Tellscore: เจาะตลาด Influencer 2025 พบ Niche Content กำลังมา ลูกค้าจะเปลี่ยนมุมมองที่เน้นผู้ติดตามหลักล้านมาเป็นอินฟลูฯ ที่มีแฟนตัวจริง

สำนักข่าวบริคอินโฟ – ปู-สุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด ระบุถึง ตลาด Influencer และ Creator ในปี 2025 และหลังจากนี้ว่า อินฟลูฯ และ ครีเอเตอร์ที่มีความเฉพาะทาง ทำคอนเทนต์แบบ Niche หรือเป็นตัวจริงในแต่ละกลุ่ม ลูกค้ากำลังให้ความสนใจมากกว่าในอดีตที่มักมองหาผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามหลักล้านขึ้นไป แต่ปัจจุบันลูกค้าและแบรนด์กลับมองหาอินฟลูฯ ที่มีผู้ติดตามไม่เยอะแต่มีแฟนตัวยง หรือ True Fans แทน

• ศิลปินไอดอล คืออะไร ? เปิดที่มาพร้อมประวัติศาสตร์ จากญี่ปุ่นสู่ไทย และทั่วโลก

“ยกตัวอย่างเช่นตอนนี้ มีครีเอเตอร์สายภาษามือ ที่เราเห็นอ่ะก็แบบเฮ้ยมืออาชีพ แล้วน้องก็ไปทำคอนเทนต์สอนภาษามือให้กับคนที่ทำละครมาตาลดา ขนาดเราทำงานด้านนี้ ยังมี sub-culture มาสอนเราทุกวันว่ามันมีสายนี้สายนั้นลึกลงไปอีกด้วย”

ในอนาคต Influencer เบอร์ใหญ่ๆ 5-10 ล้านผู้ติดตาม จะไม่ได้มียศที่สูงส่งเหมือนในอดีตอีกต่อไป เพราะจากการนำเสนอต่อลูกค้าของ Tellscore พบว่า เมื่อก่อนเวลานำเสนอลูกค้าจะถามหาอินฟลูฯ ที่มียอดติดตามหลักล้าน แต่ปัจจุบันลูกค้าถามหาสิ่งเหล่านี้ลดลงและมองหาอินฟลูฯ ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของลูกค้าจริงๆ

ขณะเดียวกันยอดผู้คนที่เข้ามาเป็นอินฟลูฯ-ครีเอเตอร์เต็มเวลาเยอะขึ้น ในปี 2568 ก็จะยังมียอดคนเข้ามาทำมากขึ้นกว่าเดิม แต่ปัญหาอยู่ที่ว่าคนที่เข้ามา ไม่ได้เข้าเพราะอยากทำ แต่สาเหตุหลักคือ “ตกงาน” เพราะเศรษฐกิจแย่ลง แต่ในทิศทางตรงกันข้าม ปู-สุวิตา มองว่ามันคือโอกาส เพราะคนที่เข้ามาอายุราว 40-50 ปี ซึ่งเป็นช่วงที่กำลังเก๋าเกมและยังมีแรงอยู่ ดังนั้นจึงทำให้คนกลุ่มนี้น่าจับตามอง