“เอิร์ธ” ประเทศไทย ฉลอง 45 ปี เดินหน้าสู่ผู้นำระดับภูมิภาคด้วยกลยุทธ์ “Challenge & Change”

บริษัท เอิร์ธ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยและชีวิตความเป็นอยู่ที่ดีในประเทศไทย อาทิ ผลิตภัณฑ์กำจัดยุงและแมลง “ARS” , ผลิตภัณฑ์ปรับอากาศ “เดลี่เฟรช” , “เฟรชชี่” และ “โอเอซิส” , ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง “จอยเพ็ท” , น้ำยาบ้วนปาก “มอนดามิน” , รวมถึง ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด “กิฟต์” ได้จัด “งานฉลองครบรอบ 45 ปี บริษัท เอิร์ธ (ประเทศไทย) จำกัด” ขึ้น ณ สยามสเคป กรุงเทพฯ เพื่อเฉลิมฉลองความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจอันยาวนานในประเทศไทย พร้อมประกาศวิสัยทัศน์และกลยุทธ์สำคัญในการขยายธุรกิจสู่ระดับภูมิภาคและระดับโลกภายใต้กลยุทธ์ “Challenge & Change” ซึ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาและส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพแก่ผู้บริโภคทั่วโลก

นายเค็นทาโร ซาโตะ ประธาน บริษัท เอิร์ธ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี พ.ศ. 2523 ผลิตภัณฑ์ของเอิร์ธมีบทบาทสำคัญในการยกระดับสุขอนามัยและคุณภาพชีวิตของคนไทย ทำให้บริษัทเติบโตเคียงคู่สังคมไทยมาตลอด 45 ปี ปัจจุบันบริษัทกำลังก้าวสู่มิติใหม่ด้วยการขยายการเติบโตสู่ระดับโลก โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค สำหรับประเทศไทย บริษัทได้นำกลยุทธ์ “Challenge & Change” มาใช้เป็นแนวทางสำคัญในการปรับปรุงวิธีการทำงาน ตั้งเป้าหมายที่ท้าทาย และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว “Challenge & Change” เป็นกลยุทธ์สำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของเอิร์ธ โดยเฉพาะในตลาดต่างประเทศที่ต้องเผชิญกับความท้าทายจากบริษัทคู่แข่งระดับโลก ซึ่งแตกต่างจากประเทศญี่ปุ่นที่เอิร์ธครองส่วนแบ่งตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลแมลงถึง 58% ในปี พ.ศ. 2560 ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดในประเทศไทยอยู่ที่ 11% การก้าวเป็นอันดับ 1 ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากประเทศญี่ปุ่นนั้น จึงต้องเผชิญหน้ากับทุกความท้าทาย และไม่ยอมแพ้ต่อสิ่งที่ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ ประสบการณ์เหล่านี้หล่อหลอมให้ทัศนคติขององค์กรเปลี่ยนไป และสามารถปรับตัวได้อย่างรวดเร็ว “Challenge & Change” เป็นกลยุทธ์สำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของเอิร์ธ โดยเฉพาะในตลาดต่างประเทศที่ต้องเผชิญกับความท้าทายจากบริษัทคู่แข่งระดับโลก ซึ่งแตกต่างจากประเทศญี่ปุ่นที่เอิร์ธครองส่วนแบ่งตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลแมลงถึง 58% ในปี พ.ศ. 2560 ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดในประเทศไทยอยู่ที่ 11% การก้าวเป็นอันดับ 1 ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากประเทศญี่ปุ่นนั้น จึงต้องเผชิญหน้ากับทุกความท้าทาย และไม่ยอมแพ้ต่อสิ่งที่ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ ประสบการณ์เหล่านี้หล่อหลอมให้ทัศนคติขององค์กรเปลี่ยนไป และสามารถปรับตัวได้อย่างรวดเร็ว และนี่คือที่มาของ “Challenge & Change” ที่นำมาใช้เป็นแกนหลักในทุกสำนักงานทั่วโลก ซึ่งกำลังก้าวสู่การเป็นอันดับ 1 ในปีหน้า อันเป็นผลมาจากการที่พนักงานทุกคนเข้าใจและนำกลยุทธ์นี้ไปใช้ในการคิดและลงมือทำอย่างแท้จริง”

