แกร็บฟู้ด ดึง แอบิเกล นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ เปิดตัวแคมเปญ GrabFood MEGA GALE ชูกลยุทธ์ความคุ้มค่า

สำนักข่าวบริคอินโฟ – แกร็บฟู้ด (GrabFood) ประกาศเปิดตัว น้องเกล-แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์ ในฐานะ Friend of Grab คนล่าสุด พร้อมขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์เดี่ยวในแคมเปญใหญ่ GrabFood MEGA GALE (แกร็บฟู้ด เมกา เกล) ถูกกว่าชัวร์ หวังกระตุ้นตลาดฟู้ดเดลิเวอรีในช่วงต้นปีด้วยกลยุทธ์ความคุ้มค่า (Affordability) เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นความประหยัด โดยจัดเต็มส่วนลดกว่า 400,000 ดีล พร้อมระบบเก็บโค้ดส่วนลดล่วงหน้าเพื่อความสะดวกในการใช้งาน

นายพนมกร จิระเสถียรพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด แกร็บ ประเทศไทย (Grab Thailand) เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดฟู้ดเดลิเวอรีในประเทศไทยยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่ารวมสูงถึง 1.5 แสนล้านบาท ซึ่งคาดการณ์ว่าจะเติบโตมากกว่า 22% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ปัจจัยหลักมาจากพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่ใช้การสั่งอาหารผ่านแพลตฟอร์มเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน รวมถึงนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลอย่างโครงการคนละครึ่งพลัส ที่มีส่วนช่วยส่งเสริมการใช้จ่ายในช่วงปลายปีที่ผ่านมา

สำหรับการแข่งขันในปีนี้ แกร็บ (Grab) ยังคงเน้นการรักษาฐานผู้ใช้บริการผ่านคุณภาพและทางเลือกที่คุ้มค่า “เรายังคงเห็นการแข่งขันที่เข้มข้น โดยผู้เล่นรายหลักต่างส่งแคมเปญมาสร้างสีสันนับตั้งแต่ต้นปี เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น แกร็บจึงรุกตลาดผ่านกลยุทธ์หลัก ทั้งซับแบรนด์ Hot Deals ที่รวบรวมดีลพิเศษ บริการจัดส่งแบบประหยัด (SAVER Delivery) ไปจนถึงแคมเปญใหญ่อย่าง Mega Sale เพื่อมัดใจผู้ใช้งาน” นายพนมกรกล่าวเพิ่มเติม

ในส่วนของการดึงตัว น้องเกล มาร่วมงานในครั้งนี้ นายพนมกรระบุว่าเป็นกลยุทธ์สำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม “การแต่งตั้งน้องเกลมาร่วมเป็นครอบครัว Friend of Grab เพื่อเป็นตัวแทนสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ ด้วยคาแรกเตอร์ที่สดใสและเป็นธรรมชาติ เรามั่นใจว่าจะช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้ดูสดใหม่ เข้าถึงง่าย และสร้างสีสันผ่านกิจกรรมการตลาด โดยประเดิมด้วยแคมเปญ GrabFood MEGA GALE ถูกกว่าชัวร์ ที่เน้นจุดแข็งเรื่องความคุ้มค่าแบบจัดเต็ม”

แคมเปญดังกล่าวจะสื่อสารผ่านกลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา ทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ โดยมีไฮไลท์คือดีลส่วนลดจากร้านอาหารทั่วประเทศกว่า 400,000 ดีล ครอบคลุมทั้งเชนร้านอาหารชื่อดัง สตรีทฟู้ด รวมถึงร้านที่การันตีความอร่อยจาก GrabThumbsUp และ Only at Grab นอกจากนี้ยังมีการพัฒนาระบบในแอปพลิเคชันให้ผู้ใช้สามารถกดเก็บโค้ด MEGA ล่วงหน้าได้ เพื่อรับส่วนลดสูงสุด 100 บาทต่อออเดอร์ โดยไม่ต้องจดจำรหัสโค้ด ซึ่งเริ่มตั้งแต่วันที่ 25 กุมภาพันธ์ ถึง 31 มีนาคม 2569