ภาพยนตร์แอนิเมชันจีนฟอร์มเล็ก Niu Lai ทำรายได้ทะลุ 4 ล้านดอลลาร์ หลังกระแสไวรัลบนโซเชียลมีเดีย

สำนักข่าวบริคอินโฟ – ภาพยนตร์แอนิเมชันสัญชาติจีนเรื่อง Niu Lai (牛来) ซึ่งใช้ทุนสร้างประมาณ 200 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 7,000 บาท) และเคยถูกวิจารณ์ด้านคุณภาพงานสร้างอย่างหนัก กลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำเงินบน บ็อกซ์ออฟฟิศจีน ได้ราว 4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (กว่า 140 ล้านบาท) จากกระแสความสนใจบนสื่อสังคมออนไลน์

ภาพยนตร์เรื่องดังกล่าวเข้าฉายในประเทศจีนเมื่อช่วงต้นเดือนสิงหาคม แต่ในช่วงแรกไม่ได้รับความสนใจจากผู้ชม โดยข้อมูล ณ วันที่ 15 สิงหาคม ภาพยนตร์มียอดผู้เข้าชมเพียงประมาณ 200 คน และทำรายได้รวมเพียง 1,000 ดอลลาร์สหรัฐเท่านั้น นอกจากนี้ คุณภาพของงานภาพยังถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางบนสื่อสังคมออนไลน์ว่ามีมาตรฐานต่ำกว่าภาพจากระบบปัญญาประดิษฐ์ (AI) จนเกิดการแชร์คลิปและข้อความล้อเลียนเป็นวงกว้าง

อย่างไรก็ตาม กระแสการพูดถึงดังกล่าวได้กระตุ้นความสนใจของผู้ชมจำนวนมาก จนเกิดปรากฏการณ์เข้าคิวซื้อตั๋วเพื่อเข้าชมในโรงภาพยนตร์ ส่งผลให้โรงภาพยนตร์หลายแห่งในจีนต้องเพิ่มรอบฉายอย่างต่อเนื่อง เพื่อรองรับความต้องการของผู้ชมที่ต้องการสัมผัสภาพยนตร์ด้วยตนเอง

ด้าน The China Academy เปิดเผยว่า จากกระแสตอบรับที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว มีการประเมินว่ารายได้รวมของภาพยนตร์เรื่องนี้อาจขยับขึ้นไปถึง 14 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการประชาสัมพันธ์เกือบทั้งหมดเกิดขึ้นจากกระแสปากต่อปากของผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ โรงภาพยนตร์บางแห่งถึงขั้นต้องวาดโปสเตอร์โปรโมตขึ้นเองด้วยมือ หรือนำภาพที่สร้างจาก AI มาใช้ประชาสัมพันธ์รอบฉาย

ด้วยสัดส่วนของทุนสร้างต่อรายได้ ทำให้ Niu Lai ถูกจับตามองในฐานะหนึ่งในภาพยนตร์ที่มีอัตราส่วนผลตอบแทนกำไรต่อทุนสร้างสูงเป็นประวัติการณ์ แม้ว่ารายได้รวมจะไม่เทียบเท่าภาพยนตร์ระดับฟอร์มยักษ์อย่าง The Odyssey แต่ก็สร้างสถิติเฉพาะตัวได้อย่างมีนัยสำคัญ ทั้งนี้ คาดว่าภาพยนตร์เรื่องดังกล่าวจะไม่มีการนำไปจัดจำหน่ายในโรงภาพยนตร์ต่างประเทศ ทำให้ผู้ชมภายนอกประเทศจีนสามารถรับชมเนื้อหาบางส่วนผ่านคลิปวิดีโอที่เผยแพร่บนสื่อสังคมออนไลน์เท่านั้น