ความสำเร็จด้านการตลาดและผลการดำเนินงานของ บริษัท เอิร์ธ (ประเทศไทย) จำกัด แสดงให้เห็นถึงการเติบโตในหมวดผลิตภัณฑ์หลัก โดยผลิตภัณฑ์ดูแลแมลง ในปีนี้มีสัญญาณชัดเจนว่า เอิร์ธ (ประเทศไทย) ใกล้ขึ้นเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ด้วยนวัตกรรมอย่าง “Skin Oasis” ผลิตภัณฑ์ไล่แมลงจากธรรมชาติสำหรับเด็ก 1 ขวบขึ้นไป ซึ่งได้รับความนิยมสูง ส่วนผลิตภัณฑ์ปรับอากาศ แบรนด์ “Daily Fresh” ได้รับความไว้วางใจมานานกว่า 25 ปี เน้นการเข้าถึงง่ายและราคาจับต้องได้ ขณะที่ “OASIS” โดดเด่นด้วยดีไซน์หรูหรา มุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายอายุ 20 – 40 ปี และเตรียมขยายสู่ตลาดต่างประเทศเพื่อเสริมสร้างแบรนด์ระดับสากล สำหรับน้ำยาบ้วนปาก (Mondahmin) สามารถยืนหยัดในอันดับ 3 ของตลาดไทยได้สำเร็จ แม้มีการแข่งขันสูง ความสำเร็จนี้มาจากการปรับสูตรให้เข้ากับรสนิยมคนไทย และล่าสุดเตรียมขยายสู่ตลาดต่างประเทศ พร้อมปรับสูตรให้เหมาะกับความต้องการในแต่ละท้องถิ่น

สำหรับการเลือก “ซี พฤกษ์” และ “นุนิว” มาเป็นพรีเซนเตอร์สำหรับผลิตภัณฑ์ Mondahmin เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นการขยายฐานผู้รับรู้แบรนด์ Mondahmin ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสำคัญกับการดูแลช่องปากมากขึ้น ซึ่งผลตอบรับจากการเลือกพรีเซนเตอร์คู่นี้เกินความคาดหมาย โดยเฉพาะจากการสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย และการเสริมความแข็งแกร่งในจุดจำหน่าย นอกจากนี้ ความนิยมของ “ซี-นุนิว” ในระดับเอเชีย ยังส่งผลให้เกิดการสอบถามและความสนใจจากตลาดต่างประเทศอย่างจีนและเวียดนาม รวมถึงประเทศใกล้เคียง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการขยายแบรนด์ผ่านการตลาดแบบ Influencer ที่มีประสิทธิภาพ

นายเค็นทาโร ซาโตะ กล่าวทิ้งท้ายว่า “เอิร์ธยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องในการวิจัยและพัฒนาการตลาด และเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อสนับสนุนการขยายตลาดในต่างประเทศ พร้อมให้ความสำคัญกับกิจกรรม CSR ภายใต้กรอบ SDG โดยเฉพาะ “โครงการกำจัดไข้เลือดออก” ที่เริ่มในปี พ.ศ. 2565 เพื่อตอบแทนสังคมไทย ในฐานะผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลแมลงจากญี่ปุ่น เอิร์ธ ประเทศไทย มีความภาคภูมิใจที่ได้ร่วมสร้างสภาพแวดล้อมที่ปราศจากยุง โดยร่วมกับภาครัฐและบุคลากรทางการแพทย์ ตลอด 45 ปีที่ผ่านมา “พลังขององค์กร” คือหัวใจสำคัญที่ทำให้บริษัทแข็งแกร่ง และฝ่าฟันอุปสรรคมาได้ด้วยความสามัคคี เพราะบริษัทสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งด้วยปณิธาน “เพื่อให้ผู้คนมีชีวิตที่มีสุขภาพดีและสะดวกสบายขึ้น” ซึ่งส่งต่อกันมาจากรุ่นสู่รุ่น และจิตวิญญาณของ “Challenge & Change” ที่ซึมซับในพนักงานทุกคน ทำให้บริษัทเป็นองค์กรที่แข็งแกร่งจนถึงปัจจุบัน

ภายใน “งานฉลองครบรอบ 45 ปี บริษัท เอิร์ธ (ประเทศไทย) จำกัด” ได้รับเกียรติจากคุณอาร์ต-พศุตม์ บานแย้ม รับหน้าที่พิธีกร ภายในงานมีการแสดงพิเศษ เช่น การแสดง “กลองไทโกะ” และการแสดงโชว์เปิดจากคุณเอิร์ธ กัษมนณัฏฐ์ นามวิโรจน์ นอกจากนี้ยังมีช่วงเวลาพิเศษกับการปรากฏตัวของ “ซี พฤกษ์” และ “นุนิว” พรีเซนเตอร์น้ำยาบ้วนปาก “มอนดามิน” เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน ทั้งคู่ได้ร่วมพูดคุยและเปิดเผยถึงความประทับใจในการใช้ผลิตภัณฑ์ รวมถึงกิจกรรมพิเศษที่เตรียมมาเซอร์ไพรส์แฟนคลับ ปิดท้ายงานด้วยมินิคอนเสิร์ตจากนักร้องสาวเสียงใส “เอิ๊ต ภัทรวี” ซึ่งสร้างบรรยากาศอบอุ่นและประทับใจให้ผู้ร่วมงาน การจัดงานครั้งนี้สะท้อนถึงความสำเร็จและวิสัยทัศน์ของบริษัทฯ ในการยกระดับคุณภาพชีวิตของคนไทย พร้อมก้าวสู่การเติบโตอย่างแข็งแกร่งในระดับภูมิภาคและระดับโลกต่อไป