Believe Thailand ชี้แนวโน้มแบรนด์ใช้เพลงฮิปฮอปเป็นกลยุทธ์การตลาด เจาะกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่

สำนักข่าวบริคอินโฟ – Believe Thailand บริษัทผู้ให้บริการด้านการพัฒนาศิลปินระดับสากล เปิดเผยข้อมูลการติดตามแนวโน้มการตลาดระบุว่า ศิลปินในกลุ่มวัฒนธรรมย่อยอย่างแนวเพลง ฮิปฮอป (Hip-Hop) และแร็ปเปอร์ กำลังมีบทบาทสำคัญในวงการเพลงกระแสหลักและธุรกิจโฆษณาตลอดปี 2026 โดยภาคธุรกิจและแบรนด์สินค้าชั้นนำหันมาใช้กลยุทธ์ Music Marketing ที่นำตัวตนและแนวคิดของศิลปินมาร่วมสื่อสาร เพื่อขยายการรับรู้ไปยังกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันซี (Gen Z)

จากการสำรวจการใช้ดนตรีเพื่อการสื่อสารทางการตลาดพบว่า การร่วมงานระหว่างแบรนด์กับศิลปินเปลี่ยนจากการใช้เพลงประกอบทั่วไป มาเป็นการใช้แนวคิดการเล่าเรื่องผ่านตัวตนของศิลปิน (Artist-Led Creativity) โดยตัวอย่างแคมเปญในช่วงเดือนสิงหาคม 2026 ที่ผ่านมา ได้แก่ Spotify ประเทศไทย ที่เลือกใช้ YOUNGOHM (ยังโอม) ถ่ายทอดแคมเปญใหม่ผ่านเอกลักษณ์ดนตรีฮิปฮอป ขณะเดียวกัน บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) ได้นำเพลง “เจิดจรัส” ของยังโอมมาดัดแปลงเนื้อหาเพื่อสื่อสารเรื่องราวขององค์กรในวาระครบรอบ 48 ปี เพื่อขยายฐานการสื่อสารสู่กลุ่มผู้ฟังรุ่นใหม่ นอกจากนี้ แบรนด์ขนมขบเคี้ยว Tasto ได้ดึงตัว SARAN มาร่วมสร้างสรรค์เพลงโฆษณาที่สื่อสารถึงแนวคิดของผลิตภัณฑ์ผ่านภาษาของคนรุ่นใหม่

นอกจากตลาดผู้บริโภคทั่วไปแล้ว ดนตรีฮิปฮอปยังถูกนำไปใช้เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและตลาดมวลชน (Mass Market) อย่างต่อเนื่อง โดยในกิจกรรมครบรอบ 9 ปีของเกมออนไลน์ Free Fire ได้มีการดึงแร็ปเปอร์รุ่นใหม่อย่าง BLVCKHEART และ Z9 มาร่วมงานกับศิลปินลูกทุ่ง ลำไย ไหทองคำ เพื่อขยายการเข้าถึงทั้งกลุ่มผู้เล่นเกม วัยรุ่นสายฮิปฮอป และกลุ่มผู้ฟังเพลงลูกทุ่งทั่วประเทศ

ขณะเดียวกัน ภาคธุรกิจยานยนต์ระดับพรีเมียมอย่าง Mercedes-Benz (เมอร์เซเดส-เบนซ์) ได้ใช้วิธีการผสานแบรนด์เข้ากับมิวสิกวิดีโอ (Music Video Integration) ผ่านผลงานเพลง “เมื่อไหร่จะมี (มีใจให้กัน)” ของ BLVCKHEART ซึ่งมียอดการรับชมสะสมกว่า 20 ล้านครั้งภายในเวลา 3 เดือน สะท้อนถึงการนำวัฒนธรรมดนตรีฮิปฮอปและข้อมูลเชิงลึกของศิลปิน (Artist Insight) มาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง