อุตสาหกรรมของเล่นป๊อปทอยจีนรุกตลาดโลก เปลี่ยนภาพลักษณ์โรงงานโลกสู่ศูนย์กลางนวัตกรรมสร้างสรรค์

สำนักข่าวบริคอินโฟ – อุตสาหกรรม ของเล่นป๊อปทอย (Pop Toy) จากประเทศจีนกำลังสร้างปรากฏการณ์ในตลาดโลกด้วยการยกระดับจากฐานการผลิตดั้งเดิมสู่การเป็นผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมที่ผสมผสานเทคโนโลยีสมัยใหม่เข้ากับศิลปวัฒนธรรม โดยเฉพาะในเมือง ตงก่วน (Dongguan) ซึ่งเป็นฐานการผลิตของเล่นขนาดใหญ่ที่สุดของจีนที่กำลังเร่งกำลังการผลิตอย่างเต็มที่เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ หลังจากสินค้าซีรีส์ใหม่มียอดจำหน่ายพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงต้นปี 2026

ความสำเร็จของสินค้ากลุ่มนี้สะท้อนผ่านผลประกอบการของภาคเอกชนอย่าง บริษัท กว่างตง ฮาอีไต้ ทอยส์ จำกัด ที่มียอดจำหน่ายของเล่นซีรีส์ปีม้าเฉลี่ยเกิน 1,000 ชิ้นต่อวัน โดยทางด้าน เซียวเซินหลิน ประธานบริษัทฮาอีไต้ ได้กล่าวถึงทิศทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ว่า “เราไม่ได้ผลิตแค่ตุ๊กตาตั้งโชว์ แต่ให้ความสำคัญกับความต้องการด้านจิตใจและประสบการณ์ของคนหนุ่มสาว นอกเหนือจากตุ๊กตาผ้าขนนุ่มแบบดั้งเดิม บริษัทฯ ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์แบบโต้ตอบ เช่น อุปกรณ์ของเล่นที่เลียนแบบตู้คีบตุ๊กตาขนาดจิ๋วแสนสนุก” เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้ใช้งาน

นอกจากของเล่นยัดนุ่นแล้ว แบรนด์ พีซคูล ภายใต้การบริหารของ บริษัท ตงก่วน เวยสือ คัลเจอร์ เทคโนโลยี จำกัด ยังได้นำโบราณวัตถุอย่าง “ม้าเหยียบนกนางแอ่นเหินลม” จากราชวงศ์ฮั่นมาตีความใหม่เป็นโมเดลโลหะ 3 มิติ ที่ใช้แผ่นโลหะบางเพียง 0.3 มิลลิเมตร พร้อมระบบแสงสว่างและเทคนิคการเคลือบฟิล์มโปร่งแสงที่ทันสมัย โดย เย่จู่เวย รองผู้จัดการทั่วไปของบริษัทเวยสือ คัลเจอร์ ระบุว่า “เราปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับความงามแบบสมัยใหม่มากขึ้น และรักษาเสน่ห์ของวัตถุดั้งเดิมเอาไว้” ซึ่งกลยุทธ์นี้ส่งผลให้มูลค่าการส่งออกของแบรนด์ในปี 2025 สูงถึง 25 ล้านหยวน หรือประมาณ 113 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

ปัจจุบันเมือง ตงก่วน ได้เปลี่ยนภาพจำจาก “โรงงานของโลก” มาเป็นศูนย์กลางการผลิตสินค้าที่ดัดแปลงมาจากอนิเมะถึง 1 ใน 4 ของโลก และครองส่วนแบ่งการผลิต ของเล่นป๊อปทอย (Pop Toy) ในจีนสูงถึงร้อยละ 85 ข้อมูลจากศุลกากรระบุว่าในปี 2025 เมืองตงก่วนส่งออกของเล่นไปยัง 131 ประเทศและภูมิภาค คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 2.314 หมื่นล้านหยวน หรือประมาณ 1.04 แสนล้านบาท แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการแข่งขันบนเวทีสากลที่แข็งแกร่ง

ทางด้าน หวังเซียนชิ่ง หัวหน้าสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมสมัยใหม่ มหาวิทยาลัยกว่างตง ไป๋อวิ๋น วิเคราะห์ว่าความสำเร็จนี้เกิดจากการที่แบรนด์จีนไม่ได้จำหน่ายเพียงตัวสินค้า แต่เป็นการแบ่งปันความงามและภูมิปัญญาตะวันออกผ่านการออกแบบที่แม่นยำและการตลาดระดับโลก พร้อมทิ้งท้ายว่า “ปัจจุบันจีนกำลังยกระดับจากการเป็นโรงงานโลก สู่การเป็นผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมทางวัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ คิวเรเตอร์ (Lifestyle Curator) หรือผู้คัดสรรประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับผู้คนทั่วโลก”

ที่มา : สำนักข่าวซินหัว