ข่าวบันเทิง
Dr.PONG เปิดตัว activeIN™ Series ชูนวัตกรรมระดับโลก ดึง “เพิร์ธ-แซนต้า” เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
Dr.PONG แบรนด์เวชสำอางสัญชาติไทย ประกาศรุกตลาดสกินแคร์ครั้งใหญ่ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่ม activeIN™ Series ซึ่งเป็นนวัตกรรมเซรั่มที่เน้นประสิทธิภาพการนำส่งสารสำคัญเข้าสู่ผิว โดยมุ่งเน้นการยกระดับแบรนด์สู่ Skin Tech Company ที่แข่งขันด้วยงานวิจัยและเทคโนโลยี พร้อมกันนี้ได้เปิดตัว เพิร์ธ ธนพนธ์ สุขุมพันธนาสาร และ แซนต้า พงศภัค อุดมโภชน์ ในฐานะพรีเซนเตอร์เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ผ่านกลยุทธ์ Experience Marketing เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่
นพ.ยุวพงศ์ สุทธินันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารแบรนด์ Dr.PONG เปิดเผยถึงทิศทางของตลาดความงามไทยว่า ทางแบรนด์มีเป้าหมายในการผลักดันเทคโนโลยีความงามของไทยให้ก้าวสู่ระดับสากล เนื่องจากเชื่อมั่นในศักยภาพของนักวิจัยไทย โดยผลิตภัณฑ์กลุ่ม activeIN™ Series ไม่ได้ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อเป็นเพียงสินค้าใหม่ แต่เป็นการนำเทคโนโลยีมาปรับใช้เพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริงในราคาที่เหมาะสม แม้ในสภาวะเศรษฐกิจผันผวน แบรนด์ยังคงเลือกที่จะลงทุนในด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) อย่างต่อเนื่อง เพราะมองว่าผู้บริโภคในปัจจุบันจะเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ให้ความคุ้มค่าและเห็นผลลัพธ์ที่ชัดเจนมากกว่าการแข่งขันด้านการตลาดเพียงอย่างเดียว
สำหรับนวัตกรรมที่เป็นจุดเด่นของเซรั่มกลุ่มนี้ คือการนำเทคโนโลยีระบบนำส่งสาร จาก แนบโซลูท (Nabsolute) ซึ่งเป็นสตาร์ตอัปด้านเทคโนโลยีชีวภาพจาก จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มาใช้เป็นหัวใจหลัก ช่วยให้สารสำคัญซึมเข้าสู่ผิวชั้นในได้อย่างรวดเร็วและคงความเสถียรของสารได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ Dr.PONG ยังได้ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) กับ Lubrizol บริษัทในเครือ Berkshire Hathaway ซึ่งเป็นผู้นำด้านวัสดุศาสตร์ระดับโลก เพื่อร่วมกันพัฒนางานวิจัยในระดับ R&D ยกระดับมาตรฐานแบรนด์ไทยสู่เวทีโลก
ในส่วนของกลยุทธ์การสื่อสาร นพ.ยุวพงศ์ กล่าวเพิ่มเติมถึงการเลือกพรีเซนเตอร์ว่า “น้องทั้งสองคนเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ Gen Z ที่เก่งรอบด้าน ดูแลตัวเองดี และเข้าถึงง่าย ทำให้สามารถนำเสนอเซรั่มกลุ่ม activeIN™ Series ให้เชื่อมโยงกับคนยุคใหม่ได้ดี รวมถึงกลุ่มแฟนคลับที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้แบรนด์เป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ใช้ได้ในทุกวัน เราอยากให้พรีเซนเตอร์เป็นคนที่ลูกค้าเห็นแล้วรู้สึกเชื่อมั่นว่าผลลัพธ์เกิดขึ้นได้จริง ซึ่งทั้งคู่ก็ส่งต่อพลังบวกและความจริงใจแบบนั้นให้กับแฟน ๆ มาโดยตลอด”
เพิร์ธ ธนพนธ์ สุขุมพันธนาสาร และ แซนต้า พงศภัค อุดมโภชน์ ได้แชร์ประสบการณ์การใช้งาน โดยเพิร์ธระบุว่า “ตนเองมักมีปัญหาผิวขาดความชุ่มชื้นและมีสิวในช่วงที่พักผ่อนน้อยจากการทำงาน” ขณะที่แซนต้าเผยว่า “เป็นคนผิวแห้งและแพ้ง่าย การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่เน้นความอ่อนโยนและแก้ปัญหาได้ตรงจุดจึงเป็นสิ่งสำคัญ” ทั้งสองเน้นย้ำว่าการร่วมงานครั้งนี้มีความภูมิใจที่ได้สื่อสารแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพและนวัตกรรม พร้อมเชิญชวนให้ผู้บริโภคเปิดใจลองใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อพิสูจน์ผลลัพธ์ด้วยตัวเอง
การจัดงานเปิดตัวในครั้งนี้ภายใต้คอนเซ็ปต์ “บูสต์ผิวสวยไปกับ activeIN™ Series” ยังเป็นการสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภคเข้าใจเทคโนโลยีการนำส่งสารผ่านกิจกรรมจำลองสถานีอัปเกรดผิว ซึ่งทาง Dr.PONG คาดหวังว่าการขับเคลื่อนในครั้งนี้จะช่วยสร้างการรับรู้ในฐานะแบรนด์เทคโนโลยีสกินแคร์ที่แข็งแรงขึ้น และสามารถขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่พร้อมสร้างยอดขายให้เติบโตอย่างยั่งยืน
