โรบล็อกซ์ เตรียมปฏิรูปนโยบายการสร้างรายได้จากเกมใหม่ พร้อมเริ่มแบ่งรายได้จากแบรนด์ดีลให้ครีเอเตอร์ในปี 2570

สำนักข่าวบริคอินโฟ – โรบล็อกซ์ (Roblox) แพลตฟอร์มวิดีโอเกมระดับโลก ประกาศแผนปรับปรุงนโยบายการโฆษณาครั้งใหญ่ โดยจะเริ่มจัดเก็บส่วนแบ่งรายได้จากข้อตกลงระหว่างแบรนด์สินค้ากับผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ภายในเกม (In-game brand deals) ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2570 เป็นต้นไป ความเคลื่อนไหวนี้มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาจากแบรนด์ต่าง ๆ ให้มากขึ้น ควบคู่ไปกับการเพิ่มรายได้ให้กับเหล่า ครีเอเตอร์ (Creators) บนแพลตฟอร์ม ผ่านโครงสร้างราคาที่เป็นมาตรฐานและโปร่งใสกว่าเดิม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การขยายตัวจากแพลตฟอร์มเกมไปสู่ศูนย์กลางด้าน อีคอมเมิร์ซ (E-commerce) และการสร้างสังคมออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ

การนำระบบส่วนแบ่งรายได้ (Revenue share) มาใช้ ซึ่งจะมีผลในเดือนมกราคม พ.ศ. 2570 มีวัตถุประสงค์เพื่อยุติสิ่งที่ทาง โรบล็อกซ์ (Roblox) เรียกว่า “การแข่งขันที่ตัดราคากันจนเกินไป” (Race to the bottom) ซึ่งเกิดจากการขาดการวัดผลที่เป็นมาตรฐานและการกำหนดราคาที่ไม่มีความชัดเจน โดยทางบริษัทระบุในฟอรัมผู้พัฒนาว่า “ส่วนแบ่งรายได้ที่ปรับขนาดได้ตามรูปแบบสื่อ จะช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถรายงาน วัดผล และประเมินมูลค่าของการโฆษณาแบบบูรณาการ (Advertising integrations) ได้ในลักษณะเดียวกับสื่อรูปแบบอื่นบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ ซึ่งในปัจจุบัน โครงสร้างข้อตกลงแบบเหมาจ่ายทำให้ครีเอเตอร์ได้รับรายได้น้อยกว่าที่ควรจะเป็น” ทั้งนี้ รายละเอียดเชิงลึกยังอยู่ในขั้นตอนการสรุปผลร่วมกับกลุ่มผู้ผลิตคอนเทนต์ และจะมีการเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมในช่วงไตรมาสที่สองของปี

นอกจากการปรับระบบรายได้ โรบล็อกซ์ (Roblox) ยังได้กำหนดมาตรการใหม่ด้านความปลอดภัยและการจำแนกเนื้อหา โดยตั้งแต่วันที่ 4 พฤษภาคมนี้เป็นต้นไป แพลตฟอร์มจะอนุญาตให้มีรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมตามช่วงอายุ โดยเนื้อหาจะถูกจัดประเภทเป็นโฆษณาก็ต่อเมื่อมีการรับค่าตอบแทนจากแบรนด์เพื่อนำมาแสดงในพื้นที่ของผู้พัฒนา หรือมีการโปรโมตสินค้าที่อยู่นอกแพลตฟอร์ม ภายใต้กรอบการทำงานใหม่นี้ ครีเอเตอร์ จะต้องลงทะเบียนการทำโฆษณาทุกรูปแบบกับทางระบบก่อนที่แคมเปญจะเริ่มใช้งานจริง รวมถึงต้องส่งเนื้อหาโฆษณาเหล่านั้นให้ทีมงานตรวจสอบความเหมาะสม (Moderation) ล่วงหน้า

ทางด้านเครื่องมือสำหรับผู้พัฒนาอย่าง Roblox Studio จะมีการเพิ่มฟีเจอร์การติดป้ายกำกับโฆษณาแบบใหม่ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถรายงานโฆษณาที่ไม่เหมาะสมหรือไม่ต้องการได้โดยตรง อย่างไรก็ตาม โรบล็อกซ์ (Roblox) ยังคงให้ความสำคัญกับกลุ่มผู้ใช้ที่มีอายุน้อย โดยระบุว่ารูปแบบโฆษณาประเภทสะสมแต้มเพื่อรับรางวัล (Rewarded advertising) รวมถึงโฆษณาสินค้าในหมวดหมู่เฉพาะ เช่น อาหาร เครื่องสำอาง ยา และบริการทางการเงิน จะถูกสั่งห้ามไม่ให้แสดงผลต่อกลุ่มผู้ใช้งานที่มีอายุต่ำกว่า 13 ปี เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยและเหมาะสมแก่เยาวชนตามนโยบายใหม่ของบริษัท