ข่าว
โตชิบา ไทยแลนด์ โชว์ผลงานปี 68 โตสวนตลาด 22% ตั้งเป้าปี 69 กวาดรายได้เพิ่ม 30% มุ่งสู่เบอร์ 1 เครื่องใช้ไฟฟ้า
สำนักข่าวบริคอินโฟ – โตชิบา ไทยแลนด์ (Toshiba Thailand) เปิดเผยผลประกอบการปี 2568 สร้างการเติบโต 22% สวนทางภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่หดตัว พร้อมประกาศวิสัยทัศน์ปี 2569 ตั้งเป้าดันยอดขายโตกว่า 30% เตรียมส่งสินค้าใหม่ลงตลาดกว่า 60 รุ่น และอัดงบการตลาดหวังชิงส่วนแบ่งขึ้นเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในประเทศไทย
นางสาวเสาวณีย์ สิราริยกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ (Toshiba Thailand) จำกัด เปิดเผยถึงภาพรวม ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า ภายในบ้านของไทยช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน 2568 ว่า มีมูลค่ารวมประมาณ 70,000 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 7.1% จากปี 2567 โดยปัจจัยหลักมาจากยอดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศที่ไม่เป็นไปตามเป้าเนื่องจากสภาพอากาศที่ไม่ร้อนยาวนาน ส่งผลให้ดีมานด์ลดลง อย่างไรก็ตาม ในส่วนของ โตชิบา (Toshiba) กลับสามารถสร้างการเติบโตได้ถึง 22% ซึ่งนับเป็นการเติบโตต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสมต่อปี (CAGR) ที่ 16% โดยมียอดจำหน่ายสินค้ารวมกว่า 2.4 ล้านเครื่อง
อัตราการเติบโตของตลาด เทียบกับ โตชิบา แยกตามประเภทกลุ่มสินค้า (มูลค่า)
| กลุ่ม ตู้เย็น | กลุ่มไมโครเวฟ | กลุ่ม เครื่องซักผ้า | กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก | กลุ่ม ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับน้ำ | อัตราการเติบโตรวม | |
| ตลาด | -5.4% | +3.2% | +7% | -0.4% | +15% | -7.1% |
| โตชิบา | +12.1% | +17.0% | +30% | +31% | +60% | +22% |
ปัจจัยความสำเร็จในปีที่ผ่านมา เกิดจากการตอบรับที่ดีในกลุ่มสินค้าพรีเมียม โดยเฉพาะ ตู้เย็นมัลติดอร์ ที่เติบโตสูงถึง 60% เครื่องซักผ้าฝาหน้า โต 61% และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอย่าง พัดลม ที่มียอดขายพุ่งขึ้นถึง 166% สำหรับทิศทางในปี 2569 บริษัทฯ คาดการณ์ว่าตลาดรวมจะกลับมาเติบโตเฉลี่ย 3.8% มีมูลค่าแตะ 105,600 ล้านบาท โดย โตชิบา (Toshiba) ตั้งเป้าการเติบโตไว้ที่ 30% เน้นขยายพอร์ตสินค้าทั้งเชิงกว้างและเชิงลึก ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูทันสมัยเพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ และยกระดับบริการหลังการขายด้วยการการันตีงานซ่อมภายใน 24 ชั่วโมง
ด้านนายอรุณพงศ์ ทองสุทธิ ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ (Toshiba Thailand) จำกัด กล่าวถึงกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ว่า ในปี 2569 เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่กว่า 60 รุ่น แบ่งตามเซกเมนต์ตั้งแต่ระดับเริ่มต้น (Entry) ไปจนถึงระดับเรือธง (Flagship) โดยไฮไลต์สำคัญอยู่ที่กลุ่ม ตู้เย็น ซึ่งตั้งเป้าชิงส่วนแบ่งการตลาด 20% ด้วยการเปิดตัวซีรีส์ “KUMO” (รุ่น GR-RF681WI-PGTH) ตู้เย็นมัลติดอร์ดีไซน์ Seamless สีขาวนวล ที่มาพร้อมระบบ Dual Cooling System และสั่งงานผ่านแอปพลิเคชัน TSmartLife
สำหรับกลุ่ม เครื่องซักผ้า บริษัทฯ ตั้งเป้าโต 30% ด้วยสินค้ารุ่นใหม่ดีไซน์ Flatbed ที่ออกแบบหน้าบานให้เรียบเนียนไปกับตัวเครื่อง เหมาะสำหรับงานบิลท์อิน มาพร้อมเทคโนโลยี Origin Color ช่วยถนอมผ้าสี ส่วนกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและในบ้าน เตรียมรุกตลาดด้วย ไมโครเวฟ ระบบ Origin Inverter แบบไม่มีจานหมุน หม้อหุงข้าว รุ่น JS Series เคลือบ 5 ชั้น และ หม้อทอดไร้น้ำมัน ขนาด 5 ลิตร รวมถึงเครื่องทำน้ำอุ่นที่มีระบบความปลอดภัยสูงและเซนเซอร์ตรวจจับอุณหภูมิ
ในส่วนของกลยุทธ์การตลาด นางสาวธัญปภัสส์ อริยะวรวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ระบุว่า บริษัทฯ เตรียมงบประมาณทางการตลาดไว้ที่ 12.5% โดยมุ่งเน้นแคมเปญ #GoodforBetterLife เพื่อสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ ผ่านคอนเทนต์ที่กำกับโดย “เต๋อ นวพล” เน้นสื่อสารเรื่องผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การใช้งานจริงมากกว่าแค่การขายเทคโนโลยี พร้อมปูพรมสื่อโฆษณาทั้งบิลบอร์ด ดิจิทัล และการใช้ KOLs เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ควบคู่ไปกับการปรับโฉมหน้าร้านค้าให้ทันสมัย
นางกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ประธานกรรมการบริหาร กล่าวปิดท้ายว่า แม้จะเผชิญความท้าทายจากเศรษฐกิจโลกและต้นทุนที่ผันผวน แต่ด้วยความร่วมมือของทีมงานและพันธมิตร ทำให้บริษัทฯ สามารถก้าวผ่านอุปสรรคและเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2569 โตชิบา ไทยแลนด์ (Toshiba Thailand) มุ่งมั่นที่จะยกระดับองค์กรสู่การเป็นผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับ 1 ในภูมิภาคอาเซียน ภายใต้ปรัชญา “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต”
