ส.ขอนแก่น รีลอนช์แบรนด์ อองเทร่ รุกตลาดสแน็กคนรุ่นใหม่ เปิดตัว “เติ้ล-เฟิร์สวัน” พรีเซ็นเตอร์คู่แรกในรอบ 40 ปี

บริษัท ส.ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) หรือ S. Khonkaen Foods Public Company Limited ประกาศปรับภาพลักษณ์แบรนด์ Entrée ครั้งใหญ่ในรอบ 40 ปี มุ่งเน้นการเป็นผลิตภัณฑ์ สแน็กโปรตีนสูง เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่และกลุ่ม Gen Z ที่มองหาของว่างที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพ พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คู่แรก เติ้ล มติมันท์ ศรีบุญเรือง และ เฟิร์สวัน วรรณกร เรืองรัตน์ นักแสดงจากค่าย DoMunDi เพื่อสร้างการรับรู้ผ่านแคมเปญใหม่ที่เน้นความทันสมัยและเข้าถึงง่ายกว่าเดิม

นายจรัญพจน์ รุจิราโสภณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธุรกิจในประเทศ บริษัท ส.ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน) ระบุว่า ปัจจุบันตลาดขนมขบเคี้ยวมีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่หันมาใส่ใจคุณค่าทางโภชนาการควบคู่ไปกับรสชาติ ทำให้เทรนด์ Protein Snack เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทางแบรนด์จึงตัดสินใจรีลอนช์ Entrée เพื่อกำหนดจุดยืนใหม่ให้ชัดเจนขึ้น โดยเน้นความเป็นขนมที่ทำจากเนื้อสัตว์แท้ ให้โปรตีนสูง และสามารถรับประทานได้ทุกที่ทุกเวลาภายใต้แนวคิดการบริโภคที่มอบความอร่อยโดยไม่รู้สึกผิด

สำหรับการปรับโฉมครั้งนี้ ส.ขอนแก่น ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ไฮไลต์อย่าง Entrée Pork Chip ให้มีปริมาณโปรตีนสูงถึง 12 กรัมต่อซอง พร้อมเพิ่มปริมาณสินค้าขึ้นอีก 42% เพื่อความคุ้มค่า โดยมีให้เลือก 3 รสชาติ คือ รสคลาสสิก รสเบคอนชิลลี่ และรสชาติใหม่คือรสคอร์นชีส นอกจากนี้ยังมีการพัฒนา อองเทร่ แคบหมู ให้มีขนาดชิ้นใหญ่และกรอบขึ้น นำเสนอใน 3 รสชาติ ได้แก่ รสดั้งเดิม รสโนริกิมจิ และรสใหม่วิ้งซ์แซ่บ โดยทั้งหมดยังมีการปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีสีสันโดดเด่นสะท้อนภาพลักษณ์ที่ทันสมัยมากขึ้น

นายจรัญพจน์ กล่าวถึงทิศทางของแบรนด์ว่า “บริษัทฯ ได้เดินหน้ารีลอนช์แบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อกำหนดจุดยืนใหม่สู่การเป็นสแน็กโปรตีนสูง ที่มอบทั้งความกรอบ อร่อย และโปรตีนในทุกคำ ภายใต้แนวคิดอร่อยฟินแบบไม่รู้สึกผิด พร้อมทั้งเพิ่มปริมาณสินค้า เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์การรับประทานที่เต็มอิ่มมากยิ่งขึ้น ซึ่งการปรับครั้งนี้รวมถึงการเปลี่ยนดีไซน์บรรจุภัณฑ์ให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ได้ดียิ่งขึ้นด้วย”

ในส่วนของกลยุทธ์การตลาด การคว้าตัว เติ้ล-เฟิร์สวัน มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ถือเป็นกุญแจสำคัญในการขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มแฟนคลับและวัยรุ่น ผ่านแคมเปญ อองเทร่ เติมโปรตีนก็โอ เติมโมเมนต์ก็ฟิน ซึ่งจะมีการสื่อสารแบบครบวงจร 360 องศา ทั้งสื่อออนไลน์ กิจกรรมออนกราวด์ และการเปิดตัวรสชาติพิเศษ ในอนาคตเพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันสินค้าวางจำหน่ายแล้วที่ 7-Eleven ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และช่องทางออนไลน์ของบริษัท