ข่าว
วีโร่ เผยผลสำรวจ อินฟลูเอนเซอร์ไทย เน้นเล่าเรื่อง-สร้าง UGC ดึงดูดผู้ชม
วีโร่ เผยผลสำรวจ อินฟลูเอนเซอร์ไทย เน้นเล่าเรื่อง-สร้าง UGC ดึงดูดผู้ชม
วีโร่ (Vero) บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารและการตลาดดิจิทัล เผยผลสำรวจอินฟลูเอนเซอร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ชี้ อินฟลูเอนเซอร์ไทย ให้ความสำคัญกับการเล่าเรื่องและการสร้างเนื้อหาโดยผู้ใช้ (User-Generated Content : UGC) เพื่อดึงดูดผู้ชมในโลกดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง
จากเอกสารไวท์เปเปอร์ “ผลกระทบ การมีส่วนร่วม และอนาคตของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์: มุมมองจากอินฟลูเอนเซอร์” ซึ่งอ้างอิงผลสำรวจจากอินฟลูเอนเซอร์ใน 5 ประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย ไทย สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม พบว่า
แพลตฟอร์มยอดนิยม
- อินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่ (78%) ใช้ Instagram และ 82% ใช้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มหลักในการเผยแพร่คอนเทนต์
ความสำคัญของการเล่าเรื่อง
- 34% ของอินฟลูเอนเซอร์ เชื่อว่าการเล่าเรื่องเป็นสิ่งสำคัญที่สุด โดยเฉพาะในกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ไทย (43%) และฟิลิปปินส์ (41%)
UGC ดึงดูดผู้ชม
อินฟลูเอนเซอร์ไทยมองว่า UGC เป็นอีกหนึ่งรูปแบบคอนเทนต์สำคัญที่ช่วยดึงดูดผู้ชม
อุมาพร วิทเทเกอร์-ทอมป์สัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริการลูกค้า และหัวหน้าแผนก Influence ของวีโร่ กล่าวว่า “ในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การวิจัยอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญเพื่อก้าวล้ำหน้ากระแสและปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมอย่างมีประสิทธิภาพ” นอกจากนี้ ผลสำรวจยังเผยให้เห็นว่า อินฟลูเอนเซอร์กว่าครึ่ง (58%) ให้ความสำคัญกับการรักษาสไตล์ส่วนตัว และ 37% จะปฏิเสธงานหากพบว่าอุดมการณ์และค่านิยมไม่ตรงกัน
ในขณะเดียวกัน อินฟลูเอนเซอร์ต้องการอิสระในการสร้างสรรค์ผลงาน โดย 29% มองว่าการขาดอิสระทางความคิดเป็นความท้าทายหลัก โดยเฉพาะในประเทศไทย (37%) นอกจากนี้ ยังพบว่าอินฟลูเอนเซอร์ไทย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ ให้ความสำคัญกับโอกาสในการร่วมงานกับแบรนด์ระยะยาว
รฉัตร พวงเพ็ชร ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด ของวีโร่ กล่าวว่า “ในประเทศไทย ผู้ใช้โซเชียลมีเดียมีการตอบสนองกับอินฟลูเอนเซอร์ที่พวกเขาชื่นชอบอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าตลาดอื่นๆ ซึ่งทำให้เกิดความนิยมของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นอย่างมาก สิ่งนี้ย้ำถึงคุณค่าของการสร้างเนื้อหาที่ร่วมมือกัน ซึ่งสร้างทั้งความรู้สึกเป็นส่วนตัวและการมีส่วนร่วมร่วมกันที่อินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างการสนทนาและเปลี่ยนแคมเปญให้กลายเป็นกิจกรรมที่ขับเคลื่อนโดยคอมมูนิตี้ได้อย่างแท้จริง”
