ดิสนีย์ ยื่นฟ้อง ไบต์แดนซ์ ปมเครื่องมือเอไอ Seedance 2.0 ละเมิดลิขสิทธิ์เนื้อหาในวงกว้าง

สำนักข่าวบริคอินโฟ – บริษัท วอลต์ ดิสนีย์ (Walt Disney) หรือ ชื่อหุ้น NYSE:DIS เดินหน้ายื่นฟ้องร้องต่อ ไบต์แดนซ์ (ByteDance) บริษัทแม่ของแพลตฟอร์ม ติ๊กต็อก (TikTok) อย่างเป็นทางการ ตามรายงานของ Yahoo! finance โดยกล่าวหาว่ามีการนำเนื้อหาและทรัพย์สินทางปัญญาของดิสนีย์ไปใช้ในเครื่องมือสร้างวิดีโอด้วย ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ชื่อว่า Seedance 2.0 โดยไม่ได้รับอนุญาต การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นท่ามกลางกระแสความกังวลในอุตสาหกรรมบันเทิงฮอลลีวูด หลังพบการเผยแพร่คลิปวิดีโอที่สร้างจากเอไอซึ่งมีรูปลักษณ์ของนักแสดงและตัวละครที่มีลิขสิทธิ์ปรากฏบนโลกออนไลน์เป็นจำนวนมาก

กรณีดังกล่าวได้รับความสนใจอย่างมากหลังจากที่สมาคมภาพยนตร์แห่งสหรัฐอเมริกา หรือ MPA ซึ่งเป็นตัวแทนของค่ายหนังยักษ์ใหญ่อย่าง ดิสนีย์ (Disney) ได้ออกมาประณามว่า Seedance 2.0 ของ ไบต์แดนซ์ (ByteDance) มีการใช้งานผลงานอันมีลิขสิทธิ์ในระดับ “ขนานใหญ่” โดยปราศจากมาตรการป้องกันการละเมิดที่เพียงพอ ข้อมูลระบุว่าเครื่องมือเอไอดังกล่าวสามารถสร้างวิดีโอที่สมจริงจากคำสั่งเพียงไม่กี่ประโยค เช่น คลิปการต่อสู้ระหว่างนักแสดงชื่อดัง ซึ่งสร้างความตื่นตระหนกให้กับกลุ่มคนทำงานในวงการภาพยนตร์ถึงผลกระทบต่อลิขสิทธิ์และการคุ้มครองสิทธิ์ของศิลปิน

ดิสนีย์ระบุในคำฟ้องว่าการกระทำของ ByteDance เป็นการเพิกเฉยต่อกฎหมายลิขสิทธิ์ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อมูลค่าทรัพย์สินทางปัญญาที่บริษัทลงทุนสร้างสรรค์มาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะการนำตัวละครและเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ไปฝึกฝน (Training) ระบบเอไอเพื่อให้กำเนิดผลงานใหม่ที่ลอกเลียนแบบต้นฉบับ ซึ่งถือเป็นการนำเนื้อหาไปใช้เพื่อแสวงหาประโยชน์ในเชิงพาณิชย์โดยไม่มีการจ่ายค่าตอบแทนหรือขออนุญาตอย่างถูกต้อง

ทางด้านนาย ชาร์ลส์ ริฟคิน (Charles Rivkin) ประธานและซีอีโอของ MPA ได้ให้ความเห็นต่อเหตุการณ์นี้ว่า “การเปิดตัวบริการที่ดำเนินการโดยไม่มีระบบป้องกันการละเมิดสิทธิ์ที่มีประสิทธิภาพ แสดงให้เห็นว่า ไบต์แดนซ์ (ByteDance) กำลังละเลยกฎหมายลิขสิทธิ์ที่คุ้มครองสิทธิของผู้สร้างสรรค์และเป็นรากฐานของอาชีพคนทำงานนับล้านคนในอเมริกา เราขอเรียกร้องให้หยุดการกระทำที่ละเมิดลิขสิทธิ์นี้ในทันที”

สถานการณ์นี้ถือเป็นบททดสอบสำคัญของดิสนีย์ในการรักษามูลค่าของบริษัทในยุคที่เทคโนโลยี AI Video Generation กำลังเปลี่ยนโฉมหน้าการสร้างคอนเทนต์ นักลงทุนต่างจับตาดูว่าผลการฟ้องร้องครั้งนี้จะนำไปสู่การกำหนดมาตรฐานใหม่ในการเรียกเก็บค่าลิขสิทธิ์จากบริษัทเทคโนโลยีหรือไม่ โดยเฉพาะเมื่อหุ้น NYSE:DIS กำลังเผชิญกับความท้าทายในตลาด และความชัดเจนทางกฎหมายอาจช่วยสร้างความเชื่อมั่นในการปกป้องรายได้จากทรัพย์สินทางปัญญาในระยะยาว