เจาะลึกแบรนด์ไทย โตสวนกระแสเศรษฐกิจ รับเทรนด์ Quality Shopping ดันยอดขายพุ่งบนอีคอมเมิร์ซ

สำนักข่าวบริคอินโฟ – ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ผู้บริโภคมีความระมัดระวังในการใช้จ่าย แต่พบว่า แบรนด์ไทย (Thai Brands) ในกลุ่มแฟชั่นและบิวตี้กลับสามารถสร้างการเติบโตสวนกระแสได้อย่างน่าสนใจ สะท้อนถึงการเปลี่ยนผ่านสู่ยุค Quality Shopping ที่ผู้ซื้อให้ความสำคัญกับคุณภาพและความคุ้มค่ามากกว่าราคาเพียงอย่างเดียว โดยข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นถึงความสำเร็จของการปรับตัวเข้าสู่แพลตฟอร์ม อีคอมเมิร์ซ (E-commerce) เพื่อสร้างฐานลูกค้าประจำและการซื้อซ้ำ ยืนยันด้วยตัวเลขยอดขายที่เติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ข้อมูลจาก สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวงพาณิชย์ ระบุว่า ผู้บริโภคชาวไทยโดยเฉพาะกลุ่มอายุ 30 ปีขึ้นไป ให้ความไว้วางใจเลือกซื้อสินค้าแบรนด์ไทยในหมวดแฟชั่น เครื่องประดับ และสินค้าสุขภาพเพิ่มมากขึ้น โดยกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงนิยมจับจ่ายผ่านช่องทางออนไลน์เนื่องจากความเชื่อมั่นในมาตรฐาน สอดคล้องกับสถิติจาก Lazada (ลาซาด้า) ในแคมเปญ 12.12 ที่ผ่านมา ซึ่งพบว่ายอดขายสินค้าแบรนด์บน LazMall เติบโตขึ้นถึง 51% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แสดงให้เห็นว่าอีคอมเมิร์ซได้กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานสำคัญที่ไม่ใช่เพียงช่องทางการขาย แต่เป็นพื้นที่สำหรับการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง

ปัจจัยความสำเร็จของแบรนด์ไทยแถวหน้าบนแพลตฟอร์มออนไลน์ เกิดจากการผสมผสานระหว่าง ดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ และความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทย (Consumer Insights) โดยมีการใช้กลยุทธ์สร้างความต้องการในตลาด (Demand Generation) ผ่านการออกสินค้าคอลเลกชันพิเศษ หรือสินค้าลิมิเต็ด เพื่อสร้างความรู้สึกพิเศษและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ ยกตัวอย่างเช่นแบรนด์ Endless Holiday (เอนด์เลส ฮอลิดีย์) ที่ทำยอดขายในปี 2568 ได้กว่า 170 ล้านบาท โดยสัดส่วนกว่า 95% มาจากช่องทางลาซาด้า และมีการร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ระดับโลก

นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์ที่น่าจับตามองอย่าง Rally Movement (แรลลี่ มูฟเม้นท์) ที่ใช้กลยุทธ์การเปิดตัวสินค้าแบบเอ็กซ์คลูซีฟจนเกิดกระแสสินค้าหมดอย่างรวดเร็ว (Sold Out) และแบรนด์เครื่องประดับ YVIS (ไววิส) ที่เน้นความถี่ในการออกคอลเลกชันใหม่และการร่วมงานกับแฟชั่นไอคอน เพื่อรักษาพื้นที่ในใจผู้บริโภค ทั้งนี้ การเลือกใช้แพลตฟอร์มที่มีเครื่องมือสนับสนุนอย่างครบวงจร ทั้งระบบการันตีคุณภาพสินค้า การขนส่ง และเทคโนโลยี AI ในการคัดกรองสินค้าให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย มีส่วนสำคัญช่วยให้แบรนด์ไทยสามารถเข้าถึงกลุ่มนักช้อปที่มีความตั้งใจซื้อสูง (High-intent shoppers) และสร้างการเติบโตได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว