ข่าว
TikTok ร่วมขับเคลื่อน Soft Power ไทย สร้างโอกาสเศรษฐกิจดิจิทัล เวที SPLASH 2025
สำนักข่าวบริคอินโฟ – TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชื่อดัง ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อน ซอฟต์พาวเวอร์ไทย สู่สายตาชาวโลก โดยเปลี่ยนมิติของ “วัฒนธรรม” ให้กลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจและสร้างรายได้ที่จับต้องได้ ซึ่งข้อมูลนี้ถูกนำเสนอในงาน SPLASH Soft Power Forum 2025 ที่ TikTok เป็น Official Media Partner ต่อเนื่องเป็นปีที่สอง และยังเป็นภาคเอกชนรายเดียวที่ได้รับแต่งตั้งเป็นอนุกรรมการซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทย
TikTok ได้นำเสนอผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมต่อเศรษฐกิจและสังคมไทย โดยอ้างอิงข้อมูลจากธนาคารแห่งประเทศไทยที่ระบุว่าในปี 2565 ประเทศไทยมีมูลค่าการส่งออกสินค้าสร้างสรรค์สูงถึง 2.52 แสนล้านบาท และสร้างการจ้างงานกว่า 900,000 ตำแหน่ง นอกจากนี้ TikTok ยังสนับสนุนผู้ประกอบการไทยกว่า 1,600 ราย ให้มียอดขายรวมกว่า 130 ล้านบาทภายในระยะเวลา 2 ปี รวมถึงแคมเปญ #คนไทยรู้ทัน ที่ให้ความรู้เกี่ยวกับการหลอกลวงออนไลน์ มียอดชมสูงถึง 3,400 ล้านครั้ง และมีผู้ร่วมสร้างสรรค์คลิปวิดีโอมากกว่า 2.5 ล้านวิดีโอ
คุณชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy for Southeast Asia, TikTok กล่าวว่า “TikTok เป็นเครื่องมือขับเคลื่อน ซอฟต์พาวเวอร์ไทย อย่างแท้จริง จากพันธกิจหลักของเราคือ Inspire Creativity and Bring Joy ที่เชื่อมโยงวัฒนธรรมกับการค้าผ่านแนวคิด Shoppertainment บน TikTok Shop ทำให้ความเป็นไทยกลายเป็นทั้งเสน่ห์และมีรายได้ไปพร้อมกัน” เธอยังเสริมว่า TikTok LIVE ได้สร้างโอกาสและรายได้ใหม่ให้กับผู้คนหลากหลายอาชีพ ตั้งแต่ครูสอนภาษา เชฟ ช่างฝีมือ ไปจนถึงการนำเสนอ นาฏศิลป์ไทย สู่สายตาผู้ชมทั่วโลกหลายล้านวิว
ภายในงาน SPLASH 2025 TikTok ได้เชิญครีเอเตอร์ชื่อดังกว่า 50 ชีวิตจากประเทศไทยและกลุ่มประเทศอาเซียน ซึ่งมียอดผู้ติดตามรวมกว่า 60 ล้านคน มาร่วมสัมผัสและเรียนรู้ ซอฟต์พาวเวอร์ไทย โดยตรง เพื่อให้ครีเอเตอร์เหล่านี้เป็น “ทูตวัฒนธรรม” ในการนำเสนอเสน่ห์ของไทยกลับไปสู่ผู้ชมในประเทศของตนเอง ส่งเสริม “ความนิยมไทย” ให้แพร่หลายมากยิ่งขึ้น
คุณชุติกาญจน์ ตันสุธัญลักษณ์ TikTok LIVE Campaign Manager ระบุว่า “TikTok LIVE เสริมพลังครีเอเตอร์ไทยให้สามารถใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์และความหลงใหลได้อย่างยั่งยืน” เธอยกตัวอย่างนักดนตรีไทยที่สามารถสร้างรายได้จากผู้ชมต่างชาติ เชฟที่ได้ผู้ติดตามทั่วโลกจากการสาธิตทำอาหาร และผู้สูงอายุที่ใช้แพลตฟอร์มในการสร้างชุมชนและพบปะผู้คนทั่วโลก โดยครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้จาก Sticker และการ Subscribe จากผู้ติดตาม เพื่อรับชมไลฟ์หรือคอนเทนต์พิเศษต่าง ๆ
ขณะเดียวกัน ครีเอเตอร์อย่างคุณณัฏฐดนัย วาฤทธิ์ (คุณบอมบ์) จากช่อง Papa the family ซึ่งเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์สายครอบครัว และคุณรณกร เฮงคูรุ่งโรจน์ (คุณปัง) เจ้าของช่อง พี่ปัง(รณกร) 🇹🇭💥🎓 ต่างสะท้อนว่า TikTok ได้เปลี่ยนงานอดิเรกให้กลายเป็นอาชีพที่สร้างรายได้และพัฒนาเศรษฐกิจชุมชนได้จริง เช่นเดียวกับ คุณธนาริษฐ์ วรกิจโชติภัทร์ (โปเต้) เจ้าของช่อง ขุนโปเต้💖นักรักมือระนาด อดีตครูดนตรีที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นสะพานเชื่อมดนตรีไทยสู่สากล
TikTok มองว่าการวัดผลกระทบที่แท้จริงไม่ใช่เพียงแค่ยอดการรับชมหรือการส่งหัวใจ แต่คือการสร้างการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ สังคม และผู้คน โดยแพลตฟอร์มได้สร้างเส้นทางอาชีพใหม่ สนับสนุนธุรกิจท้องถิ่นกว่า 3 ล้านรายให้มียอดขายเพิ่มขึ้นและเข้าถึงตลาดต่างประเทศได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยฟื้นฟูการท่องเที่ยวในสถานที่ที่ผู้คนไม่ค่อยรู้จัก (Micro-Unseen) ผ่านคอนเทนต์บน TikTok และส่งผ่านวัฒนธรรมด้วยแนวทางการเล่าเรื่องแบบใหม่ที่ผสมผสานตัวตนของครีเอเตอร์กับลูกเล่นของแพลตฟอร์ม
ในอนาคต TikTok ยังคงมุ่งมั่นที่จะเป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนการเติบโตในเศรษฐกิจดิจิทัล สร้างโอกาสและมิติทางสังคมใหม่ ๆ โดยไม่ให้ภาษาเป็นอุปสรรคต่อการส่งผ่านคอนเทนต์สู่ผู้ชมทั่วโลก รวมถึงการร่วมมือกับสถาบันการศึกษาและภาครัฐเพื่อสร้างองค์ความรู้และทักษะดิจิทัลชุดใหม่ให้กับสังคมอย่างต่อเนื่อง
