ไลน์ประเทศไทย เผยอินไซต์พฤติกรรมผู้ใช้ หนุนครีเอเตอร์ไทยพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาสู่ตลาดสากล

สำนักข่าวบริคอินโฟ – ไลน์ ประเทศไทย ร่วมแบ่งปันองค์ความรู้และประสบการณ์ด้านการสร้างสรรค์คาแรกเตอร์และคอนเทนต์ รวมถึงแนวทางการต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญา หรือ IP สู่โอกาสทางธุรกิจ บนเวทีเสวนาหัวข้อ "Creator Starts Here: เติบโตไปกับ LINE STICKERS & WEBTOON" ในงาน Thailand Character & Content Expo 2026 หรือ TCEX 2026 ซึ่งจัดขึ้นโดยกรมทรัพย์สินทางปัญญา (DIP) กระทรวงพาณิชย์ เมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม 2569 ที่ผ่านมา เพื่อร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์และเสริมศักยภาพครีเอเตอร์ไทย

นายวรพล ลีลาเวชบุตร ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ Consumer Business LINE ประเทศไทย เปิดเผยว่า ประเทศไทยมีอัตราการส่ง สติกเกอร์ไลน์ เฉลี่ยต่อคนสูงที่สุดในโลก สะท้อนให้เห็นว่าคาแรกเตอร์คือสื่อกลางในการถ่ายทอดอารมณ์และตัวตนของผู้ใช้ ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญของการสร้าง IP Character ที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้จริง โดยในปี 2568 LINE ได้ขยายอีโคซิสเต็มการสื่อสารภายใต้แนวคิด Go Beyond Stickers เพื่อเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์สร้างสรรค์ผลงานได้หลากหลายยิ่งขึ้น ปัจจุบันมีครีเอเตอร์กว่า 1.6 ล้านราย เติบโตร้อยละ 14 จากปีก่อน โดย Emoji เติบโตสูงถึงร้อยละ 31 ขณะที่ Stickers และ Themes เติบโตต่อเนื่องร้อยละ 10

ความสำเร็จของคาแรกเตอร์ในปัจจุบันต้องตอบโจทย์การสื่อสารในชีวิตประจำวันได้จริง ข้อมูลจาก LINE STICKERS พบว่าคำค้นหายอดนิยม 10 อันดับแรกที่มีการค้นหารวมกันกว่า 8,000 ล้านครั้ง ส่วนใหญ่เป็นคำสั้น ๆ ที่ใช้ได้ในทุกโมเมนต์ เช่น ขอบคุณ, โอเค, รับทราบ, สวัสดี, อุ๊ย, โอ๊ย รวมถึงคำในชีวิตประจำวันอย่าง หิว, กิน, นอน, รอ และคำที่สื่อสารความรู้สึกเชิงบวกอย่าง รัก และ สู้ๆ นอกจากนี้ผู้ใช้แต่ละช่วงวัยยังมีพฤติกรรมการเลือกใช้คาแรกเตอร์แตกต่างกัน โดยกลุ่มอายุ 15–19 ปี นิยมคาแรกเตอร์ที่สนุกและเป็นธรรมชาติ กลุ่มอายุ 20–39 ปี ให้ความสำคัญกับคาแรกเตอร์ที่สะท้อนตัวตน ขณะที่กลุ่มอายุ 40 ปีขึ้นไป มักเลือกคอนเทนต์ที่เข้าใจง่ายและสื่อสารเชิงบวก ส่วนผู้ใช้งาน Themes นิยมโทนสีเรียบง่าย และ Emoji เติบโตต่อเนื่องจากความยืดหยุ่นในการใช้งาน

