กรุงศรีเปิดตัวแคมเปญ #รวยจีวิตี้ ชูแนวคิดวางแผนสุขภาพการเงินรับสังคมอายุยืน ตอบโจทย์นิยามความ “รวย” ของทุกวัย

สำนักข่าวบริคอินโฟ – ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) หรือ กรุงศรี (Krungsri) เปิดตัวแคมเปญสื่อสาร รวยจีวิตี้ ภายใต้แนวคิด GO Sustainable with krungsri เพื่อส่งเสริมความรู้ด้าน สุขภาพทางการเงิน (Financial Health) แก่ผู้บริโภคไทย โดยนำแนวคิด Longevity หรือการมีอายุยืนยาวอย่างมีคุณภาพมาเชื่อมโยงกับการบริหารจัดการเงิน เพื่อกระตุ้นให้ประชาชนตระหนักถึงการสร้างความพร้อมทางการเงินระยะยาวที่เหมาะสมกับตนเอง

ข้อมูลจากผลสำรวจ Saving Behavior Survey: ไขรหัสพฤติกรรมการออมของผู้บริโภคไทย 2568 โดยวิจัยกรุงศรี ระบุว่า ผู้บริโภคไทย 38% จัดสรรรายได้ไปชำระหนี้เป็นอันดับแรก มีเพียง 24% ที่นำไปออม และ 9% ที่นำไปลงทุน ขณะเดียวกันพบว่า 14-20% ของผู้บริโภคในทุกระดับรายได้ระบุว่า การขาดความรู้ด้านการวางแผนการเงินเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการสร้างความมั่นคงระยะยาว ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าผู้คนยังต้องการแนวทางที่สามารถนำไปปรับใช้ได้จริง

นางสาวมิ่งขวัญ พัฒนวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ผู้บริหารสายงานบริหารแบรนด์และการตลาดองค์กร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) ระบุว่า การมีอายุยืนยาวจำเป็นต้องมีพื้นฐานทางการเงินที่สอดคล้องกับวิถีชีวิตเพื่อรองรับความเปลี่ยนแปลง แคมเปญนี้จึงเปรียบเทียบการดูแลสุขภาพกายเข้ากับการดูแลสุขภาพทางการเงิน โดยนิยามคำว่า รวยจีวิตี้ มาจากการผสมคำว่า รวย และ Longevity เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างความเข้าใจว่าความมั่นคงทางการเงินต้องอาศัยความต่อเนื่อง

สำหรับแนวทางปฏิบัติตามแคมเปญประกอบด้วย 4 ขั้นตอน ได้แก่ การตรวจเช็กระดับสุขภาพการเงินผ่านช่องทาง LINE Official Account , การศึกษาข้อมูลการบริหารจัดการเงินและการลงทุนผ่านแพลตฟอร์มความรู้และผู้เชี่ยวชาญ , การลงมือปฏิบัติตามแผนทางการเงิน และการวัดผลประเมินความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องผ่านระบบแจ้งเตือน เพื่อให้ผู้บริโภคปรับพฤติกรรมทางการเงินได้อย่างเหมาะสม

นางสาวมิ่งขวัญ มองว่า การเปิดตัวแคมเปญในการสื่อสารการตลาดในครั้งนี้ตั้งใจจะให้เป็นการสื่อสารที่มากกว่าแค่การส่งเสริมการตลาดแต่เป็นการส่งเสริมสุขภาพการเงินของคนไทยอย่างยั่งยืนไปพร้อมกับไลฟ์สไตล์ด้านสุขภาพของคนไทยที่ใส่ใจมากขึ้น โดยนอกเหนือจากคอนเทนต์ที่ผลิตเป็นภาพยนตร์โฆษณาแล้วยังจะมีการนำเสนอผ่านสื่อ Out of Home , ผ่านเว็บไซต์ และ Line OA เพื่อกระตุ้นความสงสัย การหาความรู้ และสร้างการมีส่วนร่วมเพื่อทำให้คนไทยหันมาสนใจสุขภาพการเหมือนกับการที่คนหันมาสนใจเรื่องสุขภาพทางร่างกาย เพราะเมื่อมีสุขภาพการเงินที่ดีก็จะเป็นรากฐานสำคัญในการใช้ชีวิตอยู่ต่อไปได้ในอนาคต