ข่าวบันเทิง
KATE จับมือ EVEANDBOY และเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ จัดงาน “LIGHTS ON SHADOW” เปิดตัว “ตู ต้นตะวัน” มิวส์คนแรกในไทย ตอกย้ำกลยุทธ์เจาะกลุ่ม Gen Z
KATE แบรนด์เครื่องสำอางจากประเทศญี่ปุ่น จัดงานอีเวนต์ “LIGHTS ON SHADOW” ณ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ โดยได้ร่วมมือกับพันธมิตรอย่าง EVEANDBOY และเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ เพื่อนำเสนอแคมเปญใหม่พร้อมเปิดตัว Brand Muse คนแรกในประเทศไทยคือ ตู ต้นตะวัน ตันติเวชกุล ที่จะมาเป็นตัวแทนในการสื่อสารปรัชญาความงามของแบรนด์ที่เน้นการใช้ “แสงและเงา” ในการแต่งหน้า พร้อมเสริมความแข็งแกร่งในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค Gen Z
คุณอัตสึชิ ซูมิโนะ ประธานบริษัท คาเนโบ คอสเมติกส์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้กล่าวถึงกลยุทธ์การเติบโตของ KATE ในเอเชียว่า “KATE มีทิศทางการเติบโตที่ชัดเจน โดยมุ่งเน้นการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ในเอเชีย ผ่านกลยุทธ์ 3C Strategy คือ Culture, Contents และ Cool & Sharp เพื่อเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่” เขายังระบุเพิ่มเติมว่า ประเทศไทยถือเป็นตลาดสำคัญในภูมิภาคอาเซียน เนื่องจากความเปิดกว้างทางวัฒนธรรมและรสนิยมความงามแบบญี่ปุ่น
ในฐานะ Brand Muse ชาวไทยคนแรก ตู ต้นตะวัน ได้กล่าวว่า “KATE มีภาพลักษณ์ที่เท่และโมเดิร์น ถึงจะเป็นแบรนด์ญี่ปุ่นแต่เข้าถึงสาวไทยได้ง่ายมากในเรื่องของโทนสีผิวและเทรนด์การแต่งหน้า” เธอยังสะท้อนมุมมองเกี่ยวกับปรัชญา LIGHTS ON SHADOW ว่า “แนวคิดนี้ทรงพลังมาก เพราะการใช้แสงและเงาในการแต่งหน้าไม่ได้เปลี่ยนรูปลักษณ์ แต่เป็นการขับเน้นจุดเด่นของแต่ละคนให้ชัดเจนขึ้น ถือเป็นการยอมรับและเฉลิมฉลองความเป็นตัวเอง”
นอกจาก ตู ต้นตะวัน แล้ว ภายในงานยังมีกิจกรรมร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์และนักแสดงชื่อดังหลายท่าน เช่น เก่ง หฤษฎ์ บัวย้อย, น้ำปิง นภัสกร ปิงเมือง, มาร์ค จิรันธนิน ตรัยรัตนยนต์ และ JUMMO พร้อมด้วยกิจกรรม Makeup Demonstration จากบิวตี้บล็อกเกอร์ Eyeta ตลอดจนพื้นที่ให้ผู้ร่วมงานได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ในคอลเลกชันใหม่ และร่วมกิจกรรมรับของรางวัลอีกมากมาย ซึ่งงานจัดขึ้นระหว่างวันที่ 4-7 กันยายน 2568
แคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” มีแนวคิดหลักจากปรัชญา IN-EI ของญี่ปุ่น ซึ่งให้ความสำคัญกับความงามของแสงและเงา โดยทางแบรนด์เชื่อว่าเงาไม่ใช่พื้นที่สำหรับหลบซ่อน แต่คือส่วนที่ช่วยขับเน้นให้ความงามที่แท้จริงเปล่งประกายออกมาได้ ทำให้ผลิตภัณฑ์ในคอลเลกชันนี้เน้นการสร้างมิติด้วยแสงและเงา ไม่ว่าจะเป็น KATE Mellow Brown Eyes, KATE Designing Eyebrow 3D, KATE Super Sharp Liner EX 4.0 และ KATE LIP MONSTER ที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์เทคนิคการแต่งหน้าแบบ Shadow Enhancing Makeup โดยเฉพาะ
