C P S รีแบรนด์ใหญ่ ตัดคำว่า CHAPS ออกเหลือเพียง ซีพีเอส พร้อมปรับโลโก้ใหม่ ชู 3 กลยุทธ์เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่

สำนักข่าวบริคอินโฟ – แบรนด์แฟชั่น C P S (ซีพีเอส) ประกาศรีแบรนด์ครั้งสำคัญ เปลี่ยนชื่อจากเดิม CPS CHAPS เหลือเพียง C P S พร้อมเปิดตัวโลโก้ใหม่ที่เน้นความเรียบง่ายและทันสมัย เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์และสะท้อนตัวตนให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยวางเป้าหมายเจาะกลุ่มลูกค้า Nonconformist ช่วงอายุ 18-35 ปี ผ่านแนวคิด “Unfollow Ordinary – ก้าวต่าง” มุ่งเน้นภาพลักษณ์แฟชั่นที่สวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน หรือ Everyday Cool พร้อมเดินหน้าผ่าน 3 กลยุทธ์หลักที่เน้นความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านยีนส์ กิจกรรมทางการตลาด และการร่วมมือกับพาร์ทเนอร์

นายอภิสิทธิ์ สิงหสัจจเทศ Brand Creator แบรนด์ C P S เปิดเผยถึงทิศทางใหม่ว่า ในโลกแฟชั่นที่หมุนไปอย่างรวดเร็ว การรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าต้องอาศัยความเข้าใจในหลากหลายมิติ ซึ่งจากการศึกษาอินไซต์พบว่าลูกค้ามีทัศนคติเชิงบวกต่อแบรนด์ในแง่ของความเท่และเอกลักษณ์ แต่กลุ่มคนรุ่นใหม่ยังต้องการการสื่อสารที่เข้าถึงง่ายขึ้น การเปลี่ยนชื่อจาก CPS CHAPS เป็น C P S จึงเป็นการก้าวต่อเพื่อสร้างความชัดเจนว่าแบรนด์คือใคร โดยโลโก้ใหม่ได้ปรับจากตัวอักษรหนาสู่ความเรียบง่าย มีการเว้นวรรคระหว่างตัวอักษรเพื่อสื่อถึงความเป็นปัจเจกและสะท้อนความมั่นใจโดยไม่ต้องปรุงแต่ง

สำหรับแผนการดำเนินงานในปี 2569 แบรนด์ ซีพีเอส จะมุ่งเน้น 3 กลยุทธ์หลัก เริ่มจาก “Denim Curator” เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านยีนส์ ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ โดยจะนำเสนอสินค้าผ่าน 3 แกน ได้แก่ Denim Iconic ดีไซน์และงานฟอกสุดคลาสสิก, Denim Pillar ที่เน้นเทคนิคงานคราฟท์ และ Denim Statement กับรูปทรงที่โดดเด่นตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าจะเป็นทรงสกินนี่, คาร์โก้, สแลค, บาร์เรล หรือบูทคัท โดยมีเป้าหมายให้ C P S เป็นจุดหมายปลายทางที่ครบจบทุกความต้องการเรื่องยีนส์ให้ลูกค้าได้เลือกสรร

นอกจากความโดดเด่นเรื่องสินค้า กลยุทธ์ถัดมาคือ “Activation” ที่มุ่งเน้นกิจกรรมสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อเปิดโอกาสให้กลุ่มลูกค้าเดิมและลูกค้าใหม่ได้เข้ามาทดลองสัมผัสสินค้า พร้อมรับฟังความคิดเห็นเพื่อนำไปปรับปรุง และกลยุทธ์ “Collaboration” ผ่านการร่วมงานกับศิลปิน นักดนตรี และครีเอเตอร์ที่มีคาแรคเตอร์สอดคล้องกับ ซีพีเอส เพื่อรังสรรค์คอลเลกชันใหม่และเนื้อหาในโซเชียลมีเดียที่กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และการมีส่วนร่วมของ Community

นายอภิสิทธิ์ กล่าวทิ้งท้ายถึงการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคใหม่ว่า ในครั้งนี้แบรนด์เน้นการสื่อสารที่ตรงจุด โดยยังคงรักษา DNA ความเท่อันเป็นเอกลักษณ์ แต่ปรับให้เข้าถึงง่ายและเกิดขึ้นได้จริงในชีวิตประจำวัน ภายใต้แนวคิด “Unfollow Ordinary – ก้าวต่าง” เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่า C P S เป็นแฟชั่นที่มีสไตล์และสวมใส่ง่าย ขณะเดียวกันยังคงความกล้าและความโดดเด่นในทุกโมเมนต์ได้อย่างลงตัว