โปรเจกต์นี้ถือเป็นการใช้กลยุทธ์ Character Marketing เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคที่เรียกว่า Kidult หรือผู้ใหญ่ที่ชื่นชอบสินค้าคาแรกเตอร์เพื่อสะท้อนตัวตนและคุณค่าทางจิตใจ ซึ่งสอดคล้องกับรายงาน Global Licensing Industry Study 2025 ที่ระบุว่ากลุ่มสินค้าลิขสิทธิ์ในหมวดแฟชั่น (Fashion Licensing) มีอัตราการเติบโตสูงถึง 10% ซึ่งสูงกว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมลิขสิทธิ์ทั่วไป โดยลาซาด้าทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการสนับสนุนให้ผู้ขายไทยเข้าถึงลิขสิทธิ์ทางปัญญา (IP) ระดับสากล พร้อมดูแลครบวงจรตั้งแต่การประสานงานไปจนถึงการวางแผนการตลาด

วาริสฐา เกียรติภิญโญชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลาซาด้า ประเทศไทย (Lazada Thailand) กล่าวว่า “การเปิดตัวแคมเปญ Sanrio characters: The Exclusive Collection at Lazada สะท้อนความมุ่งมั่นในการยกระดับมาตรฐานวงการอีคอมเมิร์ซไทย ผ่านการนำเสนอสินค้าและประสบการณ์ที่เหนือกว่าให้แก่นักช้อป ซึ่งความร่วมมือครั้งนี้ ไม่เพียงมอบความเอ็กซ์คลูซีฟด้วยสินค้าลิมิเต็ดเอดิชันบนแพลตฟอร์ม แต่ยังช่วยปลดล็อกศักยภาพของดีไซเนอร์และแบรนด์ไทยให้สามารถเติบโตพร้อมสร้างมูลค่าแบรนด์อย่างยั่งยืน”

สำหรับไลน์อัปสินค้าจะประเดิมด้วยแบรนด์ Endless Holiday ที่นำเสนอคอลเลกชัน Hello Kitty ในแคมเปญ 3.3 นี้ ตามด้วยแบรนด์ LOOKBOOKLOOKBOOK ที่จะเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษในช่วงแคมเปญ Lazada Birthday วันที่ 24 มีนาคม นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ไทยชื่อดังอื่น ๆ ที่เตรียมทยอยออกสินค้าอย่างต่อเนื่อง อาทิ Happy Sunday, O&B และ Stylist Shop เพื่อสร้างความหลากหลายให้กับสินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์และแฟชั่นบนแพลตฟอร์ม

ด้าน Kohei Imai ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ของ Sanrio Southeast Asia ระบุว่า “เราหวังว่าคอลเลกชันภายใต้แคมเปญความร่วมมือนี้จะไม่เพียงสร้างความสุข รอยยิ้ม และแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่ให้แบรนด์ไทยได้ถ่ายทอดตัวตน ความคิดสร้างสรรค์ และศักยภาพผ่านการผสานดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ถูกใจคนไทยเข้ากับคาแรกเตอร์ระดับโลกได้อย่างลงตัว”

นอกจากการเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษแล้ว แคมเปญ ลาซาด้า 3.3 ยังมาพร้อมกิจกรรมส่งเสริมการขายภายใต้ชื่อ 3.3 เซลใหญ่ ใส่เต็มต้นปี ระหว่างวันที่ 2-5 มีนาคม 2569 โดยมีข้อเสนอ อาทิ คูปองส่วนลดมูลค่าสูงสุด 10,000 บาท ส่วนลดจาก LazMall สูงสุด 35% และดีล LazFlash ลดสูงสุด 90% รวมถึงส่วนลดพิเศษจากแบรนด์ดังในช่วง 6 ชั่วโมงแรกของคืนเปิดตัวแคมเปญ

The post ลาซาด้า จับมือ ซานริโอ เปิดตัวคอลเลกชันแฟชั่นไทยลิขสิทธิ์แท้ ประเดิมแคมเปญ 3.3 appeared first on Brickinfo News Agency.