ไทยด้อมมาแรง! Hakuhodo เผยผลสำรวจคนไทยใช้จ่ายเท่าเดิม แต่สุขมากขึ้นด้วยพลังแฟนคลับ

สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND) เปิดเผยผลสำรวจแนวโน้มการใช้จ่ายของคนไทยประจำปี 2567 พบว่า คะแนนเฉลี่ยการใช้จ่ายโดยรวมยังคงที่ (66 คะแนน) เท่ากับปี 2566 แม้จะมีปัจจัยลบจากสถานการณ์ต่างๆ ทั้งข่าวการเมือง สังคม ภัยพิบัติ และสงคราม แต่กระแส “ไทยด้อม” หรือ พลังแฟนคลับ กลับกลายเป็นปรากฏการณ์สำคัญที่ช่วยเติมเต็มความสุขให้กับคนไทยในปีนี้ ไม่ว่าจะเป็นกระแส ตุ๊กตาน้องหมี ฮิปโปหมูเด้ง การสนับสนุนสมรสเท่าเทียม กีฬานานาชาติ คู่จิ้น T-POP หรือแม้แต่กรณี อินฟลูขายทอง ล้วนสะท้อนให้เห็นถึงพลังของชุมชนแฟนคลับที่มีอิทธิพลต่อเศรษฐกิจและสังคมในวงกว้าง

• อ่าน : กทม. พร้อมแล้ว! 50 เขต จดทะเบียนสมรสเท่าเทียม รอรอกฤษฎีกาตีความ เคาะวันดีเดย์ ลุ้น 22-23 ม.ค. 68
• อ่าน : กฎหมายสมรสเท่าเทียม จะทำให้ไทย ดึงดูดนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 4 ล้านคนต่อปี แถมดัน GDP โตขึ้น0.3% จากมุมมองของ Agoda
• อ่าน : “หมูเด้ง” บุกทำเนียบ นายกฯ “แพทองธาร” บอกจะพาลูก-ครอบครัว ไปเยี่ยมชมตัวจริง พร้อมชวนคนไทยไปชมกันเยอะๆ

3 พลังสำคัญของ “ไทยด้อม”

คุณอรุณโรจน์ เหล่าเจริญวงศ์ รองผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ชี้ให้เห็นถึง 3 พลังสำคัญของ “ไทยด้อม” ที่นักการตลาดควรนำไปประยุกต์ใช้ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่

• พลังของการสนับสนุนและชุมชนแข็งแกร่ง เช่น การสนับสนุน “หมูเด้ง” “ตุ๊กตาน้องหมีชื่อดัง” และ “นักกีฬาไทย” ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความรัก ความสามัคคี และพร้อมที่จะสนับสนุนสิ่งที่ชื่นชอบอย่างเต็มที่
• พลังแห่งความหลงใหล เช่น การตลาดแบบคู่จิ้น (Yaoi Marketing) ที่ช่วยสร้าง Engagement และสะท้อนถึงทัศนคติที่เปิดกว้าง แบรนด์สามารถต่อยอดโดยเปิดโอกาสให้แฟนคลับมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ เช่น การประกวดออกแบบ
• พลังของความหวัง เช่น กระแส มูเตลู อินฟลูขายทอง และลูกข่ายกลุ่มธุรกิจขายตรง ซึ่งสะท้อนถึงความหวังที่จะมีชีวิตที่ดีขึ้น แบรนด์สามารถใช้โอกาสนี้ในการส่งเสริมการพัฒนาตนเองและสุขภาพจิตที่ดี

คนไทยใช้จ่ายแบบ “คลื่น”

แม้ภาพรวมการใช้จ่ายในปี 2567 จะยังคงที่ แต่เมื่อพิจารณาเชิงลึกจะพบว่า คนไทยมีพฤติกรรมการใช้จ่ายแบบ “คลื่น” (Wave Consumption) คือ ใช้สลับออม โดยมีรูปแบบที่แตกต่างกันในแต่ละช่วงวัย ดังนี้

• วัย 20-29: ใช้จ่ายกระจัดกระจาย
• วัย 30-39: เน้นคุณภาพชีวิต
• วัย 40-49: เน้นความสุขในบ้าน
• วัย 50-59: เน้นท่องเที่ยวและกิจกรรม

“หมูเด้ง” ปรากฏการณ์แห่งความสุข

คุณอรนลิน เรื่องสุรเกียรติ ผู้จัดการส่วนวางแผนกลยุทธ์ สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) กล่าวเสริมว่า กระแส “หมูเด้ง” และ กีฬานานาชาติ เป็นปรากฏการณ์สำคัญที่ช่วยเยียวยาจิตใจและสร้างความสุขให้กับคนไทยในช่วงครึ่งปีหลัง

จากผลสำรวจนี้ Hakuhodo สรุปว่า แม้เศรษฐกิจไทยจะยังชะลอตัว แต่ “ไทยด้อม” ได้กลายเป็นพลังสำคัญที่ช่วยเสริมสร้างความสุขให้กับคนไทย โดยเฉพาะในยุคที่ต้องเผชิญกับความท้าทายต่างๆ