การจัดตั้งสมาคมในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแก้ปัญหาข้อจำกัดเชิงระบบที่เหล่าครีเอเตอร์เผชิญ ไม่ว่าจะเป็นการขาดหลักประกันทางการเงินในการขอสินเชื่อหรือที่อยู่อาศัย รวมถึงการสร้างมาตรฐานกลางในการทำงานร่วมกับแบรนด์และเอเจนซี โดยงานแถลงข่าวจัดขึ้นเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2569 ณ เอสซีบีเอ็กซ์ (SCBX) ชั้น 4 ศูนย์การค้า สยามพารากอน (Siam Paragon) เพื่อประกาศทิศทางการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ และนักขายออนไลน์ของไทยสู่ระดับนานาชาติ

ขจร เจียรนัยพานิชย์ นายกสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย และบรรณาธิการบริหาร เรนเมกเกอร์ (RAiNMaker) เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมนี้เติบโตเร็วและเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ แต่กลับขาดการวางมาตรฐานร่วมกัน แม้แต่ในเอกสารราชการยังไม่เคยระบุว่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์คืออาชีพจริงๆ การจัดตั้งสมาคมจึงเป็นการวางโครงสร้างพื้นฐานระยะยาวเพื่อเชื่อมโยงผู้เล่นในระบบนิเวศเข้าด้วยกัน

“บทบาทของสมาคมไม่ใช่การควบคุมครีเอเตอร์ แต่คือการสร้างความชัดเจนให้กับอุตสาหกรรม ทั้งในด้านมาตรฐาน จริยธรรม และแนวปฏิบัติ เพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถเติบโตในฐานะวิชาชีพ ขณะที่แบรนด์และเอเจนซีสามารถทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ได้อย่างมั่นใจและวัดผลได้มากขึ้น ผมเชื่อว่าครีเอเตอร์ไทยเก่งระดับโลก และเราอยากพาวงการนี้ไปให้ถึงระดับสากล” ขจร กล่าว

ด้าน สุวิตา จรัญวงศ์ ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง เทลสกอร์ (Tellscore) ในฐานะอุปนายกด้านจรรยาบรรณและการกำกับดูแลวิชาชีพ ระบุว่า ครีเอเตอร์ในปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ธุรกิจที่ต้องสร้างผลลัพธ์ทั้งยอดการมีส่วนร่วมและการปิดการขาย แต่ยังขาดโครงสร้างรองรับความมั่นคงทางการเงินและกรอบกฎหมาย สมาคมจึงมุ่งสร้างมาตรฐานกลางด้านจริยธรรมและความโปร่งใส โดยเฉพาะในยุคที่มีความท้าทายจากข่าวปลอมและคอนเทนต์จาก เอไอ (AI) ซึ่งส่งผลต่อความไว้วางใจของสังคม

ขณะที่ กล้า ตั้งสุวรรณ ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง ไวซ์ไซท์ (Wisesight) อุปนายกด้านการยกระดับครีเอเตอร์สู่สื่อสาธารณะ เน้นย้ำถึงการปรับบทบาทของครีเอเตอร์ให้กลายเป็นสื่อสาธารณะที่มีคุณภาพ มีความรับผิดชอบ และความโปร่งใส เพื่อสร้างสังคมข่าวสารที่ดี ขณะที่ อิสระ ฮาตะ จาก รับทราบ โปรดักชั่น (RubSarb Production) อุปนายกด้านมาตรฐานวิชาชีพ เสริมว่าการกำหนดมาตรฐานกลางจะช่วยลดความเสี่ยงในการทำงานร่วมกันระหว่างครีเอเตอร์และแบรนด์ ทั้งในเรื่องขอบเขตงานและการตั้งราคาที่เหมาะสม

นอกจากนี้ ภายในงานยังมีการเสวนาจากผู้ทรงคุณวุฒิในวงการ อาทิ ยุทธนา บุญอ้อม จาก จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ (GMM Grammy), วุฒิธร มิลินทจินดา (วู้ดดี้), วิชัย มาตกุล จาก แซลมอน เฮ้าส์ (Salmon House) และ พงศ์สุข หิรัญพฤกษ์ จาก โชว์ไร้ขีด (Show No Limit) ซึ่งสะท้อนภาพรวมของเศรษฐกิจดิจิทัลที่ซับซ้อนขึ้น โดยสมาคมตั้งเป้าส่งเสริมความรู้ด้านการเงิน ภาษี กฎหมาย และการเข้าถึงแหล่งทุน เพื่อผลักดันให้เศรษฐกิจครีเอเตอร์เป็นฟันเฟืองหลักในการพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศไทยอย่างยั่งยืน

LINE OA: @tcca https://line.me/R/ti/p/@tcca

The post เปิดตัวสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย ยกระดับวิชาชีพสู่มาตรฐานสากล หนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์โต 4.5 หมื่นล้าน appeared first on Brickinfo News Agency.

