ข่าว
พาเลซ ทุ่มงบ 100 ล้านรีเฟรชแบรนด์รอบ 29 ปี เปิดตัว “บิวกิ้น พุฒิพงศ์” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ ตั้งเป้ายอดขาย 2,000 ล้านบาท
บริษัท เดลี่ฟู้ดส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมข้นหวานและครีมเทียมข้นหวานแบรนด์ พาเลซ ประกาศปรับโฉมภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ในโอกาสครบรอบ 29 ปี โดยทุ่มงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท เพื่อเปลี่ยนผ่านสู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียม พร้อมเปิดตัว บิวกิ้น พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ มุ่งเน้นการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่และเตรียมรุกตลาดสากล โดยตั้งเป้ายอดขายปี 2569 ไว้ที่ 2,000 ล้านบาท
นายกฤษณพน ปฏิมาวิรุจน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดลี่ฟู้ดส์ จำกัด เปิดเผยว่า “ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดนมข้นหวานและนมข้นจืดที่มีมูลค่ารวมกว่า 8,000 – 10,000 ล้านบาท พาเลซ (Palace) ในฐานะผู้นำอันดับ 3 ของตลาด ได้ตัดสินใจปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ใหม่ภายใต้คอนเซปต์ Minimal & Modern เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับดีไซน์และไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยตัวบรรจุภัณฑ์ถูกออกแบบมาเพื่อให้สามารถจัดวางในคาเฟ่หรือห้องครัวได้อย่างสวยงาม ขณะที่ยังคงรักษามาตรฐานรสชาติที่เป็นจุดแข็งมาอย่างยาวนาน สำหรับการเลือก บิวกิ้น พุฒิพงศ์ มาเป็นพรีเซนเตอร์นั้น นายกฤษณพนระบุว่า “บิวกิ้นมี Brand DNA ที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ใหม่ของพาเลซ และมีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ซึ่งสอดรับกับวิสัยทัศน์ของแบรนด์ที่มีพันธมิตรในประเทศจีน ญี่ปุ่น และประเทศอื่น ๆ เพื่อผลักดันให้พาเลซก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก (Global Brand) อย่างเต็มตัว โดยในปี 2569 เราตั้งเป้ายอดขายรวมเพิ่มขึ้น 30% หรือประมาณ 2,000 ล้านบาท จากการขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ที่เน้นประสบการณ์และไลฟ์สไตล์”
ในด้านกลยุทธ์การสื่อสาร พาเลซ (Palace) ได้รุกตลาดผ่านแคมเปญ “แค่เติมก็อร่อย” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่นำเสนอการเป็นส่วนหนึ่งของเมนูอาหารทั้งคาวและหวาน พร้อมจัดกิจกรรม On-ground ขนาดใหญ่ในงาน PALACE WORLD ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ (Central World) เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค นอกจากนี้แบรนด์ยังคงยึดถือแนวทางการทำเพื่อสังคม (CSR) ผ่านการสนับสนุนโรงพยาบาลและช่วยเหลือผู้ป่วยยากไร้ตามสโลแกน “เคียงข้างเพื่อวันของทุกคน”
นอกจากแผนการรีเฟรชแบรนด์และการใช้สื่อดิจิทัลแบบ Always-on Content แล้ว แบรนด์ พาเลซ ยังเตรียมเข้าร่วมงานแสดงสินค้าอาหารและเครื่องดื่มระดับโลกอย่าง THAIFEX – Anuga Asia 2026 ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 26-30 พฤษภาคม 2569 ณ ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุมอิมแพ็ค เมืองทองธานี โดยภายในงานจะมีการเปิดตัวสินค้า Limited Edition และกิจกรรมพิเศษเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี
