สื่อดั้งเดิมยังไม่ตาย แต่ต้องปรับตัว

ผศ.ดร.สกุลศรี ศรีสารคาม รองคณบดีด้านวิชาการ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มองว่า สื่อดั้งเดิมอย่างทีวี หนังสือพิมพ์ ยังคงอยู่ได้ แต่ผู้ชมจะลดลง สื่อต้องปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป “ความยากของคนทำสื่อในบ้านเราคือ ไม่ใช่แค่ทะลุอัลกอริทึมอย่างเดียวแล้ว คุณจะทะลุ Personalization ของคนได้ยังไง” ผศ.ดร.สกุลศรี กล่าว

ด้านคุณนวมินทร์ ประสพเนตร ประธานกรรมการบริหาร บมจ.โมโน เน็กซ์ เห็นด้วยว่า ทีวีดิจิทัลอยู่ในช่วงขาลง โมโน เน็กซ์ จึงปรับตัวด้วยการชูแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง “MONOMAX” เช่นเดียวกับ คุณอคิรากร อิกิติสิริ จาก Viu (วิว) ที่มองว่า ตลาดสตรีมมิ่งในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2568 จะดุเดือดมากขึ้น ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะเลือกชมคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง มากกว่าการรับชมโทรทัศน์แบบเดิม

อินฟลูเอนเซอร์ คือคู่แข่งสำคัญ

ขณะที่ คุณธัญญารัตน์ ถาม่อย ผู้ประกาศข่าวสถานีโทรทัศน์พีพีทีวี มองว่า สื่อต้องใช้โซเชียลมีเดียแพลตฟอร์ม ในการเข้าถึงผู้ชม และสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การใช้ Influencer Marketing ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญในยุคนี้

สำหรับ คุณศิวัฒน์ วิลาสศักดานนท์ จาก AnyMind Group มองว่า การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing) ไทย กำลังอยู่ในช่วงของนาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค เนื่องจากผู้บริโภครู้สึกว่า อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ มีความใกล้ชิด และน่าเชื่อถือ มากกว่าดารา หรือ เซเลบริตี้

TikTok แพลตฟอร์มที่มาแรง

ส่วน คุณขจร เจียรนัยพานิชย์ จาก RainMaker / Mango Zero ชี้ว่า ติ๊กต๊อก ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซ ที่ประสบความสำเร็จในการขายสินค้า ด้วยอัลกอริทึมที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค และ คอนเทนต์ที่ “ถูกจริต” ทำให้ผู้ใช้งานใช้เวลาบนแพลตฟอร์มนานขึ้น

พอดแคสต์ สื่อเสียงที่น่าจับตามอง

ในทางกลับกัน พอดคาสต์ เป็นสื่อที่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง คุณโสภิต หวังวิวัฒนา จาก ไทยพีบีเอสพอดคาสต์ มองว่า พอดคาสต์ ต้องแข่งกับวิดีโอคอนเทนต์ และคาดว่า วิดีโอพอดคาสต์ จะได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ที่ต้องการ “ดูและฟัง” ไปพร้อม ๆ กัน

โดยสรุป สื่อไทยในปี 2568 ยังคงมีโอกาสเติบโต แต่ต้องปรับตัวรับมือกับความท้าทาย ทั้งการแข่งขันกับอินฟลูเอนเซอร์ การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภค สื่อต้องพัฒนาคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ และสร้างแพลตฟอร์มของตัวเอง เพื่อเข้าถึงผู้ชม

The post สื่อไทยปี 2568 เดินหน้าสู่แพลตฟอร์มตัวเอง ท่ามกลางการแข่งขันดุเดือดจากอินฟลูเอนเซอร์ appeared first on Brickinfo News Agency.