KFC x Free Fire เปิดตัวเมนู “BOOYAH Box” พร้อมสมรภูมิแม็พ “KFC 4v4 Arena” เชื่อมโลกเกมและโลกจริง

สำนักข่าวบริคอินโฟ – เคเอฟซี ประเทศไทย (KFC Thailand) ประกาศความร่วมมือครั้งใหญ่กับ “ฟรี ไฟร์” (Free Fire) เกมมือถือแนวแบทเทิลรอยัลยอดนิยมระดับโลก ในแคมเปญ “KFC x Free Fire” ที่ผสานโลกแห่งไก่ทอดและความสนุกของเกมเข้าด้วยกัน ด้วยการเปิดตัวเมนู “BOOYAH Box” พร้อมแพ็กเกจจิ้งลิมิเต็ด ตั้งแต่วันนี้ – 26 พฤศจิกายน 2568 เพื่อให้ผู้เล่นสามารถซื้อและแลกรับไอเท็มสุดเอ็กซ์คลูซีฟในเกมได้ นอกจากนี้ยังมีการสร้างสมรภูมิรบเสมือนจริง “KFC 4v4 Arena” จำลองบรรยากาศร้าน KFC เข้าไปไว้ในเกม และต่อยอดความมันส์สู่งานอีเวนต์จริงใจกลางกรุงที่ ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ (Emsphere) เพื่อให้แฟนเกมและผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ร่วมกันทั้งสองโลก

ความร่วมมือนี้ได้เปิดตัวเมนูพิเศษ “BOOYAH Box” ที่มาพร้อมแพ็กเกจจิ้งลวดลาย KFC x Free Fire โดยผู้เล่นสามารถซื้อชุดใดก็ได้ในราคาเริ่มต้น 159 บาท ที่ร้าน KFC ทุกสาขาทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็น เดอะบอกซ์ ออลแซ่บ, เดอะบอกซ์ ซิกเนเจอร์, เดอะบอกซ์ ออลสตาร์ หรือ เดอะบอกซ์ ออลไรซ์ เพื่อรับสิทธิ์แลกไอเท็มพิเศษภายในเกม Free Fire แคมเปญดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อสื่อสารกับกลุ่ม เกมเมอร์ Gen Z ซึ่งมองว่าเกมเป็นมากกว่าความบันเทิง แต่เป็นพื้นที่สำหรับการแสดงตัวตนและการมีส่วนร่วมในชุมชน

นายซูเฮล ลิมบาดะ Market Lead & Chief Marketing Officer KFC ประเทศไทย กล่าวถึงความร่วมมือนี้ว่า “ในโลกของ Free Fire การถูกเรียกว่า “ไก่” มักถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของผู้เล่นมือใหม่หรือผู้เล่นที่เป็นรอง แต่สำหรับ KFC เราภูมิใจกับความเป็น “ไก่” เสมอ และครั้งนี้เราพร้อมยืนหยัดเคียงข้างพวกเขาด้วยการเฉลิมฉลองในแบบ “Chickens for Chickens” ให้กับผู้เล่นทุกคน ไม่ว่าจะเป็นมือใหม่หรือมือโปร เพราะเราเชื่อว่า ทุกคนคู่ควรกับโอกาสในการเป็นที่สุดในแบบของตัวเอง”

สำหรับกลุ่มเป้าหมายในแคมเปญนี้คือกลุ่ม เกมเมอร์ Gen Z เพราะพฤติกรรมของกลุ่มนี้นอกจากเล่นเกมเพื่อความบันเทิงแล้วยังใช้พื้นที่บนโลกออนไลน์เป็นเสมือนสถานที่ที่ทำให้พวกเขาได้ไปปลดปล่อยความเป็นตัวเองด้วยความคาดหวังของแคมเปญนี้คือการสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับแบรนด์ผ่านเกมที่คนรุ่นใหม่เล่น ขณะเดียวกันสำหรับเกม Free Fire ก็เป็นเกมที่มีผู้เล่น Active Users หลายล้านคน จนเกิดกลายเป็นสัญลักษณ์เชิงวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่ (Cultural Icon) เช่นเดียวกับ KFC ถ้าให้เปรียบเทียบกันคงเป็นเหมือน การแต่งงานที่สมบูรณ์แบบระหว่างสองแบรนด์ 

โดยสำหรับด่าน 4v4 Arena ที่เป็นร้านเคเอฟซีจะเป็นด่านที่มีให้เล่นเฉพาะในช่วงแคมเปญ 4 สัปดาห์นี้เท่านั้น และหลังจากนี้พวกเราก็จะหาปรากฏการณ์และกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆร่วมกันเพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้มากยิ่งขึ้นด้วย เพราะกลยุทธ์ของเคเอฟซีไม่ใช่แค่การนำโลโก้ไปวางในเกมแต่อยากสร้างคอมมูนิตี้ให้เกิดขึ้นจริงด้วย

