“โออิชิ กรีนที” ปรับโฉมครั้งใหญ่ในรอบ 26 ปี เจาะกลุ่ม Gen Z ชูสาร L-Theanine สร้างสมดุลทางอารมณ์

โออิชิ กรีนที แบรนด์ชาพร้อมดื่มชั้นนำในประเทศไทย เตรียมพลิกโฉมตลาดครั้งสำคัญ ด้วยการปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ในรอบ 26 ปี พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คู่ใหม่ “สกาย วงศ์รวี นทีธร” และ “นานิ หิรัญกฤษฎิ์ ช่างคำ” มุ่งเจาะกลุ่ม Gen Z ชูคุณประโยชน์ของ L-Theanine ในชาเขียวที่ช่วยสร้างสมดุลทางอารมณ์และความรู้สึกเชิงบวก ภายใต้แนวคิด “Positivi-Tea” เพื่อตอบรับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่มองหาสุขภาพจิตที่ดี

สุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “โออิชิ กรีนที ครองส่วนแบ่งตลาดชาพร้อมดื่มอันดับ 1 มาอย่างยาวนาน และยังคงมุ่งมั่นสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป สำหรับการปรับโฉมครั้งนี้ โออิชิพร้อมส่งต่อความรู้สึกดีๆ ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ด้วย 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ การสร้างสรรค์ขวดและฉลากดีไซน์ใหม่ การสื่อสารคุณประโยชน์ด้านอารมณ์จากชาเขียว และการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่โดนใจ ขวดและฉลากดีไซน์ใหม่ที่ปรับเปลี่ยนในรอบ 26 ปี ไม่เพียงเป็นการเปลี่ยนรูปลักษณ์ แต่เป็นการยกระดับประสบการณ์การดื่มชาให้พิเศษยิ่งขึ้น ด้วยขวดดีไซน์ทันสมัย พรีเมียม และมีเส้นโค้งอ่อนช้อยคล้ายริ้วลายไร่ชา ส่วนฉลากออกแบบอย่างประณีตด้วยลายกราฟิกมินิมอลผสมผสานกลิ่นอายญี่ปุ่นที่เรียบง่ายแต่ดูดี ตรงใจคนรุ่นใหม่ นอกจากนี้ ยังมีรูปส่วนผสมของชาเขียวที่สื่อสารถึงรสชาติที่หลากหลายของโออิชิ กรีนที

โออิชิ กรีนที ยังคงมุ่งเน้นการสื่อสารคุณประโยชน์ของชาเขียว โดยเฉพาะ L-Theanine ซึ่งเป็นกรดอะมิโนธรรมชาติที่พบในใบชา ที่ช่วยให้ร่างกายและจิตใจผ่อนคลาย ลดความตึงเครียด และเสริมสร้างอารมณ์เชิงบวก ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพจิตและคุณภาพชีวิตมากขึ้น แคมเปญ “รู้สึกดี ทุก Tea เลย” พร้อมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่นำแสดงโดย “สกาย-นานิ” ได้รับการออกแบบให้มี Mood & Tone แบบญี่ปุ่น มินิมอล สดใส นำเสนอเรื่องราวการค้นพบความสุขง่ายๆ ในแต่ละวัน

นอกจากการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาแล้ว โออิชิยังมีการใช้สื่อทั่วประเทศ ทั้งสื่อกลางแจ้ง, Transit Ad และไฮไลต์สำคัญคือ “Micro Joy Spot” จุดเล็กๆ ที่สร้างสรรค์ขึ้นในย่านวัยรุ่นอย่างสยาม เพื่อส่งมอบโมเมนต์ดีๆ ให้กับผู้คนที่ผ่านไปมา โดยกิจกรรมนี้ออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนพื้นที่เล็กๆ ใจกลางเมือง ให้เป็นจุดเติมพลังใจผ่านโมเมนต์เล็กๆ ที่สร้างรอยยิ้มและความรู้สึกดี นอกจากนี้ ขวดดีไซน์ใหม่ของ โออิชิ กรีนที จะใช้กับทุกรสชาติและทุกขนาดบรรจุภัณฑ์ พร้อมเพิ่มขนาดใหม่ 370 มิลลิลิตร (จากเดิม 350 มิลลิลิตร) ในราคา 15 บาท และ 400 มิลลิลิตร (จากเดิม 380 มิลลิลิตร) ในราคา 20 บาท เพื่อตอบโจทย์ทุกกลุ่มผู้บริโภค

สุภรณ์ กล่าวสรุปว่า “โออิชิ เป็นผู้นำในตลาดชาพร้อมดื่มในเมืองไทยมาอย่างยาวนาน ทำให้เราไม่หยุดนิ่งในการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ๆ และนำเสนอสิ่งดีๆ ให้กับตลาด ผ่านการเข้าใจความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง การปรับโฉมในครั้งนี้ จะเป็นอีกการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ชาเขียวโออิชิในฐานะผู้นำตลาดที่เข้าใจคนรุ่นใหม่ จะสนับสนุนและยืนเคียงข้างให้คนมีความสุขกับเรื่องเล็กๆ และรู้สึกดีๆ ในชีวิตประจำวัน พร้อมนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดให้กับพวกเขา”

โดยตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 18,307 ล้านบาท ข้อมูล 12 เดือนล่าสุด ณ เดือนพฤษภาคม 2568 จาก บริษัท นีลเส็นไอคิว (ประเทศไทย) จำกัด และโออิชิ กรีนที มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 42.8% ข้อมูล ณ เดือนพฤษภาคม 2568 จาก บริษัท นีลเส็นไอคิว (ประเทศไทย) จำกัด โออิชิคาดหวังว่าการปรับโฉมครั้งนี้จะช่วยสร้างความโดดเด่นและดึงดูดความสนใจจากกลุ่ม Gen Z มากขึ้น