TikTok ผนึกกรมการค้าภายใน ดันสินค้าเกษตรไทยสู่ Discovery Commerce ประเดิมปั้นทุเรียนตะวันออกสร้างรายได้ดิจิทัล

สำนักข่าวบริคอินโฟ – TikTok (ติ๊กต็อก) ร่วมมือกับ กรมการค้าภายใน (DIT) กระทรวงพาณิชย์ ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MoU) เพื่อขับเคลื่อนสินค้าเกษตรกรไทยผ่านโมเดล Discovery Commerce มุ่งเน้นการเปลี่ยนคอนเทนต์ให้กลายเป็นความต้องการซื้อจริง พร้อมยกระดับศักยภาพเกษตรกรไทยให้สามารถแข่งขันในระบบเศรษฐกิจดิจิทัลได้อย่างยั่งยืน โดยเบื้องต้นได้กำหนดให้ ทุเรียนตะวันออก เป็นสินค้ายุทธศาสตร์แรกในการนำร่องโครงการ เพื่อรับมือกับปริมาณผลผลิตที่ออกสู่ตลาดจำนวนมากในช่วงฤดูกาลนี้

พิธีลงนามในครั้งนี้ได้รับเกียรติจาก ศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ร่วมเป็นสักขีพยาน พร้อมด้วย วิทยากร มณีเนตร อธิบดีกรมการค้าภายใน และ ชนิดา คล้ายพันธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายนโยบายสาธารณะ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok โดยการดำเนินงานจะมุ่งเน้นการให้ความรู้และทักษะดิจิทัลแก่ชุมชนท้องถิ่น เนื่องจากข้อมูลจาก TikTok Shop (ติ๊กต็อก ช็อป) พบว่าสินค้าเกษตรไทยมีอัตราการเติบโตสูงถึง 15-20% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สะท้อนถึงโอกาสในการขยายตลาดผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น

ศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ระบุว่า “ภาคการเกษตร โดยเฉพาะกลุ่มผลไม้ ถือเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจไทย ทั้งในด้านการสร้างรายได้และการจ้างงานในระดับฐานราก ความร่วมมือกับ TikTok ในครั้งนี้ เป็นก้าวสำคัญในการเสริมศักยภาพให้เกษตรกรไทยสามารถเข้าถึงตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เรามุ่งหวังให้ความร่วมมือนี้ช่วยยกระดับสินค้าเกษตรไทย ทั้งผลไม้สดและสินค้าแปรรูป ให้สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มและเติบโตได้อย่างยั่งยืน”

ด้านรายละเอียดความร่วมมือจะเน้น 4 แนวทางหลัก คือ การขยายโอกาสให้เกษตรกรเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง (Empowering Local Farmer) การใช้คอนเทนต์และครีเอเตอร์กระตุ้นยอดขาย (Drive Discovery to Demand) การเสริมทักษะอีคอมเมิร์ซและการทำคอนเทนต์ผ่านการอบรม TikTok for Business (Building Long-Term Capability) และการสนับสนุนการระบายผลผลิตตามฤดูกาลเพื่อสร้างรายได้ที่จับต้องได้ (Driving Real Economic Impact)

ชนิดา คล้ายพันธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายนโยบายสาธารณะ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok กล่าวเสริมว่า “ปัจจุบันมีเกษตรกรไทยอยู่บนแพลตฟอร์มแล้วหลายพันราย และมีครีเอเตอร์ที่ร่วมโปรโมตสินค้าเกษตรมากกว่า 1.8 ล้านคน ช่วงเวลานี้ถือเป็นจังหวะสำคัญเนื่องจากเป็นช่วงเปิดฤดูกาลของทุเรียน ซึ่งเป็นหนึ่งในสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงบนแพลตฟอร์ม”

นอกจากนี้ TikTok Shop ยังได้เปิดตัวกลยุทธ์ 3S ประกอบด้วย Start การลดต้นทุนและค่าธรรมเนียมสำหรับร้านค้าใหม่ Skill การจัดฝึกอบรมการสร้างคอนเทนต์และการไลฟ์ขายสินค้า และ Scale การขับเคลื่อนยอดขายผ่านแคมเปญระดับประเทศ เช่น #TikTokเกษตร Fruit Festival ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 12 เมษายน ถึง 30 มิถุนายน 2569 โดยมีการสนับสนุนคูปองส่วนลดและค่าจัดส่งรวมมูลค่ากว่า 6.5 ล้านบาท รวมถึงโปรแกรม LIVEBASE ที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์เข้าไปไลฟ์สดนำเสนอสินค้าจากสวนของเกษตรกรโดยตรง