Brother ทุ่มงบ 30 ล้านบาท เปิดแคมเปญใหญ่ ซื้อเครื่องพิมพ์ก็ได้สิทธิ์ลุ้นรถ Mercedes-Benz หลัง Ink Tank ขึ้นแท่น Market Share อันดับ 2

สำนักข่าวบริคอินโฟ – บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) จำกัด หรือ Brother เดินหน้าตอกย้ำความสำเร็จในตลาดเครื่องพิมพ์ระบบอิงก์แทงก์ (Ink Tank) หลังสามารถครองส่วนแบ่งการตลาด (Market Share) อันดับ 2 ได้สำเร็จในไตรมาส 3 ปี 2568 ด้วยการทุ่มงบประมาณกว่า 30 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญใหญ่ที่สุดแห่งปีและในวงการไอทีชื่อ “บราเดอร์ อิงก์แทงก์ เล่นใหญ่ แจกเบนซ์ ฟินยกกำลัง 3” โดยมีเป้าหมายเพื่อตอบแทนความไว้วางใจของลูกค้าที่ซื้อเครื่องพิมพ์ Brother YES Tank พร้อมมอบสิทธิพิเศษ 3 ต่อ ตลอด 3 เดือน ตั้งแต่วันที่ 1 ธันวาคม 2568 ถึง 28 กุมภาพันธ์ 2569 โดยมีรางวัลใหญ่คือรถยนต์ Mercedes-Benz EQE300 Saloon

ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องพิมพ์ Ink Tank ของ Brother เกิดขึ้นหลังการเปิดตัว Brother YES Tank เมื่อเดือนมีนาคม 2568 ซึ่งช่วยสร้างการจดจำแบรนด์และยอดขายที่โดดเด่น จนสามารถไต่ขึ้นมาครอง Market Share อันดับ 2 ของตลาดได้สำเร็จในไตรมาส 3 ที่ผ่านมา ล่าสุดเพื่อรักษาและเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด บริษัทฯ จึงได้เปิดตัวแคมเปญใหญ่ “บราเดอร์ อิงก์แทงก์ เล่นใหญ่ แจกเบนซ์ ฟินยกกำลัง 3” ขึ้น เพื่อกระตุ้นตลาดในช่วงไฮซีซันและเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ให้เข้าใกล้ตำแหน่งอันดับ 1 ในระยะยาว

นายธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจในปี 2568 จะชะลอตัว ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์แผ่นดินไหว น้ำท่วมและสถานการณ์ภูมิรัฐศาสตร์ของนายโดนัลด์ ทรัมป์ เรื่องภาษีนำเข้าต่างๆ แต่ยอดขายของบราเดอร์ยังคงครองส่วนแบ่งการตลาดได้อยู่และเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ผ่านมาก็ยังเติบโตอยู่ ดังนั้นบริษัทจึงต้องการตอบแทนลูกค้าสุดยิ่งใหญ่เพื่อแคมเปญการตลาดที่ทำขึ้นรวมถึงจะสร้างความตื่นเต้นและกระตุ้นตลาดให้กลับมาคึกคักอีกครั้งหนึ่ง เรียกได้ว่า 12 ปี มี 1 ครั้งเท่านั้น สำหรับแคมเปญระดับพรีเมียมที่ออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์เหนือความคาดหมายให้กับผู้ใช้ ด้วยสิทธิพิเศษแบบฟิน 3 ต่อ ยาว 3 เดือน ตั้งแต่วันที่ 1 ธันวาคม 2568 ถึง 28 กุมภาพันธ์ 2569 สะท้อนความมุ่งมั่นของ Brother ในการยกระดับความคุ้มค่าให้เทียบชั้นไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมอย่างแท้จริง”

สำหรับสถานการณ์น้ำท่วมในภาคใต้ที่ผ่านมาได้มอบหมายนโยบายให้กับทางผู้บริหารว่าจะช่วยเหลือลูกค้าและดีเลอร์ให้อย่างไรได้บ้าง ซึ่งในกลุ่มลูกค้าทั่วไปหากเครื่องพิมพ์ได้รับความเสียหายแต่สามารถซ่อมได้ก็จะมีบริการซ่อมรวมถึงสนับสนุนค่าอะไหล่และค่าแรงให้ แต่หากไม่สามารถซ่อมได้ก็จะมีโครงการแลกเปลี่ยนเครื่องใหม่ให้ ส่วนในกลุ่มของพนักงานก็จะมีมาตรการช่วยเหลือตามมา ขณะที่ในส่วนของประชาชนทั่วไปบริษัทก็ได้สนับสนุนเงินให้กับ มูลนิธิโรงพยาบาลสงขลานครินทร์ด้วย

ทั้งนี้เมื่อถามว่า “ทำไมยอดขายของ Brother จึงเติบโตสวนกับกระแสเศรษฐกิจ” นายธีรวุธ ระบุว่า สาเหตุหนึ่งที่ทำให้ยอดขายยังคงเติบโตต่อเนื่องอยู่ได้ เนื่องจากการบริหารและการปรับแผนการบริหารที่ปรับอยู่ตลอด เรียกได้ส่าเกือบจะเปลี่ยนทุกสองสัปดาห์ จึงทำให้ผลตอบรับออกมาเป็นอย่างที่เห็น ซึ่งสาเหตุส่วนหนึ่งในการทำแคมเปญในครั้งนี้นอกจากกระตุ้นตลาดแล้วยังมองว่าจะสามารถสร้างแรงสั่นสะเทือนเพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจไปด้วยในตัว

