ททท. ปลุกพลังชุมชนไทย จับมือพันธมิตรยักษ์ใหญ่ ปั้น ESG Tourism สำเร็จ ดันรายได้ชุมชนพุ่ง 20% ใน 5 จังหวัด

สำนักข่าวบริคอินโฟ – การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศความสำเร็จของโครงการ “Village to the World” ที่ร่วมมือกับภาคีเครือข่าย สร้างโมเดลการท่องเที่ยวโดยชุมชนที่เน้นหลัก ESG Tourism (Environmental, Social, and Governance) โดยในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา โครงการนี้สามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้นให้กับชุมชนต้นแบบใน 5 จังหวัด ได้แก่ พิษณุโลก ชลบุรี เชียงใหม่ น่าน และลำปาง ได้สูงถึง 20% และมีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าพื้นที่กว่า 30,000 คน-ครั้ง ตอกย้ำการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนให้เกิดขึ้นจริง

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า โครงการ “Village to the World #SustainableAgenda” ได้ยกระดับการทำงานจากกิจกรรม CSR (Corporate Social Responsibility) สู่การเป็นกลไก ESG Tourism ที่สามารถวัดผลได้จริง โดยเชื่อมโยงเป้าหมายการพัฒนาของชุมชนเข้ากับวัตถุประสงค์ด้านความยั่งยืนของภาคธุรกิจเอกชน ทำให้เกิดประโยชน์ร่วมกัน ทั้งในมิติการเติบโตของชุมชน การสร้างคุณค่าให้กับองค์กร และการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยสู่ความยั่งยืนในภาพรวม

โครงการนี้ได้สร้างความร่วมมือระหว่างบริษัทจดทะเบียนชั้นนำกับชุมชนต้นแบบใน 5 พื้นที่ ซึ่งแต่ละคู่ความร่วมมือมีเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไป เช่น บริษัท BAFS ร่วมกับชุมชนบ้านมุงเหนือ จ.พิษณุโลก เพื่อพัฒนาเกษตรปลอดภัยและระบบบริการชุมชน ส่วน AWC (Melia Pattaya) ร่วมกับชุมชนบ้านอำเภอ จ.ชลบุรี เพื่อสร้างระบบจัดการขยะเชิงสร้างสรรค์ ขณะที่ AIS ร่วมกับชุมชนบ้านแม่สูนน้อย จ.เชียงใหม่ ยกระดับสู่การเป็น Digital Community โดยใช้ทักษะการสร้างคอนเทนต์และการตลาดออนไลน์ และ SCG (Yournique) ร่วมกับชุมชนบ้านป่าแลวหลวง จ.น่าน เพื่อพัฒนาโมเดลเศรษฐกิจหมุนเวียน ด้าน Thai AirAsia ได้ร่วมกับชุมชนบ้านท่ามะโอ–ปงสนุก จ.ลำปาง เพื่อนำเสนอข้อมูลทางวัฒนธรรมท้องถิ่นร่วมกับกิจกรรมของพนักงาน

ในด้านของชุมชน นายปฏิวัติ ด่านแก้ว ที่ปรึกษาชุมชนบ้านมุงเหนือ จ.พิษณุโลก กล่าวว่า โครงการนี้ทำให้ชุมชนได้เรียนรู้การทำงานจริงกับองค์กร ตั้งแต่การรับฟังความต้องการของลูกค้า การสื่อสารจุดเด่นของชุมชน และการพัฒนาโปรแกรมให้ตอบโจทย์ตลาดมากขึ้น ทำให้จากเดิมที่นำเสนอแต่สิ่งที่ชุมชนมี ได้เปลี่ยนมาเป็นการพัฒนาสิ่งที่ตรงกับความต้องการของนักท่องเที่ยวมากขึ้น

ในส่วนของภาคธุรกิจ กัปตันภราดร ขำปรางค์ ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการการบิน บริษัท ไทยแอร์เอเชีย (Thai AirAsia) จำกัด กล่าวว่า องค์กรที่เข้าร่วมโครงการสามารถนำผลลัพธ์มาบูรณาการกับรายงาน ESG ของบริษัทได้อย่างเป็นรูปธรรม อีกทั้งยังช่วยเสริมสร้าง Brand Loyalty และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับพนักงานได้ อย่างเช่นกรณีของไทยแอร์เอเชียที่นำพนักงานเข้าร่วมกิจกรรมในชุมชน จ.ลำปาง ซึ่งทำให้พนักงานได้สัมผัสกับความยั่งยืนที่เกิดขึ้นจริงจากน้ำมือของคนในชุมชน

ผลลัพธ์ที่น่าสนใจอีกประการของโครงการนี้คือการต่อยอดความร่วมมือข้ามอุตสาหกรรม (Cross-Sector Collaboration) อย่างเช่นกรณีของ BAFS และ ไทยแอร์เอเชีย (Thai AirAsia) ที่ทำงานร่วมกันในชุมชนบ้านมุงเหนือ ซึ่งเป็นการผสานองค์ความรู้และจุดแข็งของทั้งสององค์กรเข้าด้วยกัน ก่อให้เกิดโมเดลความร่วมมือใหม่ด้าน ESG Tourism ที่สามารถขยายผลต่อไปได้