‘เจนนี่ รัชนก’ ทุบสถิติ TikTok Shop LIVE ยอดคนดูพร้อมกัน 1.2 ล้านวิว ดัน 270 แบรนด์ไทย สร้างยอดขาย 8 หลัก

สำนักข่าวบริคอินโฟ – ปรากฏการณ์ไลฟ์สดขายสินค้าของ เจนนี่ รัชนก สุวรรณเกตุ ศิลปินและครีเอเตอร์ชื่อดังชาวไทย ได้สร้างสถิติครั้งสำคัญบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ด้วยยอดผู้เข้าชมไลฟ์ในเวลาเดียวกันสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 1.2 ล้านวิว พร้อมสร้างยอดขายรวมสูงถึงตัวเลข 8 หลัก ปรากฏการณ์นี้ตอกย้ำถึงศักยภาพของ TikTok Shop ในการเป็นช่องทาง Discovery E-commerce ที่ทรงพลัง ซึ่งไม่เพียงสร้างความบันเทิง แต่ยังช่วยส่งเสริมและขับเคลื่อนให้ แบรนด์ไทย และธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (MSMEs) กว่า 270 แบรนด์ ให้เกิดการเติบโตทางธุรกิจและยอดขายอย่างเห็นได้ชัดผ่านระบบนิเวศแบบ “Full-Funnel” ที่เชื่อมโยงผู้บริโภคสู่การตัดสินใจซื้อได้อย่างรวดเร็ว

ยลโฉมความสำเร็จของโมเดล “LIVE ติดตะกร้า” ที่ TikTok Shop ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในการยกระดับผู้ประกอบการรายย่อย ให้สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากทั่วประเทศได้ในทันที ผ่านการร่วมมือกับครีเอเตอร์คนดัง ซึ่งโอกาสเช่นนี้ในอดีตมักสงวนไว้สำหรับแบรนด์ใหญ่ที่มีงบโฆษณาสูง โดย รัชนก สุวรรณเกตุ (เจนนี่) เผยถึงแรงจูงใจในการทำไลฟ์สตรีมครั้งนี้ว่า “เจนนี่ตัดสินใจมาทำ Live สตรีมขายของ และมองเห็นโอกาสที่จะช่วยสนับสนุน สินค้าไทย และช่วยธุรกิจรายย่อยไทยให้ได้รับการมองเห็น มีโอกาสเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้นจริง ๆ ค่ะ เป้าหมายคือการใช้แพลตฟอร์มของตัวเองเชื่อมโยงผู้ติดตามเข้ากับ แบรนด์ไทย ดี ๆ” เธอยังได้ฝากเคล็ดลับสำหรับครีเอเตอร์นายหน้าคนอื่น ๆ ที่อยากประสบความสำเร็จว่า “ต้องจริงใจ เป็นตัวของตัวเอง รู้จักสินค้าตัวเองอย่างลึกซึ้ง และที่สำคัญที่สุดคือต้องทำอย่างสม่ำเสมอ ความเชื่อใจจากคอมมูนิตี้จะมาจากจุดนี้ค่ะ”

ในปรากฏการณ์ “เทศกาลเจนนี่” นี้ มี แบรนด์ไทย กว่า 270 ธุรกิจได้รับแรงหนุนในการสร้างยอดขาย อาทิ Kathy Cosmetics, BioActive+, Madame Fin, LYO, Cho Cosmetics, CHAME’ Thailand, Whitelab Essentials, Sureeporn Cosmetics, Taokaenoi, บีลีฟ เนเชอรัล, Yerpall Thailand, RAD Cosmetics, KACHA BRAND, PROMTHONG, Manyrarebkk และ Cicelle ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของระบบนิเวศครีเอเตอร์ในการผลักดันธุรกิจท้องถิ่นสู่ความสำเร็จทางดิจิทัลและสร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจในประเทศ

