ข่าว
กูเกิลชี้ปี 2568 สื่อหันใช้ AI ในการสร้างการเติบโต
สำนักข่าวบริคอินโฟ – อรรณพ ศิริติกุล Country Director, Google Cloud ประเทศไทย เปิดเผยว่า ปัจจุบันบริษัทมีเดียหันมาทดลองใช้ Generative AI (Gen AI) ในปี พ.ศ. 2566 และใช้งานจริงในปี พ.ศ. 2567 พร้อมผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่วัดผลได้ ทำให้การนำ AI มาใช้เปลี่ยนจาก “เราควรใช้หรือไม่” เป็น “เมื่อไหร่จะใช้”
ทั้งนี้ สื่อชั้นนำและบริษัทมีเดียและความบันเทิงต่าง ๆ หันมาใช้แนวทาง “AI-first” แทนที่จะเป็น “AI-after” เพื่อใช้ศักยภาพของ AI อย่างเต็มที่ โดยผสานเทคโนโลยีเข้ากับกระบวนการทำงาน ทำให้ AI เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของนวัตกรรม ประสิทธิภาพ และการเติบโต
สำหรับ 3 เทรนด์ AI ที่กำลังกำหนดอนาคตของสื่อและความบันเทิงในปี พ.ศ. 2568 ได้แก่
- Multimodal AI หรือ AI ที่สามารถประมวลผลข้อมูลได้หลากหลายรูปแบบ เช่น ข้อความ เสียง รูปภาพ วิดีโอ หรือแม้กระทั่งดนตรี จะเข้ามาช่วยสร้างสรรค์เนื้อหารูปแบบใหม่ และเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของกองบรรณาธิการข่าวและโปรดิวเซอร์
- AI agents จะถูกนำมาใช้ตลอดห่วงโซ่อุปทานของอุตสาหกรรมสื่อ ช่วยลดเวลาและต้นทุนในการสร้างเนื้อหา พร้อมทั้งวิเคราะห์พฤติกรรมการบริโภคเนื้อหาเพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้
- Gen AI จะเปลี่ยนคีย์เวิร์ดและคำถามให้กลายเป็นบริบทใหม่ ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นพบเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น โดยคำนึงถึงความแตกต่างทางภาษา ปัจจัยตามบริบท และการตั้งค่าของผู้ใช้
อย่างไรก็ตาม ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ยังคงเป็นหัวใจสำคัญ โดย AI จะเข้ามาช่วยเสริมพลังความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ด้วยเครื่องมือและความสามารถใหม่ ๆ
โดยสรุป การนำ AI มาใช้ในอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงในปี พ.ศ. 2568 จะช่วยให้บริษัทมีเดียเติบโตในด้านรายได้จากโฆษณา สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