ด้าน นายกิตติพงศ์ กนกวิไลรัตน์ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขายและการตลาด บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า แคมเปญนี้มอบความคุ้มค่าแบบฟิน 3 ต่อ ให้กับลูกค้าที่ซื้อเครื่องพิมพ์ Brother YES Tank รุ่น DCP-T230, DCP-T430W และ DCP-T530DW ที่ร่วมรายการ ประกอบด้วย ฟินต่อที่ 1 ส่วนลดในการซื้อเครื่องพิมพ์สูงสุดถึง 10% ฟินต่อที่ 2 รับฟรีเก้าอี้แคมป์ปิ้งจาก Brother มูลค่า 990 บาท และ ฟินต่อที่ 3 ลุ้นรับรางวัลรายเดือน รวมมูลค่าของรางวัลกว่า 4 ล้านบาท ตลอดระยะเวลาแคมเปญ

สำหรับรางวัลใน ฟินต่อที่ 3 ได้แก่ รางวัลทองคำ 1 สลึง จำนวน 30 รางวัล (แบ่งเป็น 10 รางวัลต่อเดือน), iPhone Air จำนวน 18 รางวัล (แบ่งเป็น 6 รางวัลต่อเดือน) และรางวัลใหญ่สุดคือ รถยนต์ Mercedes-Benz EQE300 Saloon จำนวน 1 รางวัลในรอบสุดท้าย ลูกค้าสามารถสมัครเข้าร่วมรายการได้ผ่านทาง Line Official Account : Brother Thailand โดยจะมีการจับรางวัลและประกาศผลรวม 3 รอบ ในวันที่ 6 มกราคม 2569, 6 กุมภาพันธ์ 2569 และรอบสุดท้ายวันที่ 6 มีนาคม 2569 เพื่อลุ้นรางวัลใหญ่

“บราเดอร์ YES Tank Series หลังจากเปิดตัวได้เพียง 8 เดือน มีอัตราเติบโตและยอดขายเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบรายไตรมาส (QoQ) ถึง 140% และทำให้บริษัทก้าวขึ้นสู่อันดับสองในการครองส่วนแบ่งการตลาด ตามรายงานของ GFK ในตลาดเครื่องพิมพ์แบบแทงค์ ซึ่งส่วนตัวมองว่าแคมเปญการตลาดในครั้งนี้นับว่ายิ่งใหญ่ที่สุดของวงการไอทีเลยก็ว่าได้ โดยคาดว่าผลตอบรับจากแคมเปญนี้เมื่อเสร็จสิ้นแคมเปญแล้วจะเติบโตขึ้น 30% ซึ่งส่วนหนึ่งเชื่อว่าปัจจัยที่ทำให้ยอดขายในไตรมาสที่ผ่านมาเติบโตขึ้นส่วนหนึ่งมาจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในรุ่นยอดนิยม”

บริษัท บราเดอร์ ได้วางแผนสื่อสารแคมเปญแบบ Omnichannel ครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ทั่วประเทศ โดยใช้งบการตลาดรวมกว่า 30 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้และขับเคลื่อนกระแสแคมเปญในวงกว้าง โดยมั่นใจว่าแคมเปญนี้จะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดเครื่องพิมพ์อิงก์แทงก์ และช่วยรักษาตำแหน่ง Market Share อันดับ 2 พร้อมเพิ่มสัดส่วนทางการตลาดให้เข้าใกล้ตำแหน่งอันดับ 1 อย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่ Brother ครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ในตลาดเครื่องพิมพ์แบบเลเซอร์

ทั้งนี้ เมื่อถามถึงรายละเอียดของแคมเปญว่าทำไมต้องเป็นเครื่องพิมพ์ 3 รุ่นนี้ เพราะเครื่องพิมพ์สามรุ่นนี้เป็นเครื่องพิมพ์ในระดับที่ตรงกับกลุ่มลูกค้าทั่วไป เพราะหากทำการตลาดในเครื่องพิมพ์ทุกรูปแบบก็จะทำให้เป้าหมายทางการตลาดไม่ชัดเจนและอาจทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดไม่สามารถตอบโจทย์ที่ตั้งไว้ได้เท่าที่ควร

ขณะทึ่หากดูพฤติกรรมของผู้บริโภคจะพบว่าระยะเวลาในการเปลี่ยนเครื่องพิมพ์ของลูกค้าจะอยู่ที่สามถึงห้าปีดังนั้นถ้าหากสังเกตระยะเวลาในการปล่อยเครื่องพิมพ์แบบแทงก์รุ่นใหม่ จะปล่อยทุกๆ 3 ปี จึงสอดคล้องกับภาพรวมของตลาด นอกจากนี้ยังพบว่าในโครงการ “ทิ้งไว้ทำซาก” หรือโครงการเทรดอิน ของ Brother จะพบว่า 87% เป็นเครื่องพิมพ์ยี่ห้ออื่นซึ่งเป็นเรื่องที่น่ายินดีในแง่การตลาด ในมุมมองของนายธีรวุธ