บทเรียนจาก 3 แบรนด์ไทย: Sureeporn Cosmetics, Cicelle และ Kacha Brand

Sureeporn Cosmetics (สุรีย์พร คอสเมติกส์) แบรนด์เครื่องสำอาง นำโดย คุณณัฐธิดา สิงห์โท หรือ คุณอาย ซีอีโอและเจ้าของช่อง มินิอายตันจัง เล่าว่า การไลฟ์ 10 นาทีกับคุณเจนนี่ในช่วงตีหนึ่งที่มียอดผู้ชม 140,000 คน ทำให้แบรนด์ทำยอดขายได้ถึง 15,000 ออเดอร์ ซึ่งถือเป็น 10 นาทีที่มีค่าที่สุด เพราะทำให้เข้าถึง “ผู้ชมใหม่” โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่กำลังเติบโต โดยความสำเร็จไม่ได้หยุดแค่ยอดขาย แต่ได้นำคลิปจากไลฟ์มาตัดต่อทำคอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง ทำให้ยอดขายเติบโตต่อเนื่องแม้ไลฟ์จะจบไปแล้ว คุณอายเน้นย้ำว่าไลฟ์ครั้งนี้ช่วย สร้างงาน และ กระจายรายได้สู่ชุมชน ที่สำคัญคือการเปลี่ยนมุมมองต่อ Live Commerce ที่ไม่ใช่แค่ช่องทางการขาย แต่เป็น “เครื่องมือสร้างการรับรู้ของแบรนด์ที่ทรงพลัง” ที่ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ได้

Cicelle (ซิเซลเล่) แบรนด์กระเป๋าไทยคุณภาพดี โดย คุณอดิศักดิ์ รุจิธีรโชติ เจ้าของแบรนด์ เผยว่า แม้จะได้ไลฟ์ในช่วงตีห้าครึ่ง ซึ่งคนดูเหลือหลักหมื่น แต่จังหวะดังกล่าวกลับเป็น “จุดเปลี่ยน” เพราะแบรนด์ได้มาปิดยอดรวมคืนนั้นของคุณเจนนี่ที่ 80 ล้านบาท ทำให้เกิด ‘ความไวรัล’ อย่างรวดเร็ว มีผู้ทำคลิปไวรัลช็อตปิดยอดจำนวนมาก ส่งผลให้มีผู้ติดตามช่องเพิ่ม 30,000-50,000 คน ยอดขาย 3 วันหลังไลฟ์สูงถึงตัวเลข 7 หลัก คุณอดิศักดิ์ชี้ว่า สิ่งที่มีค่ามากกว่ายอดขายคือ “Brand Visibility” ที่กว้างขึ้น และ TikTok Shop เป็นแพลตฟอร์มที่ให้โอกาสและช่วยเสริมพลัง (empower) ในการสร้างแบรนด์สำหรับคนตัวเล็กที่มีเงินทุนน้อยแต่มีพลังความคิดสร้างสรรค์

Kacha Brand (คชา แบรนด์) แบรนด์กางเกงสแล็คและกางเกงขาสั้นแฟชั่น ที่เป็นที่รู้จักในกลุ่มคนรุ่นใหม่และวัยทำงาน โดย คุณคชาปกรณ์ บุดดา หรือคุณกัส เจ้าของแบรนด์ เล่าถึงความสำเร็จที่เกินความคาดหมายว่า กางเกงขายได้กว่า 5,000 ตัว สร้างยอดขาย 7 หลัก จากยอดคนดูในไลฟ์ 200,000 คน ซึ่งช่วย ‘สร้างการรับรู้ของแบรนด์’ ได้มากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมหลายเท่า หลังจากนั้น ยอดผู้ชมไลฟ์ที่ช่องก็เพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า ยอดขายโดยรวมเพิ่มขึ้น 20-35% กลยุทธ์ต่อยอดคือการนำคอนเทนต์จากไลฟ์คุณเจนนี่มาทำต่อเนื่องเพื่อสร้าง traffic และการตั้งใจ ‘สร้างคอมมูนิตี้’ ให้ลูกค้ารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของ Kacha Brand โดยคุณกัสย้ำว่า TikTok Shop เป็นแพลตฟอร์มที่ครบจบในที่เดียว และเป็นโอกาสทองของคนรุ่นใหม่ที่อยากทำแบรนด์ของตัวเอง

เรื่องราวความสำเร็จเหล่านี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งจากธุรกิจไทยเกือบ 270 รายที่ได้รับประโยชน์จากปรากฏการณ์ TikTok Shop ซึ่งตอกย้ำว่าแพลตฟอร์มไม่ได้เป็นเพียงช่องทางการขาย แต่เป็น “ตัวเปลี่ยนเกม” ที่ช่วยให้ธุรกิจไทยทุกขนาดสามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืนด้วยความคิดสร้างสรรค์ คุณภาพผลิตภัณฑ์ และพลังของชุมชนผู้ใช้งาน (Community Power) ที่มีส่วนร่วม โดย TikTok Shop ยังคงมุ่งมั่นที่จะส่งเสริม เศรษฐกิจดิจิทัล ที่ครอบคลุม โดยเฉพาะ MSMEs ในขณะที่ปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับท้องถิ่นอย่างเคร่งครัด