แม้ว่านี่จะไม่ใช่ครั้งแรกที่เคเอฟซีทำการตลาดร่วมกับเกม แต่การทำการตลาดกับเกมอย่างต่อเนื่องถือว่าเป็นสิ่งหนึ่งที่ส่งเสริมความเชื่อของบริษัทนั่นก็คือต้องการเป็นส่วนหนึ่งของพฤติกรรมและวัฒนธรรมของลูกค้าไม่ได้อยากเป็นแค่แบรนด์ที่พูดให้ผู้คนฟัง แต่พวกเราอยากเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนามากกว่า เช่นเดียวกับตอนที่เคเอฟซีได้ร่วมมือกับ ButterBear มันไม่ได้สร้างแค่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เป็นที่รับรู้เท่านั้นแต่ยังส่งเสริมในแง่ของยอดขายเชิงธุรกิจอีกด้วยซึ่งความคาดหวังจากแคมเปญนี้เชื่อว่าน่าจะได้รับผลตอบรับไม่น้อยกว่า 2-Digit (สามารถเป็รไปได้ตั้งแต่ 10-99%) ซึ่งส่วนตัวมองว่าผลประโยชน์เหล่านี้จะส่งผลดีไม่ใช่แค่เฉพาะเคเอฟซีแต่ส่งผลดีต่อ Garena เองด้วย นายซูเฮล ระบุ

นอกจากเมนูพิเศษแล้ว กำแพงระหว่างโลกจริงและโลกเสมือนได้ถูกทำลายลงด้วยการเปิดตัวแผนที่พิเศษ “KFC 4v4 Arena” ในเกม Free Fire ที่มีการจำลองเอกลักษณ์ของร้าน KFC ไม่ว่าจะเป็นทางเข้า โต๊ะ เก้าอี้ และบรรยากาศคุ้นเคย ซึ่งมาพร้อม 2 โหมดการเล่น ได้แก่ Social Zone สำหรับการพบปะพูดคุย และโหมด 4v4 สำหรับการแข่งขัน โดยผู้เล่นสามารถเข้าร่วมกิจกรรม “แมพสุดมันส์ ผู้พันมาแจกของ” (KFC Map Rush) เพื่อสะสมคะแนนรับของรางวัลพิเศษ เช่น KFC X Free Fire Merchandise และไอเท็ม KFC collection ได้ตลอด 4 สัปดาห์ ตั้งแต่วันนี้ – 3 ธันวาคม 2568

การเชื่อมโลกเกมสู่โลกจริงเกิดขึ้นที่ SPHERE GALLERY 1 ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ ที่ถูกแปลงโฉมเป็นฉากสมรภูมิ “KFC 4v4 Arena” ในรูปแบบออฟไลน์ ซึ่งจัดกิจกรรมหลากหลาย เช่น Show Match KFC 4v4 Arena ที่มีสตรีมเมอร์ชื่อดังเข้าร่วม, KFC Colonel’s Bunker ฐานปฏิบัติการพิเศษสำหรับ Walk-in Tournament, จุดถ่ายภาพ Photo Booth และ KFC x Free Fire Landmark พร้อมบักเก็ต KFC ยักษ์ และ Activity Zone ที่มีมิชชั่นให้สะสมคะแนนแลกรางวัล นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรม “ร่วมทีมกับโปร โชว์ของใน KFC 4v4 Arena” กับโปรเพลเยอร์จาก บุรีรัมย์ ยูไนเต็ด (Buriram United) ที่จะมาร่วมไลฟ์สตรีมในโหมด 4v4 และพบปะแฟนคลับเพื่อเติมพลังกินไก่ทอดและอัปสกิลการเล่นเกมอีกด้วย

ภวิษย์พร เจียรประเสริฐ ผู้จัดการอาวุโส บริษัท การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จำกัด (Garena Online (Thailand) Co., Ltd.) ได้กล่าวเสริมว่า “Free Fire มุ่งมั่นในการสร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของผู้เล่น และการร่วมมือกับ KFC ในครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่ช่วยต่อยอดความคิดที่ว่า “เกมไม่ใช่แค่เกม” แต่คือโลกแห่งประสบการณ์ที่สามารถเชื่อมโยงกับชีวิตจริงได้อย่างลงตัว ผ่านเมนู BOOYAH Box และแผนที่ KFC 4v4 Arena ที่นำความเป็นเอกลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์มาผสานเข้าด้วยกันอย่างสร้างสรรค์”