สื่อดั้งเดิมยังไม่ตาย แต่ต้องปรับตัว

ผศ.ดร.สกุลศรี ศรีสารคาม รองคณบดีด้านวิชาการ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มองว่า สื่อดั้งเดิมอย่างทีวี หนังสือพิมพ์ ยังคงอยู่ได้ แต่ผู้ชมจะลดลง สื่อต้องปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป “ความยากของคนทำสื่อในบ้านเราคือ ไม่ใช่แค่ทะลุอัลกอริทึมอย่างเดียวแล้ว คุณจะทะลุ Personalization ของคนได้ยังไง” ผศ.ดร.สกุลศรี กล่าว

ด้านคุณนวมินทร์ ประสพเนตร ประธานกรรมการบริหาร บมจ.โมโน เน็กซ์ เห็นด้วยว่า ทีวีดิจิทัลอยู่ในช่วงขาลง โมโน เน็กซ์ จึงปรับตัวด้วยการชูแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง “MONOMAX” เช่นเดียวกับ คุณอคิรากร อิกิติสิริ จาก Viu (วิว) ที่มองว่า ตลาดสตรีมมิ่งในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2568 จะดุเดือดมากขึ้น ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะเลือกชมคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง มากกว่าการรับชมโทรทัศน์แบบเดิม

อินฟลูเอนเซอร์ คือคู่แข่งสำคัญ

ขณะที่ คุณธัญญารัตน์ ถาม่อย ผู้ประกาศข่าวสถานีโทรทัศน์พีพีทีวี มองว่า สื่อต้องใช้โซเชียลมีเดียแพลตฟอร์ม ในการเข้าถึงผู้ชม และสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การใช้ Influencer Marketing ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญในยุคนี้

สำหรับ คุณศิวัฒน์ วิลาสศักดานนท์ จาก AnyMind Group มองว่า การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing) ไทย กำลังอยู่ในช่วงของนาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค เนื่องจากผู้บริโภครู้สึกว่า อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ มีความใกล้ชิด และน่าเชื่อถือ มากกว่าดารา หรือ เซเลบริตี้

TikTok แพลตฟอร์มที่มาแรง

ส่วน คุณขจร เจียรนัยพานิชย์ จาก RainMaker / Mango Zero ชี้ว่า ติ๊กต๊อก ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซ ที่ประสบความสำเร็จในการขายสินค้า ด้วยอัลกอริทึมที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค และ คอนเทนต์ที่ “ถูกจริต” ทำให้ผู้ใช้งานใช้เวลาบนแพลตฟอร์มนานขึ้น

พอดแคสต์ สื่อเสียงที่น่าจับตามอง

ในทางกลับกัน พอดคาสต์ เป็นสื่อที่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง คุณโสภิต หวังวิวัฒนา จาก ไทยพีบีเอสพอดคาสต์ มองว่า พอดคาสต์ ต้องแข่งกับวิดีโอคอนเทนต์ และคาดว่า วิดีโอพอดคาสต์ จะได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ที่ต้องการ “ดูและฟัง” ไปพร้อม ๆ กัน

โดยสรุป สื่อไทยในปี 2568 ยังคงมีโอกาสเติบโต แต่ต้องปรับตัวรับมือกับความท้าทาย ทั้งการแข่งขันกับอินฟลูเอนเซอร์ การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภค สื่อต้องพัฒนาคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ และสร้างแพลตฟอร์มของตัวเอง เพื่อเข้าถึงผู้ชม

The post สื่อไทยปี 2568 เดินหน้าสู่แพลตฟอร์มตัวเอง ท่ามกลางการแข่งขันดุเดือดจากอินฟลูเอนเซอร์ appeared first on Brickinfo News Agency.