ทรูไอดี จับมือ DramaBox เปิดตัว ตาตั้ง by TrueID รุกแพลตฟอร์มมินิแอปซีรีส์แนวตั้ง

สำนักข่าวบริคอินโฟ – ทรูไอดี ประกาศปรับทิศทางทางธุรกิจสู่การเป็นศูนย์กลางระบบนิเวศดิจิทัล (Digital Ecosystem Hub) ภายใต้แนวคิด CO CREATE THE SERIES โดยเชื่อมโยงส่วนของเนื้อหา (Content) การพาณิชย์ (Commerce) และชุมชนผู้ใช้งาน (Community) เข้าด้วยกัน พร้อมเปิดตัว ตาตั้ง by TrueID มินิแอปซีรีส์แนวตั้งในรูปแบบ Mobile-First ที่พัฒนาขึ้นเพื่อรองรับพฤติกรรมการรับชมผ่านสมาร์ตโฟน โดยจับมือร่วมกับ DramaBox แพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งระดับสากล นำคลังคอนเทนต์แปลและพากย์ไทยมาให้บริการแก่ผู้บริโภคผ่านระบบนิเวศของกลุ่มทรูและเครือเจริญโภคภัณฑ์

นายวินท์รดิศ กลศาสตร์เสนี กรรมการผู้จัดการ TrueID เปิดเผยว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันมีความเชื่อมโยงระหว่างคอนเทนต์ การชำระเงิน สิทธิประโยชน์ และกิจกรรมในชีวิตประจำวัน การยกระดับในครั้งนี้จะใช้กลยุทธ์ มินิแอป (Mini App) นำคอนเทนต์และสิทธิประโยชน์เข้าไปอยู่ในแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคใช้งานอยู่แล้ว ทั้งในระบบนิเวศของทรู เครือเจริญโภคภัณฑ์ และพันธมิตรในอนาคต เพื่อเพิ่มความสะดวกในการเข้าถึงบริการ พร้อมสร้างโอกาสให้ครีเอเตอร์และเจ้าของคอนเทนต์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางยิ่งขึ้น ซึ่งการเปิดตัวแบรนด์ ตาตั้ง by TrueID ถือเป็นก้าวแรกในการนำซีรีส์แนวตั้งระดับโลกมาสู่ผู้ชมชาวไทย และพร้อมต่อยอดสู่การสนับสนุนอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยให้เติบโตสู่ระดับภูมิภาคและระดับสากลต่อไป

นอกจากนี้ นายวินท์รดิศ ยังระบุถึงความท้าทายในรอบ 10 ปีที่ผ่านมาว่า เทคโนโลยีที่เปลี่ยนไปส่งผลให้เกิดสภาวะคอนเทนต์ล้นตลาด (Over Supply) ปัญหาข่าวปลอม รวมถึงความมั่นคงทางรายได้ของครีเอเตอร์ โดยผลสำรวจพบว่าครีเอเตอร์กว่าร้อยละ 50 มีรายได้ไม่ถึง 10,000 บาทต่อปี ขณะที่ฝั่งผู้บริโภคมีพฤติกรรมการสลับแอปพลิเคชันเฉลี่ยมากกว่า 101 ครั้งต่อวัน ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาทางโทรทัศน์ลดลงและหลั่งไหลไปสู่แพลตฟอร์มต่างประเทศ ทรูไอดี จึงต้องการสร้างระบบ Open Platform เพื่อเปิดให้ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์ร่วมกันทั้งการชม การซื้อสินค้า และการแบ่งปันเนื้อหา โดยร่วมมือกับพันธมิตรเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของไทย

จากข้อมูลของ Omdia คาดการณ์ว่าตลาดไมโครดรามา (Microdrama) ทั่วโลกจะมีมูลค่าแตะ 14,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสิ้นปี 2569 โดยพฤติกรรมผู้ชมต้องการคอนเทนต์ที่เข้าถึงได้ทันที เหมาะกับช่วงเวลาว่าง และสร้างอารมณ์ร่วมได้ในเวลาจำกัด ซึ่งความบันเทิงรูปแบบนี้เติบโตอย่างมากในประเทศจีนตั้งแต่ปี 2568 ทำรายได้สูงถึง 8,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แซงหน้าบรรดารายได้จากโรงภาพยนตร์ (Box Office) และมียอดผู้ใช้งานรวมกว่า 700 ล้านคน ส่วนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีอัตราการเติบโตของยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชันประเภทนี้สูงที่สุด คิดเป็นร้อยละ 32 ของยอดดาวน์โหลดทั่วโลก โดยประเทศไทยติดอันดับ Top 3 ของภูมิภาค และอันดับ Top 10 ของโลก

ด้าน คุณพรรษกร เลาห์เรณู หัวหน้าสายงานพัฒนาธุรกิจคอนเทนต์และมีเดีย เครือเจริญโภคภัณฑ์ กล่าวว่า แพลตฟอร์มตาตั้งได้รวบรวมซีรีส์แนวตั้งกว่า 40,000 ตอนจากทั่วโลก พร้อมเสียงพากย์ภาษาไทย ภาษาอีสาน และเตรียมเพิ่มภาษาถิ่นอื่น ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้ใช้งาน ความร่วมมือกับ DramaBox ในฐานะพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ระดับโลกรายแรกในไทย จะไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการนำเข้าคอนเทนต์ แต่มีเป้าหมายร่วมกันในการพัฒนา Thai Original การนำเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จระดับโลกมาผลิตใหม่ให้เข้ากับวัฒนธรรมไทย รวมถึงการร่วมผลิต (Co-production) เพื่อเปิดโอกาสให้นักเขียน ผู้กำกับ นักแสดง และสตูดิโอไทยได้มีส่วนร่วม โดยผู้ใช้งานสามารถเข้าถึงบริการได้ผ่านเว็บไซต์ tatang.trueid.net รวมถึงแอปพลิเคชัน TrueID, TrueMoney และแอปพลิเคชันทรูในอนาคต

ขณะที่ นายเฉิน รุ่ยชิง (Ruiqing Chen) ประธานกรรมการ DramaBox ระบุว่า ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของบริษัทเนื่องจากความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ บุคลากร และพฤติกรรมของผู้ชมที่พร้อมรับความบันเทิงรูปแบบใหม่ ความร่วมมือผ่านแพลตฟอร์มตาตั้ง จะเป็นการผสานความเชี่ยวชาญด้านซีรีส์สั้นระดับโลกเข้ากับเครือข่ายเทคโนโลยีในไทย ในระยะยาวบริษัทมองเห็นโอกาสในการผลักดันให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการผลิตซีรีส์สั้นของภูมิภาค โดยพร้อมสนับสนุนการถ่ายทอดองค์ความรู้ มาตรฐานการผลิต เทคโนโลยี และพัฒนาบุคลากรเพื่อยกระดับขีดความสามารถของอุตสาหกรรมไทยสู่เวทีโลก