นางสาวอาคิราศ์ พัฒนกุล หัวหน้าทีม Business Partnership, LINE WEBTOON ประเทศไทย กล่าวว่า หัวใจของการสร้าง IP ที่ประสบความสำเร็จคือการสร้างคอมมูนิตี้และฐานแฟนด้อมที่แข็งแรง เพื่อเป็นแรงผลักดันให้คอนเทนต์สามารถเติบโตและต่อยอดสู่โอกาสทางธุรกิจได้ ปัจจุบัน LINE WEBTOON เป็นเว็บคอมมิกแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 170 ล้านคนต่อเดือน และเปิดให้บริการใน 9 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลี อินโดนีเซีย ไทย ไต้หวัน สเปน ฝรั่งเศส และเยอรมนี โดยผลงานยอดนิยมจำนวนมากได้รับการต่อยอดเป็นซีรีส์ระดับโลก อาทิ True Beauty ความลับของนางฟ้า, Sweet Home และ All of Us Are Dead รวมถึงผลงานจากนักวาดไทยอย่าง ฉันนี่แหละท่านขุนที่สวยที่สุดในสยาม และ Summer Night ความลับในคืนฤดูร้อน ที่มียอดอ่านกว่า 97.7 ล้านวิว ได้รับการแปลเป็นภาษาต่างประเทศ และถูกนำไปสร้างเป็นซีรีส์โดย GMMTV

ในปี 2569 ไลน์ มีแผนสนับสนุนครีเอเตอร์ไทยอย่างต่อเนื่องผ่านการพัฒนาเครื่องมือ โปรแกรม และโอกาสในการสร้างรายที่ครอบคลุม โดยสติกเกอร์ไลน์จะสนับสนุนครีเอเตอร์ผ่าน Creator Club การจัดเวิร์กชอป และโมเดลส่วนแบ่งรายได้จาก LINE STICKERS Premium ขณะที่ไลน์เว็บตูนจะต่อยอดระบบสร้างรายได้ ทั้งโฆษณา การซื้อเหรียญ การจำหน่ายลิขสิทธิ์ รวมถึงการต่อยอด IP สู่ซีรีส์ ภาพยนตร์ หนังสือ สินค้าลิขสิทธิ์ และความร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ พร้อมสนับสนุนนักวาดตั้งแต่การพัฒนาเนื้อหา การวางโครงเรื่อง การออกแบบงานศิลป์ ไปจนถึงการสร้างคอนเทนต์ที่เหมาะกับการอ่านบนสมาร์ตโฟน

นอกจากนี้ ยังเดินหน้าสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรเพื่อพัฒนา IP ให้เติบโตไปพร้อมกับภาคธุรกิจ เช่น ความร่วมมือกับธนาคารไทยพาณิชย์ หรือ SCB และแคมเปญ Mutelu in Chat ที่นำคาแรกเตอร์และคอนเทนต์มาผสานเข้ากับประสบการณ์การใช้งานบนแพลตฟอร์ม พร้อมเตรียมขยายความร่วมมือกับ IPX หรือ LINE FRIENDS เพื่อผลักดันการทำความร่วมมือระหว่างแบรนด์ การพัฒนาลิขสิทธิ์ และการขยายตลาดสู่ต่างประเทศ โดยตั้งเป้าให้คาแรกเตอร์และคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ไทยก้าวจากผลงานบนแพลตฟอร์มสู่ IP ที่สร้างมูลค่าและแข่งขันได้ในระดับโลก

ภายในงานเสวดังกล่าว ยังมีนายธนิษฐ์ เจียรสวัสดิ์วัฒนา ครีเอเตอร์เจ้าของคาแรกเตอร์ "นัดเป็ด" และเจ้าของช่อง "นัดรีวิว" พร้อมด้วยนายฐานพัฒน์ ดำกุล หรือที่รู้จักในนาม "Jormungand" เจ้าของผลงานเว็บตูนเรื่อง Summer Night ความลับในคืนฤดูร้อน และ IVY มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์และแนวคิดในการออกแบบ การทำงาน ไปจนถึงพัฒนาคาแรกเตอร์และคอนเทนต์ให้ตอบโจทย์ผู้ใช้งาน ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์