื่อลดระยะเวลาการทำงานและเพิ่มความแม่นยำในการวัดผลเชิงธุรกิจ