EA จับมือ Stability AI พัฒนาเครื่องมือ AI สร้างเกม ตั้งเป้าเป็น ‘พันธมิตรที่ไว้ใจได้’ แต่เน้นย้ำมนุษย์ยังคงเป็นศูนย์กลาง

สำนักข่าวบริคอินโฟ – อิเล็กทรอนิก อาร์ตส์ (Electronic Arts – EA) บริษัทผู้พัฒนาและจัดจำหน่ายวิดีโอเกมรายใหญ่ ได้ประกาศความร่วมมือกับ Stability AI บริษัทที่เป็นที่รู้จักจากการพัฒนาโมเดลสร้างภาพด้วย AI อย่าง Stable Diffusion เพื่อนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์มาปรับใช้ในกระบวนการพัฒนาเกม โดยทั้งสองบริษัทจะร่วมกันพัฒนา โมเดล, เครื่องมือ และเวิร์กโฟลว์ AI ที่สร้างการเปลี่ยนแปลง เพื่อเสริมศักยภาพให้กับศิลปิน, นักออกแบบ และนักพัฒนาของ EA ในการสร้างสรรค์เนื้อหาเกมรูปแบบใหม่

ความร่วมมือในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อยกระดับการทำงานภายในของ EA โดยทางบริษัทระบุว่า แม้จะมีการนำ AI เข้ามาใช้ แต่ มนุษย์ยังคงเป็น “ศูนย์กลางของการเล่าเรื่อง” (at the center of storytelling) โดยการปรับเปลี่ยนวิธีการทำงานนี้เพื่อให้ AI กลายเป็น “พันธมิตรที่ไว้ใจได้” (trusted ally) ซึ่งจะช่วยสนับสนุนการทำงานซ้ำที่รวดเร็วขึ้น, ขยายขีดจำกัดความคิดสร้างสรรค์, เร่งความเร็วของเวิร์กโฟลว์ และเปิดโอกาสให้ทีมงานมีเวลามากขึ้นในการมุ่งเน้นไปที่การสร้างเกมและประสบการณ์ระดับโลก โดย EA ให้ความเห็นว่า AI สามารถร่าง, สร้าง และวิเคราะห์ได้ แต่ “ไม่สามารถจินตนาการ, เข้าใจความรู้สึก หรือฝันได้” (it can’t imagine, empathize, or dream) ซึ่งเป็นหน้าที่ของศิลปิน, นักออกแบบ, นักพัฒนา, นักเล่าเรื่อง และนักสร้างสรรค์ของ EA

หนึ่งในโครงการริเริ่มแรก ๆ ที่ EA และ Stability AI จะดำเนินการร่วมกันคือการเร่งสร้าง วัสดุพื้นผิวแบบเรนเดอร์ทางฟิสิกส์ (Physically Based Rendering – PBR) Material ผ่านการพัฒนาเวิร์กโฟลว์ใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยศิลปิน ยกตัวอย่างเช่น เครื่องมือที่สามารถสร้าง พื้นผิว (textures) 2D ซึ่งยังคงความแม่นยำของสีและแสงในทุกสภาพแวดล้อม นอกจากนี้ Stability AI ยังระบุเพิ่มเติมว่า ทั้งสองบริษัทจะมุ่งพัฒนา ระบบ AI ที่สามารถสร้างภาพพรีวิวก่อนการผลิต (pre-visualizing) สภาพแวดล้อม 3D ทั้งหมด จากชุดคำสั่งที่ตั้งใจไว้ ซึ่งจะช่วยให้ศิลปินสามารถกำกับเนื้อหาเกมที่สร้างขึ้นได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ

ก่อนหน้านี้ แอนดรูว์ วิลสัน (Andrew Wilson) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ EA เคยกล่าวถึง AI อย่างชื่นชม โดยระบุว่าเทคโนโลยีนี้เป็น “แกนหลัก” (very core) ของธุรกิจบริษัท นอกจากนี้ยังมีการรายงานโดย Financial Times ว่า กลุ่มนักลงทุนที่กำลังพิจารณาแผนการนำ EA ออกจากตลาดหลักทรัพย์ (take EA private) กำลังให้ความสำคัญกับการใช้ AI เพื่อลดต้นทุน ซึ่งคาดว่าจะช่วยเพิ่มผลกำไรของบริษัทได้อย่างมากในอนาคต ซึ่งการนำ AI มาใช้ในอุตสาหกรรมเกมก็กำลังเป็นที่นิยม โดยก่อนหน้านี้ Krafton (คราฟตัน) ผู้สร้างเกม PUBG: Battlegrounds ก็ได้ประกาศลงทุนอย่างหนักใน AI ภายใต้กลยุทธ์ “AI First” เช่นกัน