ข่าว
โรยัล เอ็นฟีลด์ เปิดแผนขยายธุรกิจมอเตอร์ไซค์ขนาดกลางในประเทศไทย
โรยัล เอ็นฟีลด์ (Royal Enfield) บริษัทผู้ผลิตรถมอเตอร์ไซค์ขนาดกลาง (250cc-750cc) ประกาศแผนกลยุทธ์เพื่อขยายธุรกิจและเพิ่มความแข็งแกร่งของแบรนด์ในประเทศไทย บริษัทฯ เน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการขยายเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายเพื่อให้ครอบคลุมความต้องการของลูกค้าทั่วประเทศ
ตั้งแต่การเข้ามาในตลาดประเทศไทยในปี 2558 โรยัล เอ็นฟีลด์ได้ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันมีลูกค้ากว่า 20,000 รายและตัวแทนจำหน่ายกว่า 30 แห่งใน 24 จังหวัด รวมถึงคลับขับขี่มากกว่า 50 แห่ง การเติบโตนี้เป็นผลจากแคมเปญการตลาดในประเทศไทย การมีส่วนร่วมของชุมชนการขับขี่ และโครงการฝึกอบรมผู้ขับขี่
แผนกลยุทธ์ของโรยัล เอ็นฟีลด์ในปี 2567 มุ่งเน้นที่การพัฒนาประสบการณ์การขับขี่และการบริการหลังการขาย อาทิ
- แคมเปญทางการตลาด: ผสมผสานกิจกรรมทางการตลาดและแคมเปญแบบบูรณาการเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น
- รถมอเตอร์ไซค์สำหรับนักขับขี่ทุกประเภท: เปิดตัวรถจักรยานยนต์รุ่นใหม่อย่างต่อเนื่องที่ตอบสนองกับผู้ขับขี่ชาวไทยทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นมือใหม่หรือมืออาชีพ
- เปิดโอกาสการเข้าถึงสถาบันทางการเงิน: ร่วมมือกับสถาบันการเงินพื่อเสนอแนวทาง / ทางเลือกในการเข้าถึงแหล่งเงินได้
- การพัฒนาธุรกิจฟลีท: ขยายธุรกิจฟลีทเพื่อเข้าถึงโอกาสทางการค้า
- การขยายไลน์สินค้าไลฟ์สไตล์และเครื่องแต่งกาย: เปิดตัวคอลเลกชันเครื่องแต่งกายใหม่ด้วยการออกแบบที่หลากหลายและโดนใจลูกค้ามากขึ้น
- การขยายตัวแทนจำหน่าย: การขยายตัวแทนจำหน่ายเพื่อครอบคลุมความต้องการของลูกค้าทั่วประเทศ
- ขยายการรับรู้ของแบรนด์บนดิจิตัลแพลตฟอร์ม: ให้ความสำคัญกับการตลาดออนไลน์และกลยุทธ์เพื่อมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น
อนุจ ดัว หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ โรยัล เอ็นฟีลด์ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค กล่าวว่า บริษัทฯ ยังคงมุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์และประสบการณ์การขับขี่ให้สอดคล้องกับความต้องการของชุมชนผู้ขับขี่ในประเทศไทย ถึงแม้ว่าจะมีความท้าทายทางเศรษฐกิจและการเมือง แต่บริษัทคาดการณ์ว่าการเติบโตของยอดขายในปีงบประมาณ 2567/2568 จะอยู่ที่ 10-20% โดยได้รับแรงสนับสนุนจากกลยุทธ์การขยายธุรกิจและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
“ที่ โรยัล เอ็นฟีลด์ เราไม่ได้ขายแค่รถมอเตอร์ไซค์เท่านั้น แต่เราขายประสบการณ์การขับขี่และนั่นจึงเป็นเหตุผลที่ตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ของเราจัดกิจกรรมขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นประจำ ทำให้เราสร้างความแตกต่างด้วยผลิตภัณฑ์และวัฒนธรรมการขับขี่ที่เป็นเอกลักษณ์” คุณ อนุจ ดัว กล่าวปิดท้าย
โรยัล เอ็นฟีลด์ตั้งเป้าที่จะเสริมสร้างความเป็นผู้นำในกลุ่มรถจักรยานยนต์ขนาดกลางและมีส่วนร่วมในการเติบโตของวัฒนธรรมการขับขี่ในประเทศไทยต